Pour de nombreuses petites entreprises, la simple mise en place d’un site Web peut sembler une tâche énorme en soi. Et il est parfaitement tentant de créer une mise en page de site décente (une qui fonctionnera à la fois avec les ordinateurs de bureau et les mobiles, bien sûr), puis de la laisser reposer. Mais pour les entreprises qui veulent vraiment se démarquer parmi la pléthore de sites de l’industrie, la création d’un site Web attrayant n’est que la pointe de l’iceberg. Car une fois la mise en page en place, il est temps de commencer à proposer au public un contenu de qualité. Et cela signifie créer un blog.
Pourquoi Bloguer ?
Bien sûr, les premières pensées qui viennent à l’esprit de nombreux propriétaires de petites entreprises sont plus que probablement les suivantes : « Pourquoi devrais-je bloguer ? J’ai à peine le temps pour tout ce que je dois faire en ce moment ! »
Bien que les contraintes de temps puissent sembler écrasantes, il est indéniable que la création d’un blog avec un contenu de qualité peut avoir un impact majeur sur le succès de toute nouvelle entreprise. Comme le note Forbes, les publics numériques ont un fort désir d’obtenir des informations d’experts sur un large éventail de sujets, et les propriétaires de petites entreprises ont tendance à être des experts de leur produit ou service et de son industrie associée.
La combinaison de sa connaissance de l’industrie avec la capacité de se présenter comme une source faisant autorité sur un sujet particulier donne aux propriétaires de petites entreprises un avantage distinct lorsqu’ils bloguent, d’autant plus que les blogs sont l’un des plus sources d’informations fiables sur le Web aujourd’hui. Des blogs régulièrement mis à jour contribuent également à façonner la voix de l’entreprise, lui donnant une personnalité avec laquelle le public peut plus facilement se connecter.
Le retour sur investissement
Comme tout autre aspect d’une petite entreprise, un blog ne vaudra pas la peine d’être fait à moins qu’il n’apporte une sorte d’avantage tangible à l’entreprise. Heureusement, de nombreux éléments indiquent que la création d’un blog attrayant peut offrir un retour sur investissement important pour les petites entreprises qui prennent le temps de fournir régulièrement des articles de qualité à leur public numérique.
Avant tout, des publications de qualité encouragent le partage via les réseaux sociaux et génèrent de nouveaux liens entrants, car d’autres sites Web utilisent votre blog comme source d’informations crédibles. La génération de liens entrants est vitale pour tous les efforts de référencement qui espèrent déplacer un site au sommet des classements de recherche de Google, et la rédaction d’un blog de haute qualité et faisant autorité crée plus d’opportunités pour que ces liens soient générés de manière organique.
Bien sûr, ce qui compte en fin de compte pour les jeunes entreprises (ou toute entreprise, d’ailleurs), ce sont les ventes. Et les blogs ne sont pas des fainéants dans ce département, Soit. Des recherches sur le sujet ont révélé que les entreprises interentreprises qui utilisent des blogs reçoivent 67% de prospects en plus que leurs concurrents, tandis que les petites entreprises qui utilisent un blog connaissent une croissance de prospects jusqu’à 126% supérieure à celle des non-blogueurs. Ainsi, même si la création d’un blog de qualité peut nécessiter beaucoup de temps, cela peut en valoir la peine.
Construire un blog réussi
A présent, vous avez probablement obtenu suffisamment d’informations pour vous convaincre que prendre le temps supplémentaire de créer un blog pour votre site Web est une bonne idée. Mais comment allez-vous créer un contenu de qualité qui générera ce coup de pouce dans le référencement et les prospects ? Ce n’est pas un processus aussi intense qu’on pourrait le penser.
La première étape consiste à s’assurer que tout le contenu diffusé sur un blog contribue à établir votre position en tant que « leader d’opinion de l’industrie ». S’il est parfaitement acceptable (et même recommandé) de laisser transparaître sa personnalité dans le contenu d’un blog, il est absolument nécessaire de s’en tenir à son domaine d’expertise pour les articles de blog. Ne bloguez pas sur le déjeuner préféré du bureau, à moins que vous ne trouviez un moyen créatif, pertinent et perspicace de le relier à votre secteur d’activité.
Choisir des sujets n’est peut-être pas toujours une tâche facile, mais rechercher quels sujets sont à la mode dans votre secteur d’expertise – que ce soit en suivant les leaders du secteur sur les réseaux sociaux, en lisant d’autres blogs du secteur ou en suivant les dernières actualités – peut fournir une grande inspiration pour les sujets où vous pouvez offrir vos propres idées et expertises uniques. Filtrer ces ressources à travers le prisme de ce que votre public trouverait réellement intéressant et bénéfique garantira que le contenu construit votre marque.
Les types populaires de billets de blog incluent des articles pratiques, des listes, des critiques de produits, des articles d’opinion et des infographies. Ces articles offrent aux lecteurs des informations utiles et perspicaces dont ils ont besoin. Et lorsque les lecteurs reconnaîtront que vos messages sont toujours utiles et informatifs, ils continueront à revenir pour plus, ce qui contribuera à améliorer les classements Google, la portée des médias sociaux et les prospects.
Bien sûr, une entreprise peut avoir un blog extrêmement bien écrit, mais ne jamais gagner beaucoup de terrain si certaines mesures ne sont pas prises pour améliorer sa portée et sa visibilité. Institut de marketing de contenu recommande créer des liens vers d’autres sources d’informations de qualité faisant autorité qui sont susceptibles de partager votre contenu après que vous leur ayez fait savoir que vous avez inclus un lien vers leur publication. Faire appel à d’autres influenceurs pour obtenir des citations sur un sujet peut également générer un nouveau trafic, car ils renvoient ensuite à l’article de blog présentant leur point de vue.
Tout blog d’entreprise ou d’industrie tombe finalement sous l’égide du marketing de contenu et doit être traité comme tel. En plus d’atteindre d’autres sources réputées pour les citations et les liens, les articles de blog doivent être diffusés sur les canaux de médias sociaux détenus (de préférence avec des hashtags qui augmenteront leur portée) et incorporer des mots-clés pertinents à des fins de référencement pour aider les clients potentiels à trouver votre dernier message utile.
L’étape la plus importante est de bien écrire et d’écrire souvent. Bien que cela puisse sembler une tâche incroyablement difficile, c’est plus que faisable. Pour de nombreux leaders de l’industrie, un peu de pratique est tout ce qui est nécessaire pour obtenir une qualité d’écriture à la hauteur. Et même si vos compétences en rédaction sont complètement désespérées (ce qui est peu probable), il y a de fortes chances qu’il y ait quelqu’un dans votre entreprise qui puisse transformer votre expertise de l’industrie en un contenu bien conçu qui engagera le public numérique. Plus que toute autre chose, c’est ce qui va construire votre public, le faire revenir pour plus et aider à marquer votre place dans le paysage numérique.
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