Au cours des 12 derniers mois, une tendance des médias sociaux a été constante sur presque toutes les principales plates-formes : l’introduction d’algorithmes pour filtrer le contenu. Facebook a lancé la tendance avec son célèbre algorithme de fil d’actualités, tandis qu’Instagram et Twitter ont également introduit leurs propres systèmes d’apprentissage automatique en 2016. LinkedIn a également un algorithme, tout comme Pinterest – en gros, une fois que la quantité de contenu actif commence à devenir écrasante, l’un des meilleurs moyens pour les plateformes sociales de maximiser l’engagement est d’introduire des outils qui aident à montrer aux gens plus de matériel qu’ils aiment, avec moins de distractions.
Et les statistiques montrent que cela conduit généralement à une meilleure expérience utilisateur – l’engagement de Facebook et les statistiques des utilisateurs continuent de croître, tandis que Twitter a signalé de meilleurs taux de croissance des utilisateurs actifs quotidiens en raison des améliorations de leur expérience, y compris l’introduction de leur algorithme.
Mais si moins de distractions peuvent aider à stimuler l’engagement des utilisateurs, cela rend également le travail des spécialistes du marketing un peu plus difficile. Désormais, vous devez non seulement rivaliser avec d’autres marques en lice pour attirer l’attention, mais aussi avec les plateformes elles-mêmes, dont les systèmes limitent inévitablement la portée de vos promotions.
La clé, bien sûr, est d’améliorer la pertinence de l’audience et de vraiment connaître votre marché cible, mais une autre option importante à considérer est la publicité payante. Chaque plate-forme propose désormais sa propre variante de diffusion payante, avec des options sophistiquées et ciblées qui peuvent générer d’excellents résultats.
Pour vous aider, Marketo a mis au point cette nouvelle infographie qui examine certaines statistiques clés concernant les offres publicitaires sur chaque plate-forme, ainsi que des conseils sur la façon de maximiser les performances de vos publicités sociales.
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