Alors que Pinterest se rapproche de son offre publique initiale, la plate-forme continue de développer ses outils publicitaires, en vue de maximiser son potentiel et d’augmenter sa valeur marchande.
Cette semaine, Pinterest a dévoilé deux nouvelles options publicitaires: l’optimisation de la conversion et la vidéo sponsorisée pour les conversions.
Sur le premier, Pinterest suit l’exemple d’autres plates-formes sociales en fournissant un moyen automatisé pour les annonceurs d’optimiser leur portée publicitaire pour un objectif choisi.
Comme expliqué par Pinterest:
« L’optimisation des conversions est un nouveau type de campagne qui optimise les épingles sponsorisées pour des actions spécifiques des consommateurs, plutôt que pour des clics. Pour la première fois, les annonceurs peuvent choisir les conversions comme objectif de campagne et inciter les gens à entreprendre des actions spécifiques telles que les paiements en ligne, l’augmentation du nombre d’inscriptions ou encore plus pistes. »
Pour utiliser l’optimisation de la conversion, vous devez d’abord installer la balise Pinterest sur votre site. Une fois la balise en place, vous pouvez suivre les actions des visiteurs après avoir vu vos publicités sur Pinterest. Cela permettra ensuite au système de Pinterest de mieux déterminer quels types d’utilisateurs prendront différentes actions en réponse à vos publicités – à partir de là, le système peut utiliser ces données pour former des modèles de comportement utilisateur et vous permettre de cibler différentes personnes pour atteindre différents objectifs. .
Par exemple, si vous souhaitez générer plus de conversions, vous pouvez sélectionner l’option Conversions et Pinterest diffusera votre annonce auprès des utilisateurs statistiquement plus susceptibles de convertir en réponse à votre annonce.
Comme indiqué, diverses autres plates-formes offrent des outils similaires, et c’est rapidement devenu un standard par défaut pour aider à conduire une action souhaitée.
Et Pinterest dit que les marques dans ses premiers tests ont déjà vu de bons résultats:
«Grâce à l’optimisation de la conversion, des marques comme Gravity Blankets ont réalisé une augmentation de 2 fois de leurs ventes et un coût par acquisition inférieur de 58%, selon la société. Flaviar, un club pour les amateurs de spiritueux, a enregistré 409% de trafic en plus et 8 fois plus de prospects à partir d’octobre. 2018 par rapport au mois précédent lors du test de l’optimisation des conversions. «
Évidemment, les résultats varieront, et cela dépend particulièrement de l’ensemble de données que vous êtes en mesure de fournir (c’est-à-dire que vous avez besoin d’un niveau de réponse raisonnable pour fournir des données pertinentes au système de Pinterest). Mais c’est une option intéressante et peut conduire à des résultats considérablement améliorés dans de nombreux cas.
En outre, Pinterest ajoute également la vidéo sponsorisée pour les conversions.
« Nous étendons également notre offre de vidéo sponsorisée afin de servir les annonceurs qui ont des objectifs de trafic ou de conversion. La vidéo sponsorisée pour les objectifs de » conversions « cliquera sur une page de destination qui héberge le site Web de l’annonceur, ainsi qu’un gros plan de la vidéo. Vidéo sponsorisée s’est avéré être un format puissant pour atteindre ces objectifs car il utilise la vue, le son et motion pour démontrer les caractéristiques et les avantages du produit. «
Avec 265 millions d’utilisateurs, et en croissance, et avec des utilisateurs arrivant sur la plate-forme avec une intention d’achat élevée, il vaut vraiment la peine de considérer le potentiel de Pinterest dans votre programme de marketing numérique.
L’optimisation des conversions et la vidéo sponsorisée pour les conversions sont désormais disponibles pour tous les comptes professionnels Pinterest.
