Alors que Facebook s’est concentré sur la domination mondiale et sur la connexion du plus grand nombre de personnes possible grâce à sa famille d’applications, Snapchat a toujours maintenu son accent sur les relations étroites, qui a longtemps été son facteur de différenciation – son approche « anti-Facebook », comme beaucoup l’ont fait. l’a appelé.
Snapchat n’a jamais été conçu pour une diffusion publique, pour partager chaque instant avec tout le monde. Au lieu de cela, Snap a été conçu pour aider les gens à rester en contact avec leurs relations les plus proches, d’une manière plus intime et moins permanente. Cela, à bien des égards, limite probablement la capacité de croissance plus large de Snapchat, mais comme les tendances générales des médias sociaux se sont éloignées du partage public, les groupes privés et la messagerie étant désormais en hausse, Snap a également profité de bien des façons d’être en avance sur la tendance.
Et maintenant, Snap utilise cette philosophie comme objectif principal pour sa première campagne médiatique mondiale et payante, qui verra des panneaux d’affichage et des publicités Snap placés sur les plateformes cinématographiques, de diffusion, imprimées et numériques.
Comme vous pouvez le voir, la promotion « Real Friends » de Snap mettra en évidence les histoires des utilisateurs de Snap qui ont pu se connecter via l’application, établissant leur relation grâce à une connexion plus étroite, par opposition à certains des aspects négatifs liés au partage public.
Comme expliqué par Snap:
« La campagne » Real friends « est conçue pour élever le pouvoir de l’amitié et célébrer Snapchat comme la meilleure plateforme de communication et d’expression de soi avec vos vrais amis à travers la voix des Snapchatters et des sommités. »
La campagne mettra en évidence les histoires individuelles d’amis, sélectionnés par Snap dans 12 pays différents. Les gens pourront voir chaque histoire individuelle dans de courtes vidéos publiées sur la chaîne YouTube de Snap.
De plus, Snap utilisera également citations sur l’amitié «de 15 sommités et personnalités», qui seront présentées sur des panneaux publicitaires dans le cadre de la campagne.
La poussée cherchera à promouvoir davantage la capacité de Snap à aider les utilisateurs à rester connectés à ces amitiés qui comptent vraiment.
«Lorsque nous avons lancé Snapchat il y a plus de sept ans, il ne s’agissait pas de capturer le moment traditionnel de Kodak, ni d’essayer de paraître jolie ou parfaite. Nous voulions créer un moyen pour nos amis de s’exprimer et de partager ce qu’ils ressentaient sur le moment . «
Notez le jab sur Instagram ici. Et tandis qu’Instagram a continué à se développer – en grande partie grâce à la réorientation de l’une des fonctionnalités principales de Snapchat – l’accent défini par Snap sur les amitiés et la connexion des personnes autour de moments plus petits et plus significatifs, l’a aidé à créer un public engagé et dédié, qui pourrait voir une augmentation significative avec cette nouvelle poussée.
En effet, au milieu des scandales de confidentialité sur Facebook, Snap a peut-être choisi le bon moment pour souligner pourquoi son application est différente. Snapchat a ajouté 13 millions d’utilisateurs quotidiens supplémentaires au cours du trimestre le plus récent, dont beaucoup auraient été rencontrés en raison de la popularité des objectifs pour bébés et pour échange de genre de Snap. Si Snapchat peut conserver ces gains et y ajouter en montrant pourquoi les gens pourraient vouloir utiliser l’application, cela pourrait aider à développer son utilisation et à rassembler les personnes qui sont de plus en plus préoccupées par l’approche de confidentialité de Facebook et l’utilisation abusive du plate-forme par des groupes de militants politiques.
Bien sûr, Snapchat pourrait théoriquement être également utilisé à mauvais escient, mais la façon dont Snap est structuré complique le ciblage des publicités politiques dédiées, tandis que, encore une fois, l’accent mis sur une communication plus intime, par opposition à la radiodiffusion publique, limite certains des inconvénients potentiels.
Il sera intéressant de voir quels sont les résultats de la campagne et si elle contribue à élargir les horizons de Snap, en particulier dans les régions en dehors de l’Amérique du Nord, où Snap a vraiment besoin de se développer.
