Les faits:
- Pinterest a présenté quatre mises à jour liées à la vidéo pour les créateurs et les marques sur sa plate-forme. La plate-forme d’épinglage d’images a réorganisé son outil de téléchargement de vidéos pour permettre aux créateurs et aux marques de télécharger en toute transparence du contenu vidéo directement, par article de blog.
- L’Oréal, Giadzy, Tastemade et PureWow de Giada De Laurentiis font partie des marques qui utilisent la vidéo sur Pinterest pour susciter l’inspiration et raconter une histoire. Pinterest a déclaré avoir vu une augmentation de 31% des recherches de vidéos inspirantes au cours de la dernière année, tandis que ses utilisateurs sont 54% plus susceptibles de dire qu’ils ont été inspirés par des vidéos sur Pinterest que sur d’autres plateformes de médias sociaux.
- Les profils d’entreprise Pinterest incluent désormais un nouvel onglet Vidéos qui permet aux spécialistes du marketing de présenter tout leur contenu vidéo en un seul endroit. La société a également ajouté des outils d’analyse vidéo pour fournir aux entreprises des données sur les vues à vie et des informations sur leurs performances vidéo. Les créateurs et les marques peuvent utiliser le programmateur d’épingles de Pinterest pour configurer des publications vidéo à l’avance. Pinterest a annoncé les mises à jour alors que les créateurs de contenu et leurs fans se réunissaient à la conférence VidCon à Anaheim, en Californie, du 10 au 13 juillet.
Que souhaitez-vous savoir:
Pinterest met en évidence ses dernières capacités vidéo alors que les consommateurs modifient leurs habitudes de visionnage vers les appareils mobiles et que les annonceurs augmentent leurs dépenses en vidéo sociale. Pinterest a déclaré que les vidéos sur sa plate-forme ne disparaissent pas dans les flux comme elles le font sur d’autres plates-formes sociales, ce qui les rend plus faciles à découvrir pour les téléspectateurs. Les utilisateurs de Pinterest sont plus susceptibles que les adultes américains moyens d’être plus aventureux, sensibles et matérialistes, selon une enquête de YouGov publiée sur Forbes. Ces caractéristiques font des utilisateurs de la plate-forme d’épinglage d’images une cible souhaitable pour les spécialistes du marketing dans des secteurs tels que les voyages, la musique, la nourriture et la technologie.
En développant le contenu vidéo sur sa plate-forme, Pinterest cherche à engager un public plus restreint que celui des autres sociétés de médias sociaux. Pinterest compte 265 millions d’utilisateurs actifs par mois, contre plus d’un milliard sur Facebook, ce qui ajoute au défi d’attirer les annonceurs qui recherchent une plus grande échelle avec un effort comparativement moindre. Cette année, les adultes américains passeront plus de temps à utiliser leurs appareils mobiles qu’à regarder la télévision, eMarketer estimé le mois dernier. Le chercheur prévoit que le temps moyen passé sur les appareils mobiles augmentera de 3,7% cette année à 3 heures et 43 minutes par jour, dépassant les 3 heures et 35 minutes passées à regarder la télévision. Les recherches montrent que les publicités vidéo mobiles sont un facteur clé de dépenses médias numériques. La publicité mobile aux États-Unis a augmenté de 40% pour atteindre 69,9 milliards de dollars l’année dernière, soit 65% du total des revenus publicitaires numériques, selon un rapport annuel du Bureau de la publicité interactive et de PwC.
Pinterest est de plus en plus populaire auprès des spécialistes du marketing s’adressant directement aux consommateurs qui recherchent un moyen moins coûteux d’atteindre le public alors que les coûts publicitaires augmentent pour Facebook et Instagram, a rapporté Digiday. La marque de literie Buffy a constaté que 20% des utilisateurs de Pinterest qui finissent par effectuer un achat le font dans la journée après avoir cliqué sur une annonce, tandis que 80% le font dans les 30 jours. Sur Facebook, 75% des clients potentiels convertissent dans la journée suivant le clic sur une annonce, a déclaré la société.
Pinterest a pris plusieurs mesures pour attirer les spécialistes du marketing mobile au cours de la dernière année. Le site en août offrait à toutes les marques un plus grand Format d’annonce « largeur max. » c’est environ quatre fois plus grand que ses publicités vidéo standard et s’étend sur toute la largeur de l’écran d’un smartphone. En octobre, Pinterest a lancé les épingles de produits qui affichent des informations à jour sur les prix et les stocks et ont également des liens directs vers une page de paiement sur le site d’un détaillant pour effectuer un achat. La société en février, curation automatisée de ses Magasinez la fonction Look pour réduire la dépendance vis-à-vis des employés humains pour faire correspondre les images avec les liens de produits appropriés.
