L’industrie de la promotion de contenu commence à se développer. Il fait maintenant régulièrement l’objet d’articles de la part des spécialistes du marketing et des professionnels de la communication de tous bords. Enfer, nous avons même créé une publication entière dédiée au sujet. Avec le buzz bouillonnant et les messages qui apparaissent, une chose est claire – il y a encore beaucoup de confusion sur les canaux de promotion de contenu et les outils utilisés pour les exploiter efficacement.
Dans un effort pour éliminer cette confusion, le diagramme de Venn ci-dessous définit où chaque outil réside dans l’écosystème de promotion de contenu et sur quel(s) canal(x) il a un impact. De nombreux outils peuvent avoir un impact sur plusieurs canaux, tous définis ci-dessous.
Noter: Les fournisseurs de services de messagerie et les outils conçus principalement pour créer, gérer et mesurer les médias détenus n’étaient intentionnellement pas inclus dans l’écosystème, mais pourraient l’être.
Un argument en faveur de l’inclusion de moteurs de curation de contenu peut également être avancé, mais amener d’autres personnes à curer ou à syndiquer le contenu d’une marque se fait en utilisant les outils de relations avec les médias ci-dessous et en établissant de vraies relations.
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Comme indiqué ci-dessus, de nombreux outils différents composent l’écosystème de promotion de contenu. Beaucoup d’entre eux sont très différents les uns des autres. Cependant, ce qui les lie tous, c’est leur capacité à aider à promouvoir le contenu d’une marque sur des canaux de médias détenus, payés ou gagnés. De nombreux outils peuvent influencer deux canaux ou plus. Examinons plus en détail les canaux et les outils qui les impactent.
1. Couverture du contenu
Cette partie du diagramme de Venn est composée de deux ensembles d’outils similaires – mais différents – qui permettent aux marques d’obtenir une couverture médiatique. Le premier ensemble comprend :
- HARO
- Chercher ou crier
- FlackListe
- Support à fumier
- Balle de match
- Connexion du journaliste
Ces outils peuvent être décrits comme des petites annonces pour les médias. Les journalistes peuvent télécharger des demandes pour interviewer des experts en la matière sur presque tous les sujets. Les demandes nécessitant des experts du secteur d’activité d’une marque peuvent donner lieu à un entretien.
Une interview est formidable, mais si la personne interrogée a un article de blog, un livre blanc, un guide, un livre électronique ou une étude qui répond aux questions du journaliste, il doit également être partagé. Si c’est assez bon, le contenu de la marque pourrait être cité dans l’article. Les citations de cette nature peuvent générer des milliers de clics et de conversions en ligne en peu de temps.
Le deuxième ensemble d’outils de couverture de contenu est similaire en ce qu’il aide les marques à gagner des médias, mais la façon dont elles s’y prennent est légèrement différente. Par exemple, Gorkana dispose d’une vaste base de données médiatique qui permet à ses utilisateurs d’organiser et de cibler les journalistes à présenter. Il comprend également la surveillance des médias sociaux et les rapports d’analyse.
D’autre part, BuzzStream est un excellent outil pour découvrir les influenceurs de l’industrie à pitcher. Cela peut inclure des journalistes, mais également des personnes populaires sur les réseaux sociaux et des blogueurs. De plus, il dispose d’un outil qui assiste les professionnels du référencement dans la création de liens.
GroupHigh est un outil qui permet aux spécialistes du marketing et aux responsables des relations publiques de réussir à sensibiliser les blogueurs. Plus précisément, il aide à identifier les blogs influents, à automatiser la recherche et à mesurer l’engagement pour rendre le marketing de proximité plus efficace.
2. Distribution de contenu
L’ensemble d’outils identifié ci-dessous pour la distribution de contenu est le plus souvent associé àpublicité native. En règle générale, ils permettent aux éditeurs de « recommander » des articles connexes – sur site ou hors site – à leurs lecteurs, et ce, de manière non intrusive. Les solutions de recommandation de contenu ont la capacité de présenter du contenu de marque à des millions d’yeux en peu de temps.
- Taboula
- Outbrain
- La gravité
- Adblade
- InMobi
- Mes J’aime
- Zemanta
- Nativo
- Annonces de flux Yahoo
- Discus
- Nrelatif
- PubExchange
De plus, des outils tels que Marketwired, Business Wire et PRWeb sont généralement connus comme des outils de distribution de communiqués de presse en ligne. Bien que ces outils distribuent le contenu différemment des outils natifs décrits ci-dessus, les deux groupes représentent tous deux des solutions de médias payants.
Le dernier outil présenté dans cette section est OneSpot, une solution de distribution de contenu d’entreprise qui exploite plusieurs réseaux publicitaires à la fois. Il exploite la puissance de Facebook Exchange, Microsoft Advertising, DoubleClick Ad Exchange et AppNexus.
3. Diffusion de contenu
Il s’agit de la section la moins représentée des trois principaux domaines de promotion de contenu. C’est aussi le moins efficace pour la plupart des marques qui n’ont pas déjà une audience sociale importante ou significative. De plus, Facebook éteint lentement le robinet pour la portée organique de la marque. D’autres plateformes sociales ne sont probablement pas loin derrière. Pour cette raison, les marques doivent se méfier de se fier uniquement à la diffusion de contenu.
- Suite Hoot
- TweetDeck
- Amortir
Fournisseurs de services de messagerie voudrais résident dans cette section, mais – comme mentionné précédemment – n’ont intentionnellement pas été inclus dans l’écosystème car l’adoption est mature.
4. Couverture et distribution du contenu
Cision et Vocus sont des outils assez similaires. Les deux ont plongé tête première dans l’espace du marketing de contenu et des médias sociaux et sont utiles à la fois aux spécialistes du marketing et aux professionnels des relations publiques. Gorkana, décrit sous la couverture du contenu ci-dessus, possède bon nombre des mêmes fonctionnalités, mais n’a pas de connexion avec les réseaux publicitaires natifs existants.
Bien que ces outils soient mieux connus dans le domaine des relations avec les médias, ils ont tous deux fait des progrès considérables pour offrir une valeur considérable aux professionnels du marketing et des communications de toutes sortes, et de différentes manières.
5. Couverture du contenu, distribution et diffusion
Un seul outil dans l’écosystème de promotion de contenu prétend avoir un impact sur les trois principaux canaux – les médias détenus, payés et gagnés. inPowered agit comme un moteur de recherche pour trouver une couverture médiatique digne de confiance des marques, produits et services.
Les utilisateurs de cet outil peuvent ensuite choisir de diffuser socialement la couverture médiatique gagnée et de la distribuer sur plusieurs réseaux payants de manière clé en main. Il mesure également l’impact du contenu sur les consommateurs en temps réel à l’aide d’une simple fenêtre contextuelle.
6. Couverture et diffusion du contenu
Les utilisateurs de Viralheat, Meltwater et BuzzSumo sont habilités à identifier les personnes influentes et le contenu autour de sujets prudents à grande échelle. Les trois solutions permettent aux utilisateurs de diffuser le contenu influent produit par d’autres et peuvent aider aux relations avec les médias. Viralheat et Meltwater proposent toutes deux des solutions d’entreprise pour l’écoute, l’intelligence et le reporting en ligne.
7. Distribution et diffusion de contenu
De manière générale, toute plate-forme de médias sociaux proposant un type de promotion native payante entre dans cette catégorie. Les marques peuvent diffuser leur contenu sur ces chaînes et étendre leur portée grâce à la distribution payante.
PitchEngine est un mariage entre le communiqué de presse et les médias sociaux. C’est un peu comme son propre réseau social qui s’intègre à des réseaux sociaux plus connus. Il maintient également son réseau de diffusion de communiqués de presse pour une distribution facile du contenu.
NewsCred est un outil assez robuste qui permet aux spécialistes du marketing de planifier, d’exécuter, de gérer et de mesurer le marketing de contenu. La capacité de diffuser socialement et de distribuer du contenu sur des canaux payants natifs tels que Facebook, Twitter, LinkedIn, Taboola, Outbrain et Google est directement intégrée à l’outil.
Espérons que cet article aidera à dissiper une partie de la confusion qui existe encore dans le domaine en plein essor de la promotion de contenu. L’adoption de la diffusion de contenu – y compris le courrier électronique et les médias sociaux – est bien établie et ce depuis un certain temps. Cependant, la distribution native et la couverture du contenu par le biais des relations avec les médias commencent tout juste à rattraper leur retard. Étant donné que la majorité des marques estiment que leur marketing de contenu est inefficace, espérons que les autres canaux se rattraperont bientôt avant que les entreprises ne commencent à remettre en question son efficacité.
Pour plus d’aide pour obtenir une couverture de contenu et une distribution payante, téléchargez cette aide-mémoire.
Cet article a été initialement publié sur Pertinence – Nouvelles et informations sur la promotion du contenu.
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