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Snapchat ajoute 9 millions d’utilisateurs actifs quotidiens supplémentaires au deuxième trimestre et annonce une augmentation de ses revenus de 17%

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Snapchat ajoute 9 millions d’utilisateurs actifs quotidiens supplémentaires au deuxième trimestre et annonce une augmentation de ses revenus de 17%

Snapchat a publié sa mise à jour des performances du deuxième trimestre 2020, montrant que les augmentations des deux utilisateurs sont des revenus et, en général, des signes positifs pour la croissance constante et continue de la plate-forme.

Tout d’abord, sur les utilisateurs, Snapchat a ajouté 9 millions de nouveaux utilisateurs actifs quotidiens pour le trimestre, et atteint maintenant 238 millions de DAU.

Snapchat Q2 2020

Comme vous pouvez le voir sur les graphiques, Snapchat connaît la plus forte croissance dans la catégorie «  Reste du monde  », ajoutant seulement 2 millions et 1 million de nouveaux utilisateurs respectivement sur les marchés américain et européen.

Une grande partie de cette croissance, déclare Evan Spiegel, PDG de Snap, peut être attribuée à des améliorations dans la façon dont Snapchat fonctionne sur différents appareils.

Selon Spiegel:

«Nous continuons d’investir dans la performance et la localisation des applications pour rendre notre service plus accessible aux utilisateurs du monde entier, avec Snapchat désormais accessible à plus de deux milliards de personnes dans leur langue maternelle. Ces efforts nous ont aidés à croître encore plus rapidement sur les marchés émergents comme l’Inde, où nous avons constaté une croissance de plus de 100% du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens au cours de l’année écoulée. « 

L’Inde, qui est désormais le deuxième marché mondial des smartphones (derrière la Chine), est dominée par les appareils Android, que Snap, pendant longtemps, avait largement ignorés. En 2018, Spiegel a publiquement reconnu les problèmes liés à l’exécution de Snapchat sur Android, dont beaucoup avaient suggéré qu’il avait entravé la croissance de l’application (et que Spiegel avait ignoré), et Snapchat a lancé une application Andoid remaniée en 2019. Depuis lors, l’adoption dans des régions comme l’Inde a a poussé la croissance du Snap à la hausse – cette fois-ci, dépassant les attentes des analystes.

Mais encore, les utilisateurs des marchés en développement ne sont pas aussi lucratifs que ceux des autres régions.

Snapchat Q2 2020

Les échelles variables utilisées dans ces graphiques masquent quelque peu le fait que les utilisateurs du secteur «Reste du monde» ont produit beaucoup moins d’ARPU ce trimestre – à près d’un quart de ce que les utilisateurs nord-américains génèrent actuellement.

Pourtant, plus d’utilisateurs offre plus d’opportunités et les revenus de Snapchat ont augmenté de 17%, en glissement annuel, rapportant 454 millions de dollars pour le trimestre.

Snapchat Q2 2020

Compte tenu des conditions actuelles, cela semble être un résultat solide, mais les investisseurs espéraient de meilleurs chiffres et des actions dans Snap a chuté de plus de 6% dans le commerce après les heures.

Dans ses déclarations d’accompagnement, Spiegel a déclaré que Snap se porte bien, malgré des conditions de marché difficiles.

«Bien que notre taux de croissance de nos revenus continue d’être affecté par les perturbations continues du marché, les fondamentaux de notre activité sont solides et les niveaux élevés d’engagement envers notre service sont soutenus par des années d’investissement dans notre plateforme de publicité en libre-service, qui aide notre les partenaires réussissent et développent leurs activités dans cet environnement incertain. « 

Spiegel a également noté qu’il constatait une utilisation accrue de ses outils de RA, le temps passé par l’utilisateur à interagir avec les objectifs augmentant de 37% d’une année sur l’autre.

Fait intéressant, une grande partie de cet engagement provient d’expériences de RA créées par la communauté.

«Aujourd’hui, les Snapchatters jouent avec les Lenses créées par notre communauté six fois plus souvent que l’an dernier, et ces Lenses génèrent désormais plus d’un quart de tous les engagements de Lens sur Snapchat.»

Snapchat s’efforce de mieux faciliter sa communauté de créateurs de RA, avec l’ajout de profils de créateurs en avril dernier et des options de découverte améliorées pour aider les créateurs à maximiser leur présence sur la plate-forme. Cette approche s’est maintenant également étendue aux marques, Snapchat ayant ajouté des profils de marque dédiés plus tôt ce mois-ci.

Profils de marque Snapchat

Cela, l’espère Snap, aidera à accroître la dépendance de la marque à Snap – selon le directeur commercial de Snapchat, Jerami Gorman:

«Les marques commencent à investir dans Snapchat au-delà de la publicité en créant des expériences amusantes, engageantes et utiles pour les Snapchatters. Le lancement des profils de marque ce mois-ci est un pilier clé de cet avenir. Aujourd’hui, notre objectif est de donner aux marques un foyer pour tous les des expériences AR innovantes qu’ils créent, parallèlement à leurs histoires. À l’avenir, nous pensons que les Snapchatters s’engageront naturellement avec des entreprises de toutes tailles à travers notre service. « 

Spiegel a également partagé des points de données plus «  tellement élevés que ça ne peut pas être vrai  » pour souligner la portée et l’influence croissantes de Snapchat parmi les jeunes publics.

« Aux États-Unis, notre plateforme atteint 90% des 13-24 ans et 75% des 13-34 ans. Cette audience est essentielle pour les annonceurs car le Snapchat Generation développe des habitudes tout au long de la vie, mais aussi parce que les jeunes se concentrent sur la conduite du changement dans le monde et la construction d’un avenir meilleur. « 

Lors de son sommet des partenaires le mois dernier, Spiegel a noté que Snapchat atteint désormais plus de 13-34 ans aux États-Unis que Facebook ou Instagram, ce qui ressemble à une surestimation, mais peut-être vrai en même temps? Par exemple, il ne semble pas possible que Snapchat puisse desservir moins d’un quart de la base d’utilisateurs totale d’Instagram, tout en atteignant encore beaucoup plus de jeunes. Mais peut-être? C’est ce que dit Snap, de toute façon.

En plus de cela, Snap dit également que son Snap Original a trouvé son créneau, certains ayant vu des dizaines de millions de vues.

« Par exemple, Will From Home, qui a culminé avec une réunion des acteurs de Fresh Prince of Bel Air, a été regardé par plus de 35 millions de personnes. Snap Originals continue d’attirer un public qui rivalise avec celui des grandes séries télévisées et a atteint plus de 75%. de la population américaine de la génération Z jusqu’à présent cette année. « 

Il semble que le public plus jeune se soit réchauffé à la nature plus courte et épisodique de Snap Originals, ce qui est un signe positif pour l’avenir de l’application – en particulier si ces chiffres de portée sont, en effet, corrects.

Aussi, j’ai aimé ce graphique:

Snapchat Q2 2020

Après avoir ralenti ses investissements en recherche et développement l’année dernière, Snap a ajouté 9 millions de dollars de dépenses en R&D au trimestre dernier, et 17 millions de dollars supplémentaires au deuxième trimestre. Sur quoi pourraient-ils travailler? Des lunettes compatibles AR peut-être?

Dans l’ensemble, c’est un rapport mitigé pour Snap – plus d’utilisateurs, plus de revenus d’une année sur l’autre, mais la croissance relative est difficile à juger dans les conditions actuelles du marché.

Ce qui est intéressant dans le cas de Snapchat, c’est qu’il a pu s’établir dans son créneau pour des interactions sociales plus privées avec des amis proches.

Lorsque Snapchat a rejeté l’offre de rachat de 3 milliards de dollars de Facebook en 2013, Zuck and Co semblait déterminé à ruiner le concurrent alors naissant, et avec l’arrivée d’Instagram Stories en 2016, il semblait que cela avait pu faire exactement cela, avec la croissance de Snap grimpant à un arrêt, et même en baisse à la fin de 2018. Mais Spiegel et Cie sont restés fidèles au cas d’utilisation principal de l’application, et bien que la refonte la plus récente soit clairement conçue pour attirer plus d’utilisateurs grâce à des contrôles plus conviviaux, la croissance de Snap provient principalement de étant l’anti-Facebook, l’anti-Instagram. Il ne s’agit pas de partager vos intérêts publiquement, il s’agit de maintenir des amitiés plus intimes via l’application.

Avec les tendances plus larges de l’engagement social évoluant vers le partage fermé, Snapchat a fini par être en avance sur le jeu – et tout en se concentrant sur son créneau signifiera qu’il est peu probable qu’il atteigne un milliard d’utilisateurs, si Snap peut continuer à se développer, il peut rester un plate-forme viable pour l’avenir.