Pinterest a publié un nouvel aperçu de la façon dont une mise à jour récente de son algorithme lui a permis de mieux équilibrer les types de contenu qu’il affiche dans les flux d’accueil des utilisateurs, ce qui lui permettra d’afficher une plus large gamme de contenu, au lieu de simplement compter sur l’engagement. données pour conduire ses recommandations de broches.
La mise à jour est une nouvelle approche de la distribution des algorithmes de Pinterest, qui lui permettra de se concentrer davantage sur, par exemple, le contenu vidéo ou le contenu d’un ensemble de créateurs plus diversifiés sur le plan culturel, sans avoir à compromettre l’expérience utilisateur.
Et si vous souhaitez utiliser Pinterest dans le cadre de vos efforts de marketing numérique, il convient de noter comment la mise à jour pourrait avoir un impact sur ce que votre public cible est affiché dans l’application.
Comme l’explique l’ingénieur Pinterest Yaron Greif:
« Chaque jour, des millions d’épingleurs visitent le fil d’accueil pour trouver l’inspiration sur Pinterest. En tant que membre de l’équipe de classement du fil d’accueil, mon travail consiste non seulement à déterminer les épingles pertinentes à montrer aux épingleurs, mais aussi à m’assurer que ces épingles seront utiles maintenir la santé de l’écosystème Pinterest global. «
Ainsi, Pinterest n’affiche pas seulement le contenu en fonction de ce que vous avez engagé dans le passé et des tableaux que vous suivez – il cherche également à mettre en évidence d’autres contenus, par rapport à différents objectifs.
Alors, quels sont ces autres objectifs?
Partager plus de contenu vidéo en est un:
« Par exemple, par rapport au classement uniquement pour la pertinence, nous pourrions afficher plus d’épingles nouvellement créées pour nous assurer que notre corpus ne devienne pas obsolète, ou plus d’épingles vidéo pour faire apparaître des idées exploitables des créateurs. »
Comme avec toutes les plates-formes, le contenu vidéo génère plus d’engagement, et dans le cas de Pinterest, cela signifie probablement également qu’il obtient un coup de pouce supplémentaire au sein de l’algorithme, au-delà de ce que chaque utilisateur a partagé et engagé dans le passé.
C’est une considération importante – si vous voulez maximiser votre portée sur Pinterest, cela vaut la peine de garder votre contenu fluide, avec de nouvelles épingles fraîches pour le système à classer, mais aussi d’envisager différents types de contenu, en particulier la vidéo, ainsi que de nouvelles options de publication. et des outils auxquels Pinterest pourrait chercher à donner plus de visibilité via le classement par algorithme.
Afin d’atteindre ces objectifs élargis d’exposition au contenu, Pinterest a mis en place un nouveau système de « distribution contrôlable » qui est:
« … appliqué après la couche de classement traditionnelle pour contrôler le compromis entre des domaines tels que la pertinence, la fraîcheur et les objectifs des créateurs en augmentant et en rétrogradant les scores de classement des types de contenu. »
L’influence de ce processus n’est pas tout à fait claire, mais comme pour la vidéo, Pinterest cherchera à amplifier certains types de contenu et de créateurs à différents moments afin d’atteindre des objectifs variables, en plus du classement de base basé sur l’engagement de chaque utilisateur.
« La distribution contrôlable remplace les constantes codées en dur par un système dans lequel les propriétaires d’entreprise peuvent spécifier une cible globale pour le pourcentage d’impressions par type de contenu. Par exemple, si 4% du flux est défini sur vidéo, la distribution contrôlable peut alors déterminer automatiquement comment parvenir à cette distribution tout en respectant les préférences de contenu de Pinner. Surtout, la distribution contrôlable ajuste le système en continu en temps réel, afin qu’il ne devienne pas obsolète. «
L’un des principaux cas d’utilisation à cet égard sera probablement d’augmenter la représentation des créateurs sur la plate-forme.
Comme Pinterest l’a récemment noté dans sa réponse aux manifestations #BlackLivesMatter:
«Nous nous efforçons de nous assurer que le contenu que les gens voient sur Pinterest représente des personnes d’horizons divers. Nous investissons davantage de ressources pour accroître la diversité du contenu sur notre plate-forme.»
Le fait que la capacité implémente une influence plus spécifique sur les résultats définis par l’algorithme facilitera cela, contribuant à garantir que les utilisateurs de Pinterest sont exposés à plus de contenu provenant de différentes sources.
Bien qu’il soit également intéressant de noter une faille récente découverte dans les recommandations d’algorithmes de Pinterest, qui a vu Pinterest héberger une gamme de publications offensantes. Comme indiqué par OneZero, le processus de Pinterest pour traiter le contenu et les tendances consiste à les empêcher d’apparaître dans les flux principaux et dans les recherches pertinentes.
« [While] Facebook et Twitter ont choisi de lutter contre la désinformation en supprimant des millions de publications et de comptes nuisibles, Pinterest a choisi une autre voie, lancer une interdiction de recherche sur le «contenu pollué» en 2018 qui a commencé par des termes anti-vaccination, des remèdes contre le cancer et d’autres informations erronées sur la santé. Au lieu d’éliminer complètement ce type de contenu, le moteur de recherche de Pinterest bloque les résultats pour les mots clés susceptibles de produire de la désinformation. «
Ce processus réduit la charge d’application sur Pinterest, tout en limitant la distribution de ce contenu – mais cela signifie également que ce matériel existe toujours sur la plate-forme et peut toujours être consulté via d’autres options de recherche, comme, par exemple, la recherche Google.
Cela signifie que Pinterest, tout en abordant ce contenu en façade, facilite toujours la distribution du même matériel par d’autres moyens moins évidents. L’enquête de OneZero a révélé plusieurs épingles représentant des filles mineures, du contenu anti-vax et plus encore, qui n’ont en grande partie pas été contrôlées, et peuvent présenter un autre défi de contenu pour Pinterest.
C’est une préoccupation distincte de la distribution d’algorithmes, mais liée à la façon dont Pinterest fait surface et recommande (ou non) certains types de contenu.
Dans l’ensemble, cette nouvelle mise à jour de l’algorithme permettra à Pinterest de se concentrer davantage sur des éléments spécifiques de son choix dans ses recommandations Pin, sans impact sur l’expérience utilisateur.
L’ampleur de cette influence est impossible à quantifier, mais il convient de noter les changements apportés au fonctionnement de l’algorithme de Pinterest et de considérer ce que cela pourrait signifier pour votre propre approche.
