Une question courante dans les cercles marketing d’Instagram tourne autour des hashtags, et de savoir s’ils doivent être placés dans votre légende principale, encombrant potentiellement votre message, ou dans le premier commentaire de publication, vous donnant un aspect plus net, mais, potentiellement, au détriment de la portée.
Mais est-ce vrai, est-ce que placer vos hashtags dans le premier commentaire réduit la portée de votre message?
Pour obtenir des réponses, l’équipe de Socialinsider s’est récemment associée à Quuu pour mener une étude sur quelque 650 000 publications Instagram, provenant de 6784 profils de marques individuelles. Les profils de marque choisis allaient des grandes marques aux PME, de sorte que l’équipe de Socialinsider a séparé ses résultats pour fournir une meilleure vue d’ensemble en fonction du suivi de l’audience.
Voici ce qu’ils ont trouvé.
Tout d’abord, la recherche montre que la grande majorité des marques préfèrent placer leurs hashtags dans la légende de leurs publications Instagram.
Étant donné que moins de 10% des marques placent réellement leurs hashtags dans le premier commentaire, il s’agit d’un pool assez restreint à des fins de comparaison – il est difficile de fournir un indicateur précis lorsque la majorité n’utilise pas cette option. Mais à l’aide de ce sous-ensemble plus petit, l’équipe de Socialinsider a ensuite analysé comment les utilisateurs qui publient leurs hashtags dans le premier commentaire voient l’engagement comparatif, en particulier par rapport à la portée de la publication.
Comme vous pouvez le voir ici, la recherche a montré que placer des hashtags dans la légende entraînait une meilleure portée, en moyenne, pour les publications analysées, dans presque toutes les catégories. Cela dit, les augmentations, pour la plupart, n’étaient pas significatives – pour les profils comptant moins de 5 000 abonnés, la variation de la portée moyenne par publication n’était que de 3,5%, tandis que pour ceux comptant entre 5 000 et 10 000 abonnés, la variance n’était que de 1,23%. Mais encore, toute réduction signifie moins d’exposition. Les données ici suggèrent que mettre vos hashtags dans le premier commentaire ne vaut probablement pas l’avantage esthétique.
En plus de cela, l’équipe de Socialinsider a également constaté que la plupart des marques utilisent soit sept balises par publication, soit plus de 25, avec un écart assez important entre ces parenthèses.
Des recherches antérieures ont indiqué que l’utilisation de 9 à 11 hashtags par publication conduisait à un engagement optimal, tandis qu’une étude réalisée l’an dernier par Quintly suggérait qu’aucun hashtags du tout était la meilleure façon de procéder.
Cela dépendra en grande partie de votre public unique et, bien sûr, des hashtags spécifiques que vous utilisez, mais selon ces données, la plupart des marques utilisent sept, ou beaucoup de balises.
Et à noter, Instagram vous permet d’ajouter jusqu’à 30 hashtags par publication.
Le rapport complet contient une gamme d’autres informations que vous pouvez télécharger ici.
