Dead Pool a assassiné son week-end d’ouverture au box-office, gagnant 135 millions de dollars, battant le record de l’ouverture R-rated la plus réussie de tous les temps et le plus grand lancement en février dans l’histoire du cinéma de Fox, tout un coup pour un film qui n’a coûté que 58 millions de dollars à faire , droite?
Tous les types de questions peuvent vous traverser la tête à ce stade, par exemple, comment ont-ils fait cela ? Et le film était-il même bon? Bien…
Eh bien… disons simplement que nous avons été tellement impressionnés par leurs efforts de communication marketing sur les réseaux sociaux et intégrés hors ligne, que le film n’allait jamais être à la hauteur des attentes auxquelles il s’était construit.
Le marketing de guérilla controversé est souvent mal vu en ce qui concerne la promotion de films, en raison du risque d’associer une mauvaise image à un film avant que les gens ne l’aient déjà vu.
Cependant, Fox a pris la décision de lancer le film le week-end de la Saint-Valentin et bien que le film soit tout sauf un film romantique à regarder avec votre partenaire, les communications marketing ont fait en sorte de se moquer de l’enfer du week-end de la Saint-Valentin, et oh mon garçon ont-ils réussi .
Jetez un œil à quelques-uns de leurs tweets, mon préféré ci-dessous, « True Love Never Dies », oh l’ironie 
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Cette Saint-Valentin, tombez amoureux de #Dead Pool. pic.twitter.com/ScQWrpXXmx
– Film Deadpool (@deadpoolmovie) 11 janvier 2016
Il est temps de câliner la merde #Dead Pool. Dans les salles maintenant. https://t.co/uBUGIrtH3T pic.twitter.com/kLzUAj3tu6
– Film Deadpool (@deadpoolmovie) 14 février 2016
Munitions prématurées. pic.twitter.com/fcv9dXPoFD
– Film Deadpool (@deadpoolmovie) 16 février 2016
Une campagne de marketing créative qui a déferlé sur les réseaux sociaux comme Dwayne ‘The Rock’ Johnson le jour des crêpes, avec 74% de commentaires positifs sur les réseaux sociaux contre 26% de commentaires négatifs – entre le 1er janvier et le 9 février, selon Brandwatch.
Cependant, ce qui était extrêmement impressionnant, c’était la capacité des équipes marketing de Fox à intégrer avec succès la campagne sociale hors ligne, en utilisant des emojis sur un panneau d’affichage pour promouvoir le film.
Fair play à l’équipe marketing de Fox, on vous tire notre chapeau, voici un selfie de l’équipe créative derrière cette magnifique campagne avec Deadpool lui-même (Ryan Reynolds).
