Pinterest a décrit un nouveau processus qui a été développé et qui vise à fournir un reflet plus précis des performances des annonces que les données de base sur le taux de clics, ce que Pinterest dit « ssouffre de graves lacunes « .
Comme expliqué par Pinterest:
« Il y a une blague à propos d’un ivrogne qui laisse tomber ses clés sur un trottoir sombre puis s’éloigne vers un réverbère pour les trouver parce que la lumière est meilleure là-bas. De même, le CTR jette beaucoup de lumière sur les choses, mais ce n’est pas la clé de l’engagement des utilisateurs. «
Pinterest note que le CTR peut être une métrique imparfaite, car elle ne prend pas de nuances supplémentaires, comme l’endroit où une annonce est placée (« ads plus haut sur la page sont plus susceptibles d’être cliqués « ), alors que cela peut également inciter le clickbait s’il est utilisé comme objectif de ciblage. Pinterest note également qu’avec plus d’annonceurs qui recherchent des objectifs variables (comme la notoriété, la durée de visionnage), le CTR n’est pas toujours le meilleur point de données représentatif pour refléter les intentions des utilisateurs.
Pinterest dit également que le CTR ne prend pas en compte les signaux négatifs:
« Les utilisateurs peuvent interagir avec le contenu de Pinterest de différentes manières en plus de cliquer. Ils peuvent enregistrer le contenu sur l’un de leurs tableaux pour une inspiration future ou le masquer pour indiquer qu’ils ne veulent pas voir ce genre de chose. Ce sont des événements plus rares que les clics, mais ils donnent des signaux forts de l’intérêt ou de l’aversion des internautes pour une annonce. «
Ces signaux négatifs, bien que moins courants, sont importants et peuvent fournir plus d’informations sur vos statistiques publicitaires.
Alors, comment pouvez-vous mieux expliquer ces éléments? Pinterest a mis au point une nouvelle formule pondérée pour ses indicateurs de performance publicitaire.
« Nous avons intégré ces préoccupations pour créer une nouvelle métrique qui combine plusieurs engagements (avec Enregistrer ayant un poids positif et Masquer un négatif) et tient compte du biais de position en comparant cela à l’engagement sur du contenu organique à proximité (sans publicité). «
Cela signifie essentiellement que le calcul final prend en compte les signaux négatifs et positifs, de sorte que votre métrique d’engagement pondérée fournit un meilleur indicateur de performance en tenant compte de ces actions.
Dans cet exemple, vous pouvez voir que l’annonce inférieure a un meilleur CTR, mais avec un taux de masquage pondéré pris en compte, elle fournit un indicateur plus précis des performances réelles globales.
Est-ce une meilleure approche? Je veux dire, si les gens cliquent dessus, c’est souvent l’objectif principal, et bien que d’autres puissent masquer votre annonce, cela ne signifie pas nécessairement que ceux qui ont cliqué sont moins susceptibles d’être intéressés. Pinterest dit que cette approche fournit un meilleur indicateur de la qualité et des performances globales des annonces, mais elle est relative à votre objectif final et à la façon dont vous visualisez chaque réponse.
Pinterest applique une pondération similaire à l’emplacement, en tenant compte des taux de clics réduits en bas de la page.
Le résultat final, selon Pinterest, est que cela facilite non seulement l’amélioration du suivi des données, mais également des performances, les nouvelles mesures pondérées menant à de meilleurs résultats en termes de pertinence et d’engagement des annonces.
Pinterest cherche à approfondir ces études et à fournir de meilleures mesures publicitaires pour aider à maximiser les campagnes, ce qui pourrait éventuellement fournir aux spécialistes du marketing Pinterest plus de points de données et d’informations sur les spécificités des annonces.
Et cela pourrait être une meilleure façon de procéder, avec un tout nouvel objectif métrique pour vos annonces, avec une pondération prenant en compte différents éléments et réponses pour vous aider à guider vos décisions.
C’est une expérience intéressante, qui est prometteuse et qui pourrait éventuellement avoir un impact majeur sur la façon dont vous abordez vos annonces.
Vous pouvez en savoir plus sur les améliorations du CTR de Pinterest ici.
