Meta fait face à une nouvelle bataille en Espagne, avec une coalition de médias espagnols réclamant 600 millions de dollars de dommages et intérêts dans le cadre d’un procès anticoncurrentiel contre l’entreprise, alléguant que Meta a violé à plusieurs reprises les règles de l’UE en matière de protection des données afin de dominer les publicités locales. marché.
Le groupe, qui représente 83 médias espagnols, affirme que Meta a continué à collecter des données sur ses utilisateurs sans leur consentement, en violation du Règlement général de l’UE sur la protection des données (RGPD), entré en vigueur en 2018.
Sous le RGPDtoutes les plateformes qui utilisent des données personnelles doivent obtenir le consentement explicite des utilisateurs, mais le groupe affirme que Meta n’a pas réussi à le faire, dans les pays de l’UE et partout ailleurs, ce qui le voit à la fois agir en violation des lois et maximiser sa propre domination du marché par le même biais.
Afin de se conformer au RGPD, Meta a travaillé sur différentes interprétations de la législation, notamment en ce qui concerne la manière dont les utilisateurs peuvent signaler leur consentement.
En janvier dernier, Meta a expliqué comment elle s’efforçait de respecter les mandats du RGPD en recadrant les exigences de ses applications.
Selon Meta :
« Facebook et Instagram sont intrinsèquement personnalisés, et nous pensons qu’offrir à chaque utilisateur sa propre expérience unique – y compris les publicités qu’il voit – est un élément nécessaire et essentiel de ce service. Jusqu’à présent, nous nous sommes appuyés sur une base juridique appelée « nécessité contractuelle » pour montrer aux gens des publicités comportementales basées sur leurs activités sur nos plateformes, sous réserve de leurs paramètres de sécurité et de confidentialité. Il serait très inhabituel qu’un service de médias sociaux ne soit pas adapté à chaque utilisateur.»
Cette approche spécifique semble être au cœur de cette nouvelle initiative, Meta ayant récemment reconnu qu’elle devra mettre à jour la base juridique qu’elle utilise pour traiter « certaines données à des fins de publicité comportementale ».
« Ce changement vise à répondre à un certain nombre d’exigences réglementaires évolutives et émergentes dans la région, notamment la façon dont notre principal régulateur de protection des données dans l’UE, la Commission irlandaise de protection des données (DPC), interprète désormais le RGPD à la lumière de récentes décisions de justice, comme ainsi que d’anticiper l’entrée en vigueur de la loi sur les marchés numériques (DMA).
Il semble que cet élément d’interprétation ait conduit à une nouvelle impulsion de la part de la coalition médiatique espagnole, qui, selon elle, pourrait également être appliquée dans toutes les autres régions où Meta opère.
Meta n’a pas encore commenté le nouveau dossier.
L’évolution de la réglementation européenne en matière de données a causé d’importants problèmes à tous les opérateurs de sites Web, mettant en œuvre de nouvelles exigences pour respecter ses règles concernant le consentement des utilisateurs et les autorisations de données. Dans ce cadre, diverses grandes entreprises ont également tenté de trouver des failles dans le système qui leur permettraient de continuer à offrir leurs services comme elles l’ont toujours fait, sans affecter leurs processus.
La dernière astuce de Meta sur ce front est son nouveau forfait d’abonnement sans publicité pour les utilisateurs de l’UE, qui permet essentiellement à Meta de maintenir son modèle commercial principal de diffusion de publicités, tout en offrant également aux utilisateurs une possibilité de se désinscrire s’ils paient. Meta ne souhaite pas réellement que les utilisateurs paient pour une version sans publicité, mais le simple fait de proposer cette option est suffisant, du moins dans certaines interprétations juridiques, pour répondre à ces nouvelles exigences.
Même si cela est également remis en question, avec un Un groupe de protection de la vie privée a déposé une plainte auprès de l’autorité autrichienne de protection des données, affirmant que cette approche, qui oblige essentiellement les utilisateurs à payer pour préserver la confidentialité des données, constitue également une violation des règles du RGPD.
Il y a ici beaucoup de complexité juridique, bien plus que quiconque n’étudie pas chaque élément ne pourra le comprendre pleinement, mais il semble que toutes les implications de chaque élément des lois européennes sur la protection de la vie privée ne soient pas encore entièrement aplanies, ni clarifiées pour toutes les parties. .
Cette nouvelle initiative permettra d’apporter des éclaircissements supplémentaires, même si les défis continueront probablement à se produire, ce qui maintiendra l’équipe juridique européenne de Meta devant les tribunaux pendant encore un certain temps.
