Pinterest s’associe à Oracle pour mesurer la connexion aux ventes en magasin [Infographic]

Pinterest a un attrait assez spécifique pour le public, mais les données sont claires : les Pinners actifs achètent des produits en fonction de leur expérience sur la plate-forme. Ce public spécifique, selon Pew Research, est constitué de femmes de banlieue âgées de 50 ans ou moins et dans les tranches de revenu les plus élevées.

Et si c’est votre marché cible, vous devriez vraiment envisager la plate-forme dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Selon une étude menée par le cabinet d’études Millward Brown l’année dernière, 93% des Pinners actifs utilisent Pinterest pour planifier leurs achats, tandis que 87% ont effectué un achat après avoir vu un produit qu’ils ont aimé sur la plateforme.

Ce niveau élevé d’intention d’achat est ce que la plate-forme espère l’élever pour devenir un centre d’achat en ligne de plusieurs milliards de dollars, et une nouvelle étude menée par Oracle Data Cloud a une fois de plus souligné le potentiel de la plate-forme dans la conduite du comportement d’achat – mais cette fois, concentré sur les ventes en magasin.

Dans le cadre d’un nouvel accord de partenariat avec Pinterest, Oracle a utilisé sa technologie DataLogix – qui relie les données d’achat hors ligne à l’interaction avec les médias numériques – pour mesurer le retour sur investissement de 26 campagnes de biens de consommation emballés (CPG) qui ont été diffusées sur Pinterest entre le troisième trimestre de 2014 au troisième trimestre de 2015.

Et les résultats ?

Selon les données d’Oracle, les épingles sponsorisées ont généré 5 fois plus de ventes en magasin par impression que les annonces sur d’autres plateformes. En outre, l’étude a révélé que par rapport à la moyenne nationale, les marques CPG sont 3 fois plus susceptibles d’atteindre leurs clients existants sur Pinterest – et ces clients dépensent 16% de plus.

Ce sont des statistiques impressionnantes – Oracle a également constaté que les personnes qui interagissent avec les épingles sponsorisées sont 12% plus susceptibles d’être des acheteurs de cette marque.

Bien qu’il ne s’agisse pas d’une plate-forme essentielle pour toutes les entreprises – et en réalité, aucune plate-forme ne l’est – les données soulignent la force de Pinterest pour atteindre des segments de marché spécifiques.

Pinterest a intégré les résultats de l’étude Oracle dans une nouvelle infographie.