LinkedIn atteint 500 millions de membres et ajoute des « audiences correspondantes » pour le reciblage publicitaire

LinkedIn a annoncé qu’il a atteint un nouveau cap des 500 millions de membres, contre 467 millions pour la dernière fois en octobre.

Mais cela vaut la peine de clarifier quelques détails ici – contrairement à d’autres réseaux, LinkedIn rapporte le nombre total de membres par opposition aux utilisateurs actifs. A titre de comparaison, il existe plus de 1,3 milliard de comptes Twitter existants, mais seulement 319 millions d’utilisateurs actifs par mois, une grosse différence.

Dans ce cas, le nombre d’utilisateurs actifs de LinkedIn est probablement bien inférieur à son nombre total de membres – selon TechCrunch, certaines recherches suggèrent que LinkedIn a 250 millions de MAU, bien que des données antérieures aient indiqué que seulement environ 25% des utilisateurs de LinkedIn sont régulièrement actifs sur le app, ce qui porterait ce chiffre à environ 125 millions de MAU.

Non pas que la MAU soit nécessairement une métrique déterminante pour LinkedIn, comme pour Twitter ou Facebook, car LinkedIn a été en mesure de se tailler une niche plus spécifique et axée sur les affaires, leur donnant la capacité de fournir des options de ciblage publicitaire plus spécifiques. Si vous faites de la publicité sur LinkedIn, vous ne faites probablement pas de publicité pour atteindre le public le plus large possible, mais un public plus spécifique. Ainsi, même si les données rapportées sont différentes, ce n’est pas nécessairement une mesure de base. Bien que la distinction ici soit pertinente.

En plus de cela, LinkedIn a également fourni des informations supplémentaires sur sa base d’utilisateurs, notamment :

• Chaque connexion « reflète en moyenne environ 400 nouvelles personnes » et fournit des liens ultérieurs vers une centaine d’entreprises. Cela semble suggérer que le nombre moyen de connexions est de 400 personnes par utilisateur, mais les données suivantes sur les pays les plus connectés (ci-dessous) montrent que les EAU sont le pays le plus connecté, avec une moyenne de 211 connexions par utilisateur.
• Il y a 10 millions d’emplois actifs sur la plate-forme et un accès à plus de 9 millions d’organisations.
• Plus de 100 000 articles sont publiés sur LinkedIn chaque semaine (en septembre, LinkedIn a signalé que 130 000 publications de LinkedIn Publisher étaient téléchargées chaque semaine, cela peut donc représenter un ralentissement de l’utilisation – nous demanderons confirmation à ce sujet).

LinkedIn a également fourni une série de graphiques montrant comment et où LinkedIn est le plus utilisé.

Comme indiqué, les Émirats arabes unis sont le pays « le plus connecté », suivi des Pays-Bas et de Singapour, tandis que, sans surprise, les « ressources humaines » sont la fonction professionnelle la plus connectée.

Pour aider à marquer le jalon, LinkedIn ajoute également un nouvel ensemble d’informations sur les personnes de votre réseau, auxquelles vous pourrez accéder via l’onglet « Mon réseau » de votre profil. LinkedIn n’a pas fourni beaucoup de détails sur ce que pourraient être exactement les nouvelles données fournies, mais un porte-parole a déclaré à TechCruch qu’il comprendrait « des listes de ceux qui sont les plus connectés dans votre réseau, qui a le plus de connexions et d’interactions mutuelles avec toi, qui a été ta première connexion, et ainsi de suite ».

LinkedIn cherche également à ajouter de nouvelles options telles que le partage de position pour les rencontres en personne et une variante de la paternité qui aidera à connecter votre profil LinkedIn aux publications que vous avez créées sur le Web, en développant leur potentiel de données pour élargir leur réseau.

Et dans une annonce distincte, LinkedIn a également ajouté dans « Audiences assorties », leur propre variante de reciblage, avec trois options disponibles pour vous aider à mieux cibler vos efforts publicitaires sur LinkedIn.

• Reciblage de sites Web – Permet aux annonceurs de créer des audiences basées sur les visiteurs du site Web afin de les recibler sur LinkedIn (similaire au reciblage disponible sur la plupart des autres plateformes sociales)
• Ciblage de compte – Vous pourrez télécharger une liste de noms d’entreprises que LinkedIn peut ensuite comparer à sa base de données pour vous aider à atteindre des personnes travaillant pour des organisations spécifiques avec vos annonces (cette option est disponible via l’équipe commerciale de LinkedIn depuis un certain temps, mais est maintenant mis à disposition via leur plateforme libre-service)
• Ciblage des contacts – Permet le ciblage par adresses e-mail, que vous pouvez télécharger depuis votre propre base de données, ou vous connecter directement via Marketo, Oracle Eloqua ou LiveRamp

Lors des tests, LinkedIn indique que les annonceurs ont constaté des augmentations de plus de 30 % du CTR pour toutes les nouvelles options – et il n’est pas difficile de comprendre pourquoi. Comme l’a noté Marketing Land :

« UNEles annonceurs peuvent devenir très spécifiques avec leur ciblage, car les options d’audiences correspondantes peuvent être utilisées ensemble et avec les options de ciblage standard de LinkedIn, telles que l’emplacement, l’intitulé du poste, le niveau d’ancienneté, le sexe et l’âge des personnes. »

Comme toujours, un niveau de test est requis, mais les options ajoutent un nouveau niveau de considération et de possibilité au processus de publicité LinkedIn.

Ainsi, LinkedIn continue de croître et ajoute de nouvelles options publicitaires pour vous aider à vous connecter à leur public – ce que vous pouvez vous attendre à voir davantage maintenant que le réseau fait partie de Microsoft. Sur ce front, les banques de données professionnelles de LinkedIn sont également directement connectées à Microsoft Dynamics 365, donnant aux utilisateurs de Dynamics accès à plus de données (LinkedIn a récemment mis à jour ses conditions d’utilisation pour couvrir une telle utilisation). Cela ne signifie peut-être pas grand-chose pour les utilisateurs quotidiens de LinkedIn, mais cela donne certainement un coup de pouce significatif aux produits Microsoft. Ensuite, il faut voir s’ils commencent à couper l’accès des concurrents au graphe social de LinkedIn.

Dans l’ensemble, des données intéressantes de LinkedIn et de nouveaux outils publicitaires puissants à prendre en compte. Cela vaut la peine d’examiner de plus près les audiences correspondantes et de considérer leur potentiel dans votre stratégie.

Les audiences correspondantes seront disponibles pour tous les produits publicitaires LinkedIn, y compris le contenu sponsorisé LinkedIn, LinkedIn Sponsored InMail et d’autres formats publicitaires, et seront disponibles pour tous les utilisateurs d’ici la fin de cette semaine.