Il y a encore beaucoup d’incertitude autour de Snapchat et du potentiel de l’application pour atteindre et influencer un large public. Mais un élément qui n’est pas en cause est son marché – diverses études ont montré que Snapchat, malgré un ralentissement de la croissance, est toujours très populaire parmi les adolescents et les jeunes utilisateurs.
Et avec ces publics qui exercent une influence significative sur les achats pendant la période des fêtes, il est logique que les marques veuillent prêter attention aux dernières offres publicitaires de Snap et réfléchir à la manière dont elles peuvent utiliser la plate-forme dans le cadre de leur stratégie plus large.
Dans cette optique, Snap Inc. a annoncé cette semaine une gamme de nouveaux outils et options publicitaires Snapchat, principalement destinés à susciter une réponse directe et à guider les utilisateurs de Snapchat jusqu’aux achats directement depuis l’application.
Tout d’abord, Snapchat met ses annonces de « collection » disponibles à tous les annonceurs via sa plate-forme d’achat d’annonces en libre-service.
Tel que rapporté par Marketing Land (et démontré dans les captures d’écran ci-dessus), les publicités de la collection de Snapchat permettent aux marques de présenter des produits pertinents, avec des vignettes tactiles au bas d’une publicité Snap. Lorsqu’il est touché, le spectateur est dirigé vers une page de produit spécifique, avec un lien vers une option d’achat, s’alignant directement sur le contenu Snap.
Snapchat a commencé à tester l’option avec des partenaires sélectionnés en juin, et ces premiers testeurs ont rapporté des résultats positifs.
Selon Marketing Land :
« OLe détaillant en ligne Wish.com a obtenu un taux d’engagement 17% plus élevé avec les publicités Shoppable Snap par rapport aux publicités Snap standard présentant le même produit. eBay a vu 5x le taux d’engagement, et Guess a vu 4x le taux d’engagement avec les publicités Shoppable Snap.
Il convient également de noter qu’Instagram – sans surprise – propose une option similaire, également appelée Collections, qu’elle a lancée en juillet.
En plus de cela, Snapchat ajoute également une nouvelle option qui permettra aux détaillants de télécharger leurs flux de catalogue de produits, qu’ils pourront ensuite utiliser dans les collections et autres annonces Snap.
Snapchat étend également sa capacité de ciblage de pixels pour mieux suivre les actions spécifiques entreprises par les visiteurs du site Web (et cibler vos annonces Snap en conséquence), tout en ajoutant plus de 30 nouvelles agences à son programme Snap Partners, offrant ainsi davantage de fournisseurs officiels aux marques vers lesquelles se tourner pour Snapchat. expertise et assistance publicitaires.
A noté, c’est une période quelque peu difficile pour Snap, avec un sentiment à la fois autour de la stratégie commerciale de l’entreprise et de l’application en général, connaissant une baisse ces derniers mois – notamment signalée par la société signalant une baisse du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens rapport de perfomance. Snapchat a longtemps vanté son engagement comme sa force – il n’offre peut-être pas l’échelle que Facebook peut, mais ses utilisateurs sont plus liés à l’application, y reviennent plus souvent et sont donc plus susceptibles d’être influencés par ce qu’ils y voient. .
Jusqu’à présent, Snap n’a pas été en mesure de prouver que c’était le cas, c’est pourquoi de nouvelles options publicitaires comme celle-ci sont si importantes. Si Snap ne peut pas montrer d’augmentations pertinentes des revenus moyens générés par utilisateur, en particulier au cours de la haute saison des achats de fin d’année, les investisseurs se méfieront probablement davantage du potentiel de génération de revenus de l’application, ce qui pourrait entraîner encore plus d’incertitude quant à son avenir. développement.
Que ce soit cool chez les jeunes ou non, Snap doit prouver sa valeur pour les annonceurs. Il l’a fait avec des capacités variables, mais il devra fournir une perspective plus convaincante sur la performance afin de compenser le sentiment négatif du marché.
