La personnalisation des avatars devient de plus en plus une nouvelle forme d’expression et une nouvelle opportunité pour les marques, et Snapchat, via ses populaires avatars Bitmoji, cherche à s’adapter à ce changement en intégrant de nouvelles options de vêtements numériques dans son offre.
Et cela pourrait s’avérer être une étape importante.
Dans le cadre d’un nouveau partenariat, Snapchat et adidas se sont associés pour lancer une nouvelle gamme de vêtements Bitmoji exclusifs qui, pour la première fois, peuvent être achetés via des jetons acquis dans l’application.
Selon Snapchat :
« Nous sommes ravis d’annoncer le tout premier Bitmoji Drop en partenariat avec adidas qui permet aux Snapchatters d’utiliser des jetons pour réclamer une exclusivité Veste de survêtement « Into The Metaverse » (ITM). Jusqu’au vendredi 9 décembre, les Snapchatters peuvent réclamer une veste de survêtement adidas ITM exclusive dans le coloris jaune reconnaissable de la marque, avec le logo adidas web3 et des rayures noires sur les manches.
Comme vous pouvez le voir, la nouvelle veste virtuelle pourrait être un élément accrocheur pour votre personnage Bitmoji, ce qui pourrait en faire un objet de collection numérique recherché dans l’application.
Mais c’est le processus d’achat dans ce cas qui est le plus intéressant.
Comme le note Snap, les utilisateurs pourront acheter la veste de survêtement ITM dans l’application pour 250 jetons Snap. Les jetons peuvent être achetés dans l’application et peuvent être échangés contre des biens dans les différentes boutiques et offres de Snapchat.
Comme vous pouvez le voir sur cette image, les jetons Snap sont fournis dans des packages variables et peuvent être utilisés dans les diverses offres d’achat et d’accès de Snapchat, que Snap espère étendre à un écosystème de commerce numérique plus large au sein de l’application.
Bitmoji est un outil clé pour Snap sur ce front. Les sosies caricaturaux sont utilisés par plus de 250 millions de personnes chaque jour, tandis que plus d’un milliard d’avatars Bitmoji au total ont été créés. Alors que la poussée du métaverse continue de prendre forme, cela pourrait s’avérer très important, car les utilisateurs rechercheront de plus en plus les meilleures options d’avatar pour les représenter dans ces espaces numériques, et avec tant de personnes développant déjà une connexion avec leur Bitmoji, cela pourrait voir plus large l’adoption de ces personnages comme outils représentatifs.
Snapchat note également qu’il a déjà constaté un fort engagement avec ses baisses de mode exclusives Bitmoji, avec ses récentes baskets Air Jordan 2 x J Balvin revendiquées par plus de 2 millions de Snapchatters.
Ce qui, bien sûr, n’est qu’une fraction de Snap 363 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Mais c’est le problème – Snap n’a pas besoin d’amener tous ses utilisateurs à acheter des articles numériques pour que cela soit une initiative rentable, avec un coût de production, en termes relatifs, très faible, car il n’y a pas de biens physiques, et donc , beaucoup moins de dépenses pour ces produits.
Bien que Snap expérimente également des processus qui pourraient éventuellement permettre aux utilisateurs de convertir leurs achats de vêtements Bitmoji en articles réels, offrant plus de connexion entre votre personnage en ligne et vous-même.
Combinez toutes les pièces – jetons, articles exclusifs et conversion de produits réels – et vous pouvez voir le cadre des systèmes de commerce de Snap prendre forme, alors qu’il envisage la prochaine étape de la connexion numérique et où sa plate-forme s’y intègre.
Pour réclamer votre propre veste adidas Bitmoji :
- Rendez-vous sur votre profil
- Appuyez sur l’option Bitmoji, puis appuyez sur la bannière adidas Bitmoji Drop
- Appuyez sur « Réclamer et porter » pour utiliser des jetons pour acheter votre veste
- La veste sera ajoutée à la tenue de votre avatar et enregistrée dans « Mon placard » dans Bitmoji Fashion pour être accessible après la fin du drop.
