Puisqu’à peine une semaine se passe sans une mise à jour Instagram, il peut être difficile de suivre le rythme. Dans ce tour d’horizon, nous répertorions les nouvelles fonctionnalités les plus importantes lancées en 2019 à garder à l’esprit lors de la planification de votre stratégie 2020.
février
En février, Instagram a annoncé qu’il serait plus facile pour les utilisateurs de découvrir et de regarder le contenu IGTV. Lors du téléchargement d’une vidéo IGTV, vous pouvez maintenant publier la première minute de cette vidéo en tant que publication Instagram. Comme tout autre message, il apparaîtra dans le flux d’accueil de vos abonnés, les alertant du nouveau téléchargement. Une fois l’aperçu terminé, la vidéo est mise en pause et Instagram invite le spectateur à «continuer à regarder» sur IGTV. Cette mise à jour a fait monter en flèche les chiffres d’audience d’IGTV et a transformé la chaîne jadis agitée en une chaîne beaucoup plus viable pour les marques.
Mars
Les achats via Instagram sont devenus beaucoup plus faciles en mars avec le lancement de « Checkout on Instagram ». Cela permettait aux utilisateurs de faire un achat sur-le-champ dans l’application pour la toute première fois. Disponible sur les articles d’achat de certaines marques, un bouton « Commander sur Instagram » vous amène à un écran de paiement, sans quitter Instagram. Pour les entreprises, c’était une autre étape pour rationaliser le chemin d’achat, avec Instagram vous facturera des frais pour chaque transaction qu’ils facilitent.
juin
En juin, Instagram a offert aux marques un moyen simple de transformer les publications des influenceurs en publicités. L’outil de « partenariat payant » promettait d’aider le contenu des influenceurs à atteindre un public plus large, en le présentant aux utilisateurs d’Instagram qui ne suivent pas le créateur de contenu. Cette fonctionnalité prolonge la durée de vie des éléments de campagne de marque et vous permet de les cibler sur des segments spécifiques de manière totalement transparente. Chaque publication de ce type affichera une balise «partenariat payant», à côté du nom de la marque.
juillet
En juillet, Instagram a étendu l’une de ses mises à jour les plus révolutionnaires, étendant leur essai de likes cachés à l’Australie en juillet quand ils ont commencé un test de likes cachés. Le total comme le nombre d’un message serait masqué à la vue du public et ne serait visible que par l’utilisateur. «Nous ne voulons pas qu’Instagram soit une telle compétition», a déclaré Adam Mosseri, directeur d’Instagram. Alors que certains spéculaient sur la fin du marketing d’influence, d’autres se sont félicités de l’accent mis sur un contenu authentique, non axé sur les likes et sur le besoin de mesures de vente pour valider le canal, plutôt que sur quelques centaines de likes.
septembre
Une autre fonctionnalité ajoutée à IGTV cette année était les balises de contenu de marque. Les balises «Partenariat payant avec» seront désormais facilement disponibles pour le contenu IGTV. Avec de plus en plus de créateurs utilisant cette plate-forme pour publier des vidéos de longue durée, des taux de visionnage plus élevés et un intérêt accru pour la marque, il s’agissait d’une progression naturelle, offrant aux spécialistes du marketing un moyen facile et transparent d’accéder à la chaîne.
Septembre a été un mois chargé pour Instagram, ils ont également annoncé de nouvelles restrictions concernant les promotions en matière de régime alimentaire et de chirurgie esthétique. Tenant leurs promesses de soutenir le bien-être et la santé mentale de leurs utilisateurs, ils restreindraient désormais ces publications, les cachant aux utilisateurs de moins de 18 ans.
octobre
Reconnaissant l’utilisation d’Instagram par les marques pour promouvoir les lancements de nouveaux produits, la chaîne a introduit une mise à jour qui va encore plus loin en octobre. Le nouvel « autocollant de lancement de produit » pourrait être ajouté à leurs histoires Instagram et permettrait aux utilisateurs de définir un rappel et de recevoir une notification push une fois que le produit est disponible à l’achat. Dans le passé, vos clients auraient dû définir leurs propres rappels.
Sautant dans le monde des publicités en RA, Instagram a lancé une nouvelle option publicitaire « Appuyez pour essayer » en octobre. Testées avec des marques partenaires sélectionnées, les publicités pour Nars, RayBan et Michael Kors ont ajouté un nouvel élément interactif permettant à l’utilisateur de tester efficacement son produit. Cette option publicitaire progressive sera étendue au-delà des marques de beauté et de lunettes et devrait aider les détaillants à maximiser l’engagement des clients, tout en aidant les utilisateurs à prendre une décision plus rapidement, en augmentant la conversion.
Pour conclure le mois d’octobre, Instagram a fourni aux entreprises de nouveaux modèles d’histoires personnalisables pour Facebook, Instagram et Messenger, juste à temps pour la période des vacances. Les modèles préconçus peuvent être personnalisés avec des effets de couleur, de musique et d’appel à l’action et sont accessibles via Facebook Ads Manager. Parfait pour les petites marques qui cherchent à améliorer leur jeu de contenu.
