Alors que Snapchat cherche d’autres moyens d’augmenter son potentiel de revenus – alors que la pression du marché augmente à la suite d’une série de rapports de performances décevants – la plate-forme a ajouté une gamme de nouvelles options et outils publicitaires, le dernier étant une refonte significative de leur auto- servir la plate-forme d’annonces.
Maintenant, Snapchat cherche à introduire deux nouveaux formats d’annonces, avec des « histoires promues » et de nouveaux outils de réalité augmentée pour étendre davantage le potentiel de revenus de l’application.
Les histoires sponsorisées sont exactement comme elles sonnent – les nouvelles histoires sponsorisées apparaîtront sur l’écran Histoires pour les utilisateurs avec une note « Sponsorisée » au-dessus du volet de prévisualisation – vous pouvez voir un exemple de HBO ci-dessous.
Les Stories sponsorisées peuvent inclure jusqu’à dix photos et vidéos, et sont promues auprès de tous les utilisateurs d’un pays donné, affichées sur l’écran Stories de chaque utilisateur.
L’option étend ce qui est possible avec les annonces Snap, offrant un format d’annonce dédié plus immersif, par opposition aux annonces Snap uniques insérées entre d’autres contenus. L’option pourrait s’avérer particulièrement attrayante pour les grandes marques cherchant à élargir leur message de campagne au jeune public de Snap.
Le deuxième nouveau format publicitaire est la RA Trial Ads, qui permettra aux utilisateurs de placer des produits 3D sur des scènes du monde réel.
Semblable aux objectifs mondiaux réactifs de Snap, qu’ils ont lancés plus tôt cette année, les utilisateurs pourront redimensionner les images, changer les couleurs, puis les épingler à un endroit. Ils pourront alors se déplacer autour d’eux et comprendre à quoi ressemble l’objet dans cet environnement.
À certains égards, elle est également similaire à l’application « Place » d’Ikea, qui utilise la RA pour vous montrer à quoi ressembleront certains meubles dans votre maison.
La variation de Snapchat sera probablement plus « amusante » que « fonctionnelle », mais l’idée derrière elle est en grande partie la même – vous avez la possibilité de voir à quoi ressemble l’article dans différentes situations, et la marque a l’avantage d’avoir leurs produits partagés via Snaps.
Comme indiqué, Snapchat a besoin de nouveaux produits et outils afin de montrer au marché qu’il est capable de générer des revenus importants à partir de sa base d’utilisateurs. Avec Instagram Stories entravant gravement la croissance de l’application, son seul moyen est d’améliorer ses revenus par utilisateur et de montrer, comme il est dit, que leurs 178 millions d’utilisateurs ne sont pas seulement engagés, mais sont influencés par ce qu’ils voient dans l’application.
Fournir de nouvelles options publicitaires aidera, mais Snapchat doit également faire attention à ne pas être trop satisfait des publicités, ce qui pourrait perturber son public cible.
