Pinterest a partagé sa dernière mise à jour des performances, montrant une forte augmentation du nombre d'utilisateurs actifs au premier trimestre 2024 et une augmentation constante des revenus d'une année sur l'autre.
Cependant, les coûts de l'application augmentent également et ses performances trimestrielles sont moins impressionnantes. Voici un résumé des points clés de la mise à jour du premier trimestre de Pinterest.
Tout d’abord, concernant les utilisateurs, Pinterest compte désormais 518 millions d’actifs mensuels, contre 498 millions au quatrième trimestre.
La dynamique de croissance ici est significative, avec le seul inconvénient, comme c'est le cas pour pratiquement toutes les applications sociales à l'heure actuelle, étant que la grande majorité de la croissance de Pinterest provient de marchés à revenus inférieurs.
Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessus, alors que Pinterest a ajouté 13 millions d'utilisateurs actifs supplémentaires dans la catégorie « Reste du monde », sa croissance aux États-Unis a été minime, tandis que les utilisateurs de l'UE ont augmenté de 5 millions au cours de la période.
Ce qui est particulièrement significatif quand on regarde ce graphique :
Pinterest réalise la grande majorité de ses revenus aux États-Unis, donc idéalement, il souhaiterait voir cette part de marché augmenter, l'Europe venant loin derrière en termes d'admission. La croissance dans d’autres régions est de bon augure pour les opportunités futures, mais pour l’instant, cette croissance du chiffre d’affaires est un peu trompeuse en termes de création de valeur immédiate pour l’entreprise.
Ce qui se reflète également dans ses données de revenus :
Comme vous pouvez le constater, Pinterest a rapporté 740 millions de dollars pour le trimestre, mais seule une infime fraction de cette somme provenait de l'extérieur des États-Unis et de l'Europe, et cette part a en fait diminué d'un trimestre à l'autre.
Le point positif est l’Europe, qui a connu une bonne augmentation relative des recettes, et d’une année sur l’autre, les chiffres sont positifs. Mais il est important de noter ce ralentissement de la croissance des revenus.
Parce qu'il y a aussi ça :
Les coûts de Pinterest sont en hausse, avec des ventes et du marketing en hausse de 12 % sur un an au cours du trimestre. Cela pourrait également être de bon augure pour le potentiel futur, si ces dollars sont bien dépensés. Mais je ne sais pas, je ne pense pas que la campagne publicitaire la plus récente de Pinterest, dont la production lui a clairement coûté beaucoup d'argent, valait l'investissement.
Pourtant, le PDG de Pinterest, Bill Ready, affirme que la plate-forme a connu au cours du trimestre sa croissance d'utilisateurs et de revenus la plus rapide depuis 2021, qu'il attribue à ses efforts de développement continus.
« Grâce à nos investissements dans l'IA et la possibilité d'achat, nous générons des retours encore plus importants pour les annonceurs et avons accès à des budgets de performance. Nous exécutons nos activités avec beaucoup de clarté et de concentration, en proposant de nouveaux produits et expériences que les utilisateurs souhaitent, et ce faisant, nous trouvons notre meilleur produit adapté au marché depuis des années.
Mais, je veux dire, c'est son travail, d'être le meneur des annonces de résultats, et je ne sais pas si je vois autant de raisons d'être enthousiasmé par ces chiffres.
Du point de vue général de l’utilisateur et de l’annonceur, cependant, plus d’utilisateurs équivaut à plus d’opportunités, et Pinterest a certainement le potentiel d’atteindre de nombreux clients cibles. La majorité des utilisateurs de Pinterest accèdent à l'application dans un esprit d'achat, et de nouvelles innovations telles que la correspondance du type de corps avec les résultats de recherche offrent davantage de moyens d'aider les gens à trouver ce qu'ils recherchent dans l'application.
Ajoutez à cela ses options publicitaires évolutives, et il y a clairement un potentiel là-bas.
Je ne suis tout simplement pas sûr que les analystes du marché seront aussi enthousiasmés par les chiffres globaux cette fois-ci.
