Pourquoi vous et votre entreprise devez investir dans Google+

Les spécialistes du marketing interentreprises représentent de grandes entreprises, et les grandes décisions nécessitent parfois beaucoup d’adhésion entre les départements. Pourtant, nous pouvons encore être lents à nous adapter à un paysage technologique en évolution. N’aimeriez-vous pas avoir une longueur d’avance pour une fois ?

Les réseaux de médias sociaux montent et descendent avec régularité, et en tant que spécialistes du marketing, nous sommes souvent amenés à investir activement dans le développement d’un public sur une plate-forme particulière, pour voir le public disparaître lorsque la plate-forme se refroidit. Peu importe combien d’amis MySpace vous avez, n’est-ce pas ? De nombreuses entreprises ont l’impression que Facebook déplace constamment les objectifs, certaines écrivent des lettres de rupture et d’autres effectuent des analyses détaillées de la fraude « J’aime » payée. Il est difficile de savoir où investir votre temps et vos ressources.

Un réseau social va renverser cette tendance à la hausse et à la baisse tout aussi dramatique : Google+. Google+ ne va nulle part. Par conséquent, votre investissement précoce dans le réseau est susceptible de prendre de la valeur au fil du temps.

Malgré le doublement de sa taille d’une année sur l’autre, sa base d’utilisateurs actifs est encore relativement petite. Et c’est en fait une excellente nouvelle pour vous et votre entreprise, car « petit » est un terme relatif. Google+ compte 29 millions d’utilisateurs mensuels uniques sur son site Web et 41 millions sur les smartphones, certains utilisateurs se chevauchant, contre 128 millions d’utilisateurs de Facebook sur son site Web et 108 millions sur les appareils mobiles, selon Nielsen.

Et cette « petitesse » signifie qu’il y a encore un champ vert pour développer un public et se connecter avec eux. Il y a beaucoup d’influenceurs actifs sur la plateforme en ce moment, et parce qu’il y a moins de bruit, il est beaucoup plus facile d’établir des relations. Quand vous regardez la lance à incendie qui est votre fil Twitter, pouvez-vous dire la même chose ?

La raison pour laquelle Google+ ne va nulle part est que Google le tisse très étroitement dans le tissu de tout son écosystème. Voici comment:

Google+ est la base du balisage de la paternité dans la recherche organique:

• Il s’agit d’un système d’identification de facto où les auteurs peuvent devenir des entités connues.
• Cela change la façon dont les visiteurs analysent le SERP et peut avoir un impact considérable sur le CTR.
• Bien qu’il ne soit pas actuellement utilisé comme facteur de classement, il semble être un candidat évident pour jouer un rôle dans le classement et la récupération au fur et à mesure de son développement.

Google+ Local est la base pour vérifier les entreprises locales en tant qu’entités et les renvoyer dans les résultats de recherche locale :

• « Les meilleurs résultats pertinents au niveau local, servis dans le monde entier » est l’objectif n° 1 de l’équipe de qualité de la recherche de Google.
• Google+ Local est la plate-forme de Google pour les évaluations et les avis des utilisateurs sur les entreprises locales, rivalisant avec Yelp.
• Les liens vers les profils Google+ Business sont souvent présents dans le cadre des nouveaux résultats du Knowledge Graph qui apparaissent en bonne place pour les requêtes sur la marque de votre entreprise.

Google+ est automatiquement lié aux comptes Google :

• Les comptes Google vous donnent accès à tous les produits gratuits que vous utilisez déjà comme Gmail, Google Docs, Google Analytics et AdWords.
• Google+ est le système de commentaires de YouTube, qui compte plus d’un milliard d’utilisateurs uniques par mois.

Pour clarifier, vous ne devriez pas investir dans Google+ simplement parce qu’il sera là pour le long terme, bien que ce soit une raison assez impérieuse. G+ crée des produits incroyables qui créent des opportunités de marketing qui n’ont jamais existé auparavant :

• Publier des annonces Google+
  • Les entreprises comptant au moins 1 000 abonnés Google+ peuvent désormais utiliser la plate-forme pour créer des blocs d’annonces interactifs et les afficher sur les millions de sites qui composent le Réseau Display de Google (GDN).
  • Les modèles normaux de ciblage et de tarification du Réseau Display de Google s’appliquent.
  • Les entreprises peuvent utiliser N’IMPORTE QUELLE de leurs publications Google+ comme création publicitaire.
    • Google+ est désormais votre plate-forme de test bêta pour toutes vos créations publicitaires sur les réseaux sociaux. Lancez les publications Google+ comme vous le feriez normalement et poussez les gagnants encore plus loin avec les annonces de publication
    • Utilisez les mesures d’engagement de vos publications précédentes comme point de départ pour décider quoi promouvoir en premier (c’est-à-dire promouvoir les éléments avec lesquels les gens se sont beaucoup engagés dans le passé).
    • Encouragez l’engagement de manière proactive pour un contenu d’une valeur exceptionnelle (par exemple, du contenu autour des principales actualités de l’entreprise).
    • Vous pouvez utiliser n’importe quelle vidéo YouTube que vous avez téléchargée et publiée sur Google+ comme création publicitaire, ce qui peut être très utile pour faire connaître les nouvelles initiatives et les lancements de produits.
    • Les Hangouts en direct peuvent également être transformés en blocs d’annonces interactifs en direct (pensez à des conférences, des appels aux investisseurs, des sessions de questions-réponses, etc.), qui sont également archivés et disponibles après l’événement.
• Hangouts
  • Organisez des réunions à plusieurs sur les lancements de produits ou des événements de leadership éclairé.
  • Les Hangouts achetables permettent aux visiteurs d’acheter les produits dont vous parlez au fur et à mesure qu’ils sont présentés dans le Hangout.
  • Les Hangouts sont archivés et consultables sur YouTube, étendant la valeur d’un événement spécifique à un public beaucoup plus large.
• Cercles
  • Vous pouvez créer des segments d’audience via Circles de la même manière que vous segmentez vos envois d’e-mails.
    • Faites en sorte que vos messages soient pertinents pour les intérêts spécifiques de chaque public.
    • Améliorez les taux de réponse à vos messages.
• Impressionnant automatique
  • Faites preuve de créativité avec le générateur automatique de .gif pour créer des vues attrayantes de vos produits ou des personnes de votre entreprise (les gifs attirent une attention folle sur G+).
  • L’application Android Auto Awesome créera des vidéos pour vous (si vous êtes paresseux) et les téléchargements de vidéos sur G+ ont été multipliés par 20.

Lorsque vous combinez une vision à long terme d’investir votre temps et vos ressources dans une plate-forme qui va créer de la valeur au fil du temps, il est logique de commencer à investir maintenant.

La recherche Google reste la porte d’entrée du Web ouvert pour la majorité des internautes. Cela ne changera pas de sitôt. Tant que cela reste vrai, Google+ a un rôle précieux à jouer dans vos stratégies de médias sociaux, de marketing de contenu et de création de marque pour les années à venir.

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