Snapchat propose un nouveau type d'expérience AR Try On, la dernière campagne de Cartier étant utilisée pour présenter la nouvelle bague d'essai de Snap, permettant aux utilisateurs de voir à quoi ressemble la dernière bague Cartier « Trinity » sur leur propre doigt.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, Snap's Ring Try on vous permettra de voir à quoi ressemble une bague sur votre propre main et sur n'importe quel doigt de votre choix.
Comme expliqué par Snap :
« En quelques clics simples, le Cartier Objectif Bague Trinity vous fait découvrir la collection, essayer les Bague Trinité Classique, et faites vos achats n'importe où, n'importe quand. Notre nouvelle technologie d'essai de bague, associée au Ray Tracing et au Hand Tracking, la rend plus précise et plus réaliste que jamais. Lorsque votre main bouge, la bague suit et la bague Trinity classique de Cartier scintille d'une manière fidèle à la réalité.
Snap affirme avoir développé cette nouvelle expérience exclusivement avec Cartier, en mettant l'accent sur la qualité et le reflet des métaux et des diamants, ainsi que sur la précision de l'ajustement.
« Il utilise l’apprentissage automatique pour prédire la surface 3D de la main, ce qui l’aide à mieux comprendre la forme de chaque main.»
C'est une autre façon pour Snap d'améliorer l'expérience d'achat, en donnant aux utilisateurs la possibilité d'essayer de nouveaux looks dans l'application, ce qui pourrait constituer un grand pas en avant pour le commerce en ligne.
La fonctionnalité s'ajoute aux options AR Try On existantes de Snap, qui incluent également :
- Se maquiller
- Sacs à main
- Lunettes
- Vernis à ongle
- Chaussures
Snapchat développe également des outils plus avancés pour permettre davantage d'expériences d'essai de vêtements, en utilisant la RA « Occluders »pour garantir une représentation plus précise de l’élément du monde réel dans l’environnement numérique.
À terme, les utilisateurs pourront tout essayer en RA, avec des représentations de plus en plus précises de leur apparence réelle dans la vie réelle. Cela ne remplacera pas complètement l'expérience en magasin, mais cela contribuera à mieux augmenter le processus et à guider les décisions d'achat des utilisateurs en direct.
Ce qui pourrait être d'une grande aide pour l'activité publicitaire plus large de Snap, et pourrait également voir Snap jouer un rôle important dans l'expansion de la RA, que Snap soit capable de développer ses propres lunettes AR ou non.
Cela a toujours été la voie présumée de l'entreprise, étant donné qu'elle a lancé ses premiers Snap Spectacles en 2016. Mais des pressions plus récentes sur les coûts pourraient avoir apparemment entravé le développement d'une version entièrement compatible AR de l'appareil, bien que le PDG de Snap, Evan Spiegel. a maintenu que ses travaux en matière de RA restent une priorité.
Snap dispose d'une version de Spectacles compatible AR en cours de test et les expérimente depuis 2021. Snap pourrait donc toujours tenter de défier Meta et Apple sur la technologie AR grand public, mais encore une fois, des réductions de coûts plus récentes et le niveau élevé Les coûts de développement liés à la confrontation avec ces géants pourraient obliger Snap à rechercher d'autres voies pour son développement AR.
En tant que telles, de nouvelles applications comme celle-ci sont importantes, car la demande d'applications AR ne fera qu'augmenter, ce qui pourrait fournir une nouvelle source de revenus pour Snap, en concédant sa technologie sous licence à d'autres fournisseurs.
Ou, comme je l'ai spéculé par le passé, il pourrait également être acquis par l'un des plus grands acteurs. Snap entretient un partenariat de longue date avec Apple sur le développement de la réalité augmentée, et avec son pipeline de production avancé pour les produits de consommation, il semblerait qu'Apple aurait un avantage significatif à racheter Snap pour stimuler la production de ses propres lunettes AR.
Je pense toujours que cela pourrait arriver, d'autant plus que le prix demandé par Snap diminuera probablement, en raison de ses problèmes de revenus persistants. Quoi qu’il en soit, des essais d’outils plus avancés seront bénéfiques pour Snap dans le développement de la prochaine étape de la connexion numérique.
