Avec l’utilisation de son module complémentaire de webcam Snap Camera qui monte au milieu du COVID-19 verrouillages, Snapchat ‘s travailler avec une gamme de marques sur de nouvelles campagnes de RA intégrées dans l’outil.
La dernière initiative vient de la marque de beauté L’Oréal, qui a lancé une nouvelle intégration de Snap Camera qui permet aux utilisateurs d’essayer virtuellement différents looks à l’écran.
Comme l’explique L’Oréal:
« L’Oréal USA a publié huit objectifs de réalité augmentée personnalisés pour la plate-forme de bureau Snap Camera, dans le cadre d’un partenariat unique en son genre entre le leader de la beauté et Snap Inc. Les objectifs de marque L’Oréal USA seront présentés sur Snap Camera pendant une semaine dans un espace dédié «beauté» sur la plateforme
page d’ouverture. »
Comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus, les lentilles L’Oréal simulent une variété d’offres de beauté différentes des marques L’Oréal, notamment Garnier, Lancôme, L’Oréal Paris et Maybelline. Les utilisateurs pourront pratiquement essayer le maquillage, les couleurs de cheveux et plus encore via les effets numériques.
C’est la deuxième grande marque à pousser via la caméra Snap depuis le début des verrouillages COVID-19, qui ont vu les téléchargements de l’application Snap Camera sauter 30x alors que les gens recherchent des moyens d’animer leurs réunions virtuelles.
Plus tôt dans le mois, Snapchat travaillé avec Universal sur sa promotion du film d’animation «Trolls World Tour», qui comprenait l’incorporation de masques Trolls AR dans la caméra Snap.
Compte tenu de l’utilisation croissante de l’add-on, il est logique que les marques cherchent à exploiter la tendance et, idéalement, à gagner un coup de pouce viral grâce au partage des améliorations numériques.
Mais dans le cas de L’Oréal, cela pourrait en fait s’étendre encore plus – alors que vous pouvez utiliser les fonctionnalités Snap Camera dans les réunions virtuelles, vous pouvez également les utiliser vous-même, avec votre propre image affichée sur l’écran de votre PC. Cela pourrait en faire une excellente plateforme pour aider les gens à essayer un nouveau maquillage et des looks différents sans pouvoir se rendre dans les magasins physiques.
Il vaut la peine de noter, aussi, que o75% des utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat interagissent désormais chaque jour avec du contenu basé sur la RA. Les verrouillages COVID-19 ont donné plus de temps aux utilisateurs pour découvrir de nouveaux éléments de RA et voir comment ils fonctionnent, ce qui pourrait alors conduire à des changements habituels plus larges dans la façon dont les gens envisagent de s’engager avec le contenu de la marque à l’avenir.
On pourrait penser que la popularité de la caméra Snap sera de courte durée. Une fois les verrouillages terminés et que nous pourrons retourner dans nos bureaux habituels, les gens utiliseront moins leur webcam, tout en vous faisant paraître différent à l’écran perdra également assez rapidement sa nouveauté pour la plupart. Cela pourrait signifier que les campagnes de ce type n’auront pas de valeur stratégique à long terme, mais elles peuvent fournir un avantage immédiat dès maintenant – et comme indiqué, dans le cas des marques de beauté, la caméra Snap pourrait également continuer à fournir une utilité en tant que outil d’essai virtuel pour aller de l’avant, utilisant le battage médiatique actuel pour mettre en évidence les avantages potentiels.
Les nouvelles options de L’Oréal Snap Camera sont disponibles dans la zone «Beauté» de la page principale de la caméra.
