Alors que Reddit compte désormais 430 millions d’utilisateurs, de nombreux annonceurs hésitent à investir dans la plate-forme en raison des controverses passées liées à son approche de la liberté d’expression, et c’est une communauté notoirement opposée à la publicité qui n’est peut-être pas trop accueillante pour leur contenu.
Mais Reddit a beaucoup changé ces derniers temps. En juin, par exemple, la plate-forme a supprimé plus de 2000 subreddits après une révision de ses politiques en matière de discours de haine, tandis que la communauté Reddit est également maintenant beaucoup plus habituée aux publicités InStream et à voir des publications sponsorisées dans son flux.
Mais Reddit a encore du travail à faire pour gagner des marques – et cette semaine, il a lancé trois nouvelles options d’inventaire publicitaire à plusieurs niveaux qui visent à fournir aux entreprises différents niveaux de sécurité de la marque lors de l’exécution de leurs promotions sur la plate-forme.
Comme expliqué par Reddit:
« Reddit abrite de nombreux types d’annonceurs, qui ont tous des besoins différents en ce qui concerne leur message de marque et leur objectif de campagne. Alors que Reddit a précédemment proposé le même ensemble d’inventaire à tous les annonceurs avec des contrôles universels de sécurité de la marque, les types d’inventaire reconnaît qu’il n’y a pas deux annonceurs identiques et offre un plus grand choix pour répondre à ces besoins uniques sur trois niveaux différents. »
Les trois nouveaux niveaux d’annonces de Reddit sont les suivants:
- Inventaire élargi – Cette catégorie permet aux annonceurs d’accéder au pool d’inventaire maximal de Reddit et d’apparaître à côté de la plus large gamme de contenu. « Ce nouveau niveau ouvrira plus de 20% de communautés supplémentaires au ciblage, donnant aux annonceurs l’accès à une base d’utilisateurs beaucoup plus large via un inventaire qui continue de répondre aux normes de contenu de Reddit. »
- Inventaire standard – Cette option offre une «portée et une protection équilibrées» pour répondre aux besoins de la plupart des annonceurs. En d’autres termes, les subreddits les plus controversés ne sont pas inclus, ce qui garantit la sécurité de la marque.
- Inventaire limité – Cette option offre une sécurité de marque optimale via un partenariat avec L’outil d’intelligence contextuelle d’Oracle Data Cloud, ajoutant une étape supplémentaire de vérification pour garantir que vos annonces ne s’affichent pas à côté d’un contenu douteux.
Ainsi, les annonceurs auront désormais plus de moyens de s’assurer que leurs annonces Reddit n’apparaissent que là où ils le souhaitent et ne s’affichent pas à côté de contenus potentiellement offensants ou préoccupants, ce qui pourrait avoir des impacts sur la réputation.
La préoccupation est pertinente sur Reddit, où différents types de publications controversées peuvent gagner du terrain, mais Reddit note également que les publicités ne sont éligibles que pour apparaître dans les communautés sur sa liste d’autorisation organisée à la main.
« Tous les annonceurs continueront d’avoir le choix d’activer ou de désactiver les commentaires sur leurs annonces, ainsi que d’exclure certains mots clés et communautés en fonction de leurs préférences individuelles. »
Il y a donc un niveau de sécurité de marque intégré dans toutes ses options publicitaires, mais maintenant, les marques qui souhaitent voir une portée maximale pourront le faire, tandis que celles qui cherchent à maintenir plus de sécurité dans leurs emplacements auront également des options.
Certainement, Reddit vaut la peine d’être pris en considération. Toutes les marques ne connaîtront pas le succès sur la plate-forme, mais étant donné la vaste gamme de sujets abordés et l’engagement des communautés Reddit, l’utilisation des bons emplacements et options publicitaires pourrait faciliter de bons résultats, et ces nouvelles mesures de contrôle aideront les marques à éviter une controverse potentielle dans leurs promotions.
Les types d’inventaire sont disponibles pour tous les annonceurs Reddit à partir d’aujourd’hui.
