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L’état du marketing Instagram 2019 – Partie 1: Utilisation actuelle d’Instagram par les spécialistes du marketing

Instagram est les plateforme de médias sociaux du moment.

La plate-forme visuelle appartenant à Facebook compte désormais plus d’un milliard d’utilisateurs actifs et continue de diversifier ses offres au-delà de ses racines d’album photo numérique, en incorporant plus de vidéo (IGTV), des options de contenu plus créatives (histoires) et des outils de messagerie élargis pour la communication directe.

Pour les particuliers, tous ces ajouts sont importants, mais pour les marques, l’essor d’Instagram pourrait être encore plus pertinent. Parallèlement à cette audience élargie, Instagram a également cherché à maximiser ses opportunités de revenus en introduisant plus d’outils à usage professionnel et en faisant évoluer la plate-forme vers un tout nouveau niveau de connexion au commerce électronique. Le marketing d’influence est à l’ordre du jour sur la plate-forme, tandis que l’introduction de profils d’entreprise, de balises Shopping et le passage aux achats sur la plate-forme constituent de plus en plus un argumentaire pour Instagram en tant qu’option de marketing numérique.

Mais comment les marques utilisent-elles réellement Instagram et quelles sont les opportunités futures qui les intéressent le plus?

C’est ce que nous avons cherché à découvrir avec notre dernier rapport d’enquête – nous nous sommes récemment associés à l’équipe de SEMrush pour recueillir des informations sur nos communautés combinées afin de recueillir plus d’informations sur l’utilisation commerciale de la plate-forme et sur ce qui va suivre.

Plus de 800 spécialistes du marketing numérique ont participé à l’enquête, ce qui nous donne un indicateur fort de l’intérêt de la marque et de l’engagement sur la plate-forme. Au cours des prochains jours, nous examinerons en profondeur chaque élément des résultats et ce qu’ils signifient pour votre stratégie.

Ceci est la première partie de notre présentation, mais vous pouvez télécharger le rapport complet à tout moment ici.

Partie 1: État actuel du marketing Instagram

Afin de bien comprendre la pertinence d’Instagram en tant qu’option marketing, nous devons d’abord comprendre comment les marques utilisent actuellement l’application et quels éléments de la plate-forme donnent des résultats.

Notre première question d’enquête était simple – « Utilisez-vous actuellement Instagram à des fins de marketing? »

Les réponses montrent que si vous n’êtes pas encore à bord du train Instagram pour votre entreprise, vous devriez probablement l’être.

Tableau des marques utilisant actuellement Instagram à des fins de marketing

Plus de 90% des répondants à notre enquête ont indiqué qu’ils utilisent déjà la plate-forme dans le cadre de leur effort de marketing sur les réseaux sociaux, ce qui aide à contextualiser les réponses précédentes. Sur cette base, vous pouvez supposer que le reste des réponses est basé sur l’expérience, et non sur l’intuition ou l’hypothèse, ce qui peut fournir une mesure plus indicative pour votre propre planification.

Et étant donné cela, il est particulièrement intéressant de noter les réponses à notre deuxième question – « Quelles fonctionnalités d’Instagram utilisez-vous actuellement à des fins de marketing? »

Le graphique montre les fonctions Instagram couramment utilisées par les spécialistes du marketing

Si vous envisagez de vous lancer dans les histoires Instagram, vous n’êtes pas seul. Plus de 80% des répondants ont indiqué qu’ils utilisaient déjà des histoires dans le cadre de leurs efforts de marketing, soulignant la pertinence croissante de l’option – que Facebook lui-même vante depuis longtemps comme l’avenir de la connexion aux médias sociaux.

En effet, Instagram Stories, qui compte désormais plus de 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, devient rapidement un incontournable de votre stratégie sociale. Au départ, cela peut ne pas sembler pertinent pour votre public et vous n’aurez peut-être pas l’impression que votre marque a quelque chose sur quoi créer des histoires. Mais Stories, de plus en plus, devient une plate-forme clé en elle-même – et il convient de noter que plus de 1,25 milliard de personnes utilisent désormais les différentes options de Stories dans la famille d’applications Facebook chaque jour.

Le graphique montre l'utilisation des histoires dans les applications Facebook

(Graphique avec l’aimable autorisation de Buffer)

Ce type de croissance est difficile à ignorer – et clairement, sur la base de ces informations, la majorité des marques cherchent à puiser dans la tendance habituelle.

La popularité de Stories Highlights renforce encore ce changement, tandis que les publicités Instagram sont également devenues une option de plus en plus populaire – en particulier compte tenu de leur intégration avec le gestionnaire de publicités de Facebook, ce qui facilite l’extension de vos campagnes Facebook à Insta également.

Les réponses montrent également que IGTV n’a pas encore attiré l’attention du marketing, avec seulement 16,5% des répondants l’utilisant, tandis que les balises Shopping en sont encore à leurs débuts de déploiement, ce qui rend leur popularité actuelle difficile à mesurer.

Il est intéressant, cependant, que si peu de marques utilisent Instagram Live.

La popularité de la diffusion en direct sur d’autres plates-formes suggère qu’il pourrait y avoir des opportunités importantes ici – sur la plate-forme principale de Facebook, par exemple, les vidéos en direct voient 3 fois plus d’engagement que les publications vidéo non en direct, tandis que les vidéos génèrent également 59% d’engagement en plus, sur moyenne, que les mises à jour et les liens statiques.

Instagram Live n’est peut-être pas aussi populaire, mais le placement proéminent des flux Instagram Live, juste en haut des flux d’utilisateurs, et les taux d’engagement relatifs de la vidéo suggèrent qu’il s’agit d’une option que davantage de marques devraient envisager d’aller de l’avant.

Comme indiqué, ces informations et d’autres sont incluses dans notre rapport complet sur l’état du marketing Instagram, que vous pouvez télécharger ici. Nous récapitulerons les autres éléments clés dans une série d’articles cette semaine.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.