Cela peut ne pas être une surprise, cela peut sembler un ajustement étrange. Quoi qu’il en soit, LinkedIn a confirmé cette semaine qu’il travaillait sur sa propre version de Stories qui sera bientôt déployée à tous les utilisateurs.
Comme l’explique Pete Davies de LinkedIn:
«Les histoires sont apparues pour la première fois sur Snapchat, d’autres plates-formes comme Instagram et Facebook les ont adoptées peu de temps après. Elles se sont propagées pour une bonne raison: elles offrent un moyen léger et amusant de partager une mise à jour sans qu’elle soit parfaite ou attachée à votre profil pour toujours. Cela existe-t-il dans le monde des affaires? J’espère que la plupart de mes interactions dans la salle de repos ou des personnes de passage dans le hall sont également éphémères et légères. «
S’appuyant sur cela, Davies dit qu’ils testent actuellement LinkedIn Stories en interne – bien qu’il n’y ait pas encore de calendrier pour un déploiement complet:
«Nous avons déjà beaucoup appris sur les possibilités uniques des histoires dans un contexte professionnel. Par exemple, le séquençage du format des histoires est idéal pour partager des moments clés d’événements professionnels, le style narratif plein écran facilite le partage de conseils et des astuces qui nous aident à travailler plus intelligemment, et la façon dont Stories ouvre de nouveaux fils de messagerie permet à quelqu’un de dire plus facilement: «et au fait… j’ai remarqué que vous connaissiez Linda, pourriez-vous me présenter?»
Bien sûr, ce n’est pas la première fois que LinkedIn regarde Stories. En 2018, LinkedIn a commencé à tester sa première itération de LinkedIn Stories, mais uniquement pour les étudiants universitaires.
Cette version, que LinkedIn a appelée «Student Voices», a été déployée auprès des étudiants aux États-Unis et visait à aider les gens de différentes universités à interagir et à partager leurs expériences. La logique ici était que les histoires devenant un outil de communication plus essentiel pour un public plus jeune, la plate-forme pourrait fournir une surface de partage plus familière, ce qui encouragerait par la suite plus d’engagement.
Davies a noté la même chose dans ce nouveau développement:
«Nous avons également constaté qu’une génération entière grandit avec les histoires comme moyen de parler; ils sont plus à l’aise pour démarrer des conversations avec un format éphémère plein écran que de publier des mises à jour et préfèrent partager du contenu qui vit comme un moment dans le temps plutôt que en tant qu’élément dans un flux. «
Même en 2018, LinkedIn a indiqué qu’il prévoyait de déployer Stories à plus d’utilisateurs – et bien que nous n’ayons pas encore de captures d’écran de la nouvelle variante LinkedIn Stories, vous vous attendez à ce que cela ressemble beaucoup à ce qui précède. , l’image de votre profil remplaçant le logo du campus.
Sera-ce efficace? Les histoires seront-elles gagnantes sur LinkedIn?
Il y a déjà des grondements de critiques dans les cercles des médias sociaux – mais là encore, Instagram Stories a également été largement critiqué, et il ouvre désormais la voie en termes d’utilisation des Stories. Facebook Stories est également régulièrement critiqué par les commentateurs (moi y compris), mais l’utilisation des Facebook Stories augmente avec le temps.
Vous n’aimerez peut-être pas le format ou sa réutilisation par toutes les autres plates-formes – mais là encore, comme LinkedIn le note ici, ce n’est peut-être pas pour vous. Les histoires sont la façon dont la prochaine génération d’utilisateurs des médias sociaux communique et s’appuie sur cela, sur toutes les plates-formes, semble avoir de plus en plus de sens.
Donc, bientôt, nous aurons des options d’histoires sur Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube et LinkedIn, tandis que Pinterest a également des « épingles d’histoire », qui sont une variante de la même chose. Twitter vient également d’acheter Chroma Labs, spécialisé dans le contenu Stories – ce qui ne signifie pas nécessairement que nous verrons Twitter Stories de sitôt. Mais nous pourrions.
Il semble quelque peu inhabituel pour chaque plate-forme de suivre l’autre, mais comme indiqué, les tendances indiquent que les histoires sont ce avec quoi les jeunes utilisateurs, en particulier, se sentent de plus en plus à l’aise. Et dans ce contexte, il est logique que les plates-formes s’emploient à évoluer progressivement.
