Alors qu’il travaille à fournir plus d’outils pour faciliter la sécurité de la marque dans le placement d’annonces, Meta a lancé un nouvel ensemble de filtres d’inventaire pour les flux Facebook et Instagramqui fournira aux marques un moyen simple d’éviter toute association indésirable avec un contenu potentiellement offensant ou indésirable.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, Meta permettra désormais aux annonceurs de choisir un paramètre lié au niveau de sécurité de placement souhaité.
- Inventaire élargi – Le paramètre par défaut des annonces Meta affichera des annonces à côté du contenu qui respecte à la fois les normes communautaires de Meta et ses critères d’éligibilité à la monétisation. Ces exigences garantissent que les publicités ne sont pas affichées à côté d’un contenu hautement offensant ou préjudiciable.
- Inventaire modéré – Le prochain niveau de La restriction exclura le placement à côté d’un contenu pouvant être considéré comme risqué, conformément au cadre d’adéquation de la marque GARM. Cela pourrait inclure du contenu décrivant un crime non violent, un langage grossier et sujets légèrement évocateurs
- Inventaire limité – Ce dernier niveau est l’option de placement la plus restreinte, ce qui garantira que vos promotions ne sont pas affichées à côté d’un contenu considéré comme élevé ou risque moyen.
Afin de garantir que ces exigences sont satisfaites, Meta utilisera une gamme de classificateurs de contenu et d’outils d’IA avancés, qui peuvent désormais analyser le contenu sous forme textuelle et visuelle.
Selon Meta :
« Nous avons construit un système d’examen par IA en plusieurs étapes pour classer le contenu pour les annonceurs afin de garantir que des contrôles d’adéquation à la marque sont en place. Ce système apprend à classer le contenu des flux Facebook et Instagram – non seulement du texte mais aussi des vidéos et des images – pour déterminer s’il répond à nos politiques de monétisation; si ce n’est pas le cas, le contenu ne peut pas diffuser d’annonces au-dessus ou en dessous. Lorsque le contenu est jugé éligible pour la contiguïté des annonces, les modèles l’affectent à une catégorie d’adéquation.”
Cela aidera à garantir que Meta adhère au niveau que vous avez choisi, tandis que la vérification par un tiers fournira également une assurance supplémentaire concernant le placement des annonces dans ses applications.
Ce qui concerne également un autre nouvel ajout – Meta travaille également avec Zefr pour construire un nouveau processus alimenté par l’IA qui cun rapport sur le contexte dans lequel les publicités apparaissent sur le flux Facebook.
« Le produit d’intelligence artificielle de Zefr évalue la vidéo, l’image, le texte et l’audio pour étiqueter le contenu du flux en fonction des normes d’adéquation GARM. La solution permet aux annonceurs de mesurer, vérifier et comprendre la pertinence du contenu à proximité de leurs publicités pour les aider à prendre des décisions éclairées afin d’atteindre leurs objectifs marketing.
C’est une autre façon d’aider les annonceurs à se sentir à l’aise avec leurs emplacements d’annonces Meta, avec des outils automatisés avancés désormais mieux à même d’analyser et d’identifier les risques.
Et avec de nombreux annonceurs Twitter toujours prudents avec leurs dépenses publicitaires en raison des divers changements apportés par Elon Musk à l’application, il s’agit clairement d’un domaine de préoccupation important pour l’industrie. Les derniers rapports indiquent que les 10 principaux annonceurs Twitter ont réduit leurs dépenses dans l’application de 89 % cette année, au milieu des efforts de Musk pour permettre une parole plus libre et ouverte, tandis que Musk a également réintégré des milliers d’utilisateurs précédemment interdits dans l’application.
Une grande partie des dollars publicitaires tirés de Twitter pourrait plutôt venir de Meta – c’est pourquoi des initiatives comme celle-ci sont particulièrement importantes en ce moment, pour fournir une assurance à ces marques.
Les nouvelles options seront mises à la disposition de tous les annonceurs en langue anglaise, avec un accès supplémentaire bientôt disponible. Meta dit qu’il commencera également à les tester sur des emplacements supplémentaires, y compris les bobines, les histoires et les flux vidéo, offrant plus d’assurance de contenu.
Vous pouvez en savoir plus sur les outils de contrôle de placement publicitaire en constante évolution de Meta ici.
