Le mois dernier, la nouvelle a annoncé que Microsoft achèterait la plate-forme sociale LinkedIn pour le prix bas de 26,2 milliards de dollars US. L’annonce a déjà fait le tour de la presse économique, les analystes analysant le prix et s’interrogeant sur les effets sur les actionnaires.
Mais en tant qu’utilisateurs réguliers du seul réseau social réellement dédié à la création de relations d’affaires, devrions-nous nous inquiéter ? Qu’est-ce que l’accord signifie pour nous?
Pourquoi Microsoft paierait-il autant pour LinkedIn ?
Étant donné qu’il a commencé comme une plate-forme de recrutement, LinkedIn rassemble de nombreuses données uniques que vous ne trouverez pas sur d’autres plates-formes sociales. Les individus publient avec enthousiasme les détails de leur carrière, partagent leurs relations d’affaires et sont approuvés pour un certain nombre de compétences différentes. Pour une entreprise avec autant de produits destinés aux entreprises, il est logique de puiser dans ces ressources.
De plus, il y a très probablement un élément défensif. Les problèmes associés à Windows 10 et une poignée de lancements de produits infructueux ont amené de nombreux acteurs de l’industrie technologique à penser que Microsoft a pris du retard pendant un certain temps. L’achat de LinkedIn pourrait leur donner une longueur d’avance pour rattraper leur retard.
Qu’est-ce qui va changer pour les utilisateurs de LinkedIn ?
A court terme, probablement rien. L’annonce de Microsoft ne dit pratiquement rien sur leurs plans pour l’avenir, et il semble peu probable qu’ils aient des objectifs immédiats pour changer la plate-forme de manière notable.
En regardant plus loin dans l’avenir, cependant, il y a quelques évolutions faciles à envisager.
L’un est l’intégration possible de profils LinkedIn avec des comptes Microsoft – déjà, les utilisateurs de MS-Office sont tenus de configurer des profils afin qu’ils puissent valider leur logiciel et profiter des fonctionnalités de stockage en nuage.
Il n’est pas difficile d’imaginer un scénario dans lequel les utilisateurs de LinkedIn doivent se connecter via Live. Voilà en espérant que ce soit l’inverse.
Une telle décision signifierait plus de commodité pour certains utilisateurs de LinkedIn, mais en ennuierait probablement d’autres. Pour vous donner un peu de perspective, ma société KAYAK est une boutique de création et de marketing basée sur Mac, nous ne possédons donc aucun produit MS-Office – intentionnellement. Avoir Microsoft (avec sa terrible histoire de spam et de virus) dans notre système via LinkedIn n’est pas quelque chose auquel nous sommes ravis de penser.
Un autre changement qui a été évoqué dans la version LinkedIn de Microsoft était que la suggestion qu’ils chercheraient à « monétiser » la plate-forme sociale plus efficacement. Ce que cela pourrait signifier exactement est à deviner à ce stade. Peut-être verrons-nous plus de publicités, un recrutement plus agressif ou des options supplémentaires pour la messagerie payante à des personnes qui ne font pas partie de votre réseau.
J’espère que nous n’en verrons pas trop, car ils vont à l’encontre du concept d’engagement réel et de convivialité. De la même manière que nous ne nous connectons pas à Facebook pour voir des publicités, nous ne nous tournons pas vers LinkedIn parce que nous voulons creuser dans une pile d’InMails qui vous permettent d’acheter des crédits vers des non-contacts par e-mail de tiers potentiels. les recruteurs du parti et les vendeurs non plus. Nous en avons déjà assez.
Le potentiel de plus de publicité et de tactiques de spam devrait probablement être notre plus grande préoccupation immédiate avec LinkedIn. Pour l’instant, cependant, il est logique de réserver notre jugement jusqu’à ce que nous voyions ce qui se passe. Il y a quand même une autre question à considérer…
Quelle est la chance que Microsoft tue LinkedIn ?
Aussi dur que cela puisse paraître, cela doit être une véritable inquiétude. Lorsque Microsoft a acheté Nokia, le plan était de faire construire le téléphone Windows par le fabricant de téléphones portables établi. Le seul problème? Très peu de gens voulaient le téléphone Windows, donc l’achat a fini par détruire une marque importante.
Parce que nous ne savons pas vraiment pourquoi Microsoft achète LinkedIn – très peu de détails ont été fournis et nous sommes bloqués par des spéculations à ce stade – il est difficile de deviner ce qu’ils feront à l’avenir.
LinkedIn est l’une des plateformes sociales les plus productives et sous-estimées à l’heure actuelle. C’est la seule application de réseautage majeure qui cible directement les gens d’affaires et peut vous mettre en contact avec des PDG et d’autres cadres qui n’ont pas le temps pour Facebook et Twitter.
Il est encore trop tôt pour savoir ce que Microsoft fera de son nouveau jouet, mais pour ma part, j’espère qu’ils ne gâcheront pas une bonne chose.
Cet article a été initialement publié sur le blog KAYAK Online Marketing
