L’IA générative évolue rapidement et, comme pour tout développement technique, Meta essaie de se lancer dans l’action, ses propres outils d’IA devenant désormais une priorité pour l’entreprise, à mesure que l’intérêt pour le métaverse diminue.
Je veux dire, cela n’a pas encore été une grande tendance de toute façon, parce que le métaverse, comme l’envisagent Zuck and Co., n’est tout simplement pas disponible sous une forme fonctionnelle à ce stade. Mais il semble que l’entreprise réduise désormais sa discussion sur son monde VR, du moins en public, et se tourne vers d’autres projets tendance, comme un moyen de maintenir sa pertinence dans le paysage en ligne.
Ce qui conduit à l’IA générative, et aujourd’hui, Meta a révélé qu’il envisageait de publier de nouvelles options de création d’annonces IA génératives au cours du second semestre de cette année, ce qui offrira aux annonceurs des moyens supplémentaires de personnaliser leurs promotions pour différents publics à travers ses applications.
Le directeur de la technologie de Meta, Andrew Bosworth, a révélé les plans dans une interview avec Nikkei Asia, dans laquelle il a discuté du travail en cours de l’entreprise avec les outils d’IA, et de la façon dont elle cherche maintenant à les intégrer dans différents éléments.
Selon Bosworth :
« Je pense que nous commencerons à voir des (publicités IA génératives) cette année. Nous venons de créer une nouvelle équipe, l’équipe IA générative, il y a quelques mois ; ils sont très occupés. »
Ce qui, vraiment, n’est pas une énorme révélation.
En février, Meta a prévisualisé certaines des dernières mises à jour de sa suite de publicités automatisées Advantage +, qui incluent Améliorations standard des créations Advantage+un Processus basé sur l’IA qui appliquera automatiquement des améliorations publicitaires, telles que l’ajustement de la luminosité, des proportions et du placement du texte, afin d’améliorer les performances de chaque campagne.
Comme l’explique Meta :
« Lorsque vous créez une annonce avec des améliorations standard, vous pouvez ajouter une seule image ou vidéo et une variété d’options de texte. Nous créerons automatiquement des variantes de votre annonce avec différentes combinaisons de texte, améliorations multimédias et changements de composition. Nous montrerons à chaque personne la variation à laquelle elle est plus susceptible de réagir.”
Meta a également récemment déposé un brevet pour un système d’analyse vidéo qui serait capable de prédire la viralité des clips vidéo pour vous conseiller sur vos éléments créatifs.
Meta développe donc des outils d’IA pour les publicités depuis un certain temps, mais la prochaine itération du processus verra probablement Meta fournir une capacité créative complète grâce à l’IA générative, ce qui vous permettrait de saisir simplement quelques images et de copier des notes, d’appuyer sur un bouton et laissez le système de Meta créer toute la campagne, y compris le ciblage d’audience, pour vous.
En effet, Bosworth a expliqué que, bientôt, les annonceurs pourraient demander au système publicitaire de Meta de créer des images pour les campagnes, aligné avec différents publics, en s’appuyant davantage sur les systèmes de Meta pour faire tout le gros du travail.
Ce qui peut sembler un peu risqué, mais si les systèmes sont capables d’analyser ce qui génère le plus de réponses parmi des publics spécifiques, puis de créer des éléments de campagne alignés sur cela, cela pourrait être une considération de plus en plus efficace avec la suite Advantage+ de Meta.
Et les campagnes automatisées de Meta génèrent déjà une bonne réponse. Meta dit que les annonceurs qui utilisent Les campagnes d’achat Advantage+ enregistrent une augmentation de 32 % du retour sur les dépenses publicitaires, tandis que d’autres éléments automatisés ont généré des gains de performances similaires à deux chiffres.
Cela pourrait être l’avenir de la publicité, en fournissant des moyens simplifiés pour créer des publicités plus pertinentes, conduisant à une expérience utilisateur et annonceur plus positive.
Et tandis que l’IA générative est devenue une priorité pour Meta, remplaçant le métaverse, pour l’instant, elle examine également comment elle pourra l’utiliser dans son monde VR.
Bosworth note également qu’à l’avenir, les personnes cherchant à créer dans l’espace métavers pourraient le faire simplement en utilisant des invites d’IA.
« Donc, auparavant, si je voulais créer un monde 3D, j’avais besoin d’apprendre beaucoup d’infographie et de programmation. À l’avenir, vous pourrez peut-être simplement décrire le monde que vous voulez créer et faire en sorte que le grand modèle de langage génère cela. monde pour vous. Et donc cela rend des choses comme la création de contenu beaucoup plus accessibles à plus de gens.
Encore une fois, le métaverse n’est pas encore une chose fonctionnelle (malgré ce que certains hypesters veulent vous dire), mais Meta dépense encore des ressources importantes pour en faire une réalité.
Et un jour, cela pourrait faciliter la création d’un monde VR, à travers rien de plus que des entrées textuelles ou vocales.
Les possibilités sur ce front sont importantes, et bien que le concept de métaverse n’ait pas encore fait son chemin, des développements comme celui-ci soulignent pourquoi je ne parierais pas contre Zuck and Co. sur ce front.
