Pinterest a partagé de nouvelles notes sur la manière dont les marques peuvent intégrer l'inclusivité dans leurs approches marketing et publicitaires, afin de garantir que leur message s'adresse à davantage de consommateurs et touche un plus large éventail de personnes.

La diversité est depuis longtemps un objectif clé pour Pinterest, depuis ses filtres de recherche de tons de peau, ses options de découverte des types de cheveux, en passant par son ajout plus récent de filtres de forme corporelle.

Et Pinterest souhaite également que les marques jouent un rôle.

Selon Pinterest :

« Nous pensons que les annonceurs peuvent aider les gens à se sentir vus et entendus dans leurs campagnes. Des images au message, vos choix créatifs peuvent avoir un impact considérable sur la façon dont les gens perçoivent votre marque. Vous pouvez également inspirer les gens avec un contenu inclusif qui présente de nouvelles idées qu’ils peuvent intégrer dans leur vie.

Afin d'aider les marques à maximiser l'inclusivité, Pinterest a partagé les conseils suivants :

  1. Intégrez une pensée inclusive dans votre processus – Pinterest exhorte les marques à intégrer l'inclusivité à chaque étape de leur planification, plutôt que de la laisser comme touche finale.
  2. Idéal pour un large éventail de publics – Pinterest affirme que les marques doivent tenir compte du public qu'elles souhaitent atteindre et de leurs différents besoins. Pinterest suggère également de travailler avec des influenceurs spécifiques pour mettre en avant l'inclusion.
  3. Utilisez des informations pour développer votre compréhension – Assurez-vous de suivre toutes les réponses du public et d'en tenir compte dans votre planification.
  4. Diversifiez vos visuels – La diversification de vos visuels est une étape clé vers l’inclusion, garantissant que différentes personnes et différentes cultures sont représentées.
  5. Utiliser un langage inclusif – Pinterest dit que de petits ajustements de langage peuvent avoir un impact important »comme utiliser « couple » au lieu de « mariés » pour parler de mariages ». Pinterest met également en évidence les légendes et envisage l'utilisation de lecteurs d'écran dans votre copie.
  6. Évoluez au fur et à mesure – Pinterest dit que les marques devraient reconnaître leurs erreurs et tirer les leçons de ces incidents.

Il s’agit d’un aperçu pratique de conseils pour aider à maximiser l’inclusion, qui pourraient valoir la peine d’être pris en compte dans votre approche. Et même si vous avez sans doute pris en compte la plupart de ces points, cela vaut également la peine de vous le rappeler de temps en temps et de vérifier que vos campagnes respectent ces étapes clés.

Vous pouvez lire l’aperçu complet de l’inclusion de Pinterest ici.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.