Pour mieux comprendre les opportunités et l’utilisation d’Instagram à des fins de marketing, nous nous sommes récemment associés à l’équipe de SEMrush pour mener une enquête auprès de plus de 800 spécialistes du marketing numérique afin de mieux comprendre ce qu’ils font sur la plate-forme, ce qu’ils font. voir le succès avec, et où ils voient le potentiel futur.
Vous pouvez télécharger notre rapport d’enquête complet sur l’état du marketing Instagram 2019 ici, mais cette semaine, nous examinons de plus près chaque élément des données et ce que cela signifie pour votre approche marketing.
Notre première Trois Les articles de revue ont examiné comment les spécialistes du marketing utilisent actuellement les différentes options d’Instagram, les outils sur plateforme les plus performants et les opportunités futures les plus intéressantes.
Aujourd’hui, nous examinons comment les spécialistes du marketing voient les outils d’analyse d’Instagram et ce qui pourrait être amélioré pour aider à piloter leurs processus.
Partie 4: Instagram Analytics
Afin de vraiment maximiser la présence Instagram de votre entreprise, vous devez savoir ce qui fonctionne, ce que vous faites bien et où vous voyez les résultats. Compte tenu des quelques options dont vous disposez pour générer un trafic de référence direct depuis Instagram, cela se résumera en grande partie à mesurer vos analyses sur la plate-forme et à surveiller de près ce qui génère l’engagement du public et vous aide à renforcer votre présence.
Mais il semble, du moins à ce stade, que les spécialistes du marketing ne soient pas totalement vendus sur les propres options d’analyse d’Instagram.
En réponse à la question « Dans quelle mesure trouvez-vous les données analytiques natives d’Instagram pour votre planification stratégique?», la majorité a indiqué qu’ils n’étaient que« assez »utiles à leurs fins.
Instagram propose une gamme d’options d’analyse pour les profils d’entreprise, y compris des informations sur l’emplacement, le sexe et le moment où vos abonnés sont actifs. Celles-ci sont toutes clairement utiles, mais les réponses ici suggèrent que les entreprises recherchent davantage.
Certains outils tiers offrent divers autres éléments qui peuvent aider à la planification stratégique, et il est possible qu’Instagram cherchera à ajouter plus de fonctionnalités à l’avenir. Facebook Page Insights, par exemple, offre un ensemble d’informations plus large, et étant donné qu’ils appartiennent à la même entreprise, vous vous attendez à ce qu’Instagram cherche également à atteindre une vitesse similaire.
Cela serait clairement bénéfique – les répondants ont souligné plusieurs problèmes clés avec les offres d’analyse actuelles d’Instagram, y compris le manque de fonctionnalités de bureau pour la suite d’analyse, le besoin de plus d’informations sur les hashtags (en termes de conduite des visiteurs vers leurs profils et leur contenu), et des formats de données téléchargeables pour une enquête approfondie.
Mais l’ajout le plus demandé pour l’analyse d’Instagram était, de loin, l’extension de la période de données pour permettre un suivi plus approfondi des tendances. Bien qu’il soit utile d’avoir une vue d’ensemble des tendances actuelles, il est essentiel de pouvoir identifier les changements et les changements clés sur des périodes plus longues pour développer une stratégie de plate-forme optimale. Les analyses actuelles d’Instagram sont limitées à cet égard, laissant aux spécialistes du marketing beaucoup de suivi manuel des données – si Instagram pouvait améliorer cela, cela rendrait les choses beaucoup plus faciles pour ceux qui cherchent à optimiser leurs performances.
Vous pouvez lire le rapport complet sur l’état du marketing Instagram 2019 ici, couvrant une gamme d’éléments clés et d’informations pour vous aider à optimiser votre stratégie de plate-forme.
