La rumeur courait depuis un certain temps, et maintenant, nous avons la confirmation officielle que Meta proposera effectivement des versions de Facebook et d’Instagram par abonnement et sans publicité. Mais uniquement aux utilisateurs de l’UE.
Dans le cadre de sa conformité à l’évolution des réglementations en matière de confidentialité dans l’UE, Meta cherche essentiellement à contourner les nouvelles exigences du RGPD en offrant à tous les utilisateurs la possibilité de se désinscrire de toutes les publicités et du suivi des données associées. Pour un coût supplémentaire.
Selon Meta :
« Afin de nous conformer à l’évolution de la réglementation européenne, nous introduisons une nouvelle option d’abonnement dans l’UE, l’EEE et la Suisse. En novembre, nous offrirons aux personnes qui utilisent Facebook ou Instagram et résident dans ces régions le choix de continuer à utiliser gratuitement ces services personnalisés avec des publicités, ou de s’abonner pour ne plus voir de publicités. Tant que les gens sont abonnés, leurs informations ne seront pas utilisées pour des publicités.
La logique ici est que Meta, qui est désormais tenue par le droit européen de fournir aux utilisateurs une option de refus du suivi des données, fait valoir que la valeur d’un tel suivi des données est qu’il lui permet de proposer aux utilisateurs des publicités personnalisées, ce qui, en substance, C’est ainsi que les utilisateurs « paient » pour ses applications.
S’il doit permettre une option de non-participation, alors Meta a le droit de couvrir ses coûts, il se conforme donc à cette nouvelle réglementation en proposant une version payante. Ce que, j’imagine, peu de gens paieront réellement.
Parce que ce n’est pas vraiment bon marché.
« Les habitants de ces pays pourront s’abonner moyennant des frais pour utiliser nos produits sans publicité. Selon l’endroit où vous l’achetez, il coûtera 9,99 €/mois sur le Web ou 12,99 €/mois sur iOS et Android. Comme c’est le cas pour de nombreux abonnements en ligne, les tarifs iOS et Android tiennent compte des frais facturés par Apple et Google via leurs politiques d’achat respectives. Jusqu’au 1er mars 2024, l’abonnement initial couvre tous les comptes liés dans le centre de comptes d’un utilisateur. Cependant, à compter du 1er mars 2024, des frais supplémentaires de 6 €/mois sur le web et de 8 €/mois sur iOS et Android s’appliqueront pour chaque compte supplémentaire répertorié dans la fiche d’utilisateur d’un utilisateur. Centre de compte.»
Pour rappel, le taux de conversion actuel pour 9,99 € est de 10,60 $, ce qui signifie que vous envisageriez 127 $ par an pour utiliser Facebook.
Compte tenu de la multitude d’alternatives et du fait que vous pouvez simplement continuer à utiliser gratuitement la version financée par la publicité, je ne peux pas imaginer qu’il y aura beaucoup de preneurs. Mais certaines personnes paieront, alors qu’en réalité, rendre l’option disponible est l’objectif principal, l’adoption réelle étant moins préoccupante pour Meta.
Même si le prix est intéressant.
Selon la dernière mise à jour des performances de Meta, il génère en moyenne 19,04 $ par trimestre pour chaque utilisateur de l’UE.
Meta doit donc prendre en compte une perte mensuelle de revenus publicitaires de 6,34 $ par utilisateur lors de son inscription à ce programme. Le prix à 10 $ lui donne une certaine marge de manœuvre, et il est intéressant de voir comment Meta aborde les mathématiques en prenant en compte cet élément.
X propose également désormais une version sans publicité, et avec l’entrée en vigueur de la nouvelle réglementation européenne, vous pouvez vous attendre à ce que d’autres plateformes sociales proposent bientôt la même chose. Ce qui, encore une fois, concerne moins une nouvelle transition vers les réseaux sociaux par abonnement que le respect de ces nouvelles règles, même s’il sera intéressant de voir si elles deviennent une nouvelle source de revenus, basée sur la demande des utilisateurs.
Je veux dire, si Meta vend beaucoup d’abonnements en Europe, ils envisageront probablement d’étendre cette option à d’autres marchés. Encore une fois, je doute que ce soit le cas, car la plupart des gens ne seront pas en mesure de justifier cette dépense (en particulier dans le climat économique actuel).
Mais il vaudra la peine de suivre les progrès ici, en vue de voir comment les abonnements pourraient devenir un facteur plus important dans l’engagement global sur les réseaux sociaux.
