La Coupe du monde 2014 a été tellement excitante ! Et les marques ont ajouté à l’excitation du foot.
Le plus grand événement sportif au monde a débuté le 12 juin à Sao Paulo, la capitale du Brésil, et se poursuivra jusqu’au 13 juillet.
Un sponsor, Budweiser, a créé un microsite pour servir de plaque tournante pour une série d’événements et de contenu d’une semaine. La plate-forme « Rise as One » garantit que les médias numériques occupent une place centrale par rapport à la publicité traditionnelle.
« En plus de la télé et des plus traditionnels [parts]le numérique est l’élément principal de cette campagne », a déclaré Ricardo Marques, directeur de la publicité mondiale de Budweiser. Adweek.« L’une des choses que nous voulions nous assurer était que nous comprenions les spécificités de chaque plate-forme et que nous nous assurions d’avoir un contenu adapté à chaque plate-forme. »
Adweek Lauren Johnson écrit que pendant les matchs, Budweiser utilisera des cartes Twitter pour permettre aux fans de voter pour leurs joueurs préférés, appelés l’homme du match de la FIFA.
« La marque de bière récompensera ensuite un joueur après chaque match et achètera des Tweets sponsorisés pour générer du trafic vers le contenu. Les publications sponsorisées seront également utilisées sur Facebook pour diriger les consommateurs vers le microsite de la campagne pour voter », explique Johnson. « En ce qui concerne la vidéo, la campagne comprend deux séries Web que Budweiser a créées avec Fox Sports et Vice. Le contenu de Fox Sports couvre 80 pays pour une poussée mondiale, et la vidéo Vice comprend une série documentaire en six parties. »
Chez Coca-Cola, la plus grande campagne publicitaire de l’entreprise de son histoire se concrétise lors des Jeux de 2014. Un logo spécial pour la Coupe du Monde a été conçu par James Sommerville, VP-global design. Il a d’abord dessiné le logo de la « Coupe du monde » sur une serviette dans un restaurant. Le logo sera la pierre angulaire de la campagne, qui se déroule dans 175 marchés. « Nous donnons aux marchés une liberté de création, mais en réalité, ils travaillent tous avec les mêmes ingrédients », déclare Sommerville.
Alors que Budweiser et Coca-Cola sont les sponsors officiels de la Coupe du monde, cette friandise vient d’attirer mon attention. MarketingLand.com rapporte que Nike, Samsung et Castrol dominent le terrain de jeu de la vidéo sociale. « C’est selon un rapport de la société de mesure vidéo Unruly, qui a classé les marques en fonction du nombre total de partages que leurs vidéos ciblées sur la Coupe du monde ont reçues sur Facebook, Twitter et les blogs. »
Nike et Samsung ne sont pas sponsors, il sera donc intéressant de suivre l’évolution de leurs campagnes respectives.
Martin Beck explique sur MarketingLand.com : « Au 22 mai, lorsque l’instantané a été pris, Nike était en tête avec 1,28 million, et Samsung (971 504) et Castrol (962 206) avaient un peu moins d’un million. La quatrième place Coca-Cola était loin de retour avec 353 067. »
En plus des vidéos et des Tweets sponsorisés, d’autres marques incluent les Hangouts et les jeux Google+ dans leurs efforts médiatiques et marketing. Il ne faut pas oublier le mobile.
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