La société mère de Snapchat, Snap Inc., a semé une vague d’annonces cette semaine, dans ce qui pourrait être une poussée préventive avant leur première annonce de résultats. Et il y a un tas d’angles intéressants pour les spécialistes du marketing des médias sociaux – voici ce qui a été rapporté et/ou annoncé, et ce que cela pourrait signifier pour votre entreprise.
1. Annonces instantanées en libre-service
Suivant l’exemple d’autres plateformes sociales, Snapchat lance une nouvelle plateforme de gestion des publicités en libre-service, qui permettra aux entreprises de toutes tailles d’utiliser leurs différentes options publicitaires.
Jusqu’à présent, la seule façon d’acheter des publicités Snapchat était via l’équipe de vente de Snap – la nouvelle option permettra à chacun de se débrouiller, sans frais supplémentaires, avec des options de création et de ciblage d’annonces similaires à d’autres réseaux (comme montré dans l’image ci-dessus).
Élargir l’accès à leur plate-forme publicitaire est parfaitement logique, même si cela s’accompagne de quelques considérations supplémentaires. Comme l’a noté TechCrunch, créer des publicités Snap attrayantes n’est pas aussi simple que de lancer une campagne d’images et de liens sur Facebook – les publicités vidéo de Snapchat nécessitent un peu plus de créativité et de compréhension technique. Mais encore, donner aux gens un moyen de les essayer ne peut qu’encourager davantage à le faire – ce n’est peut-être pas aussi facile, mais de nombreuses entreprises sont très désireuses de puiser dans le public principalement millénaire de Snapchat, qui, selon les derniers rapports, est toujours très engagé avec l’application, malgré le défi croissant de Facebook.
Les nouveaux outils commerciaux de Snapchat comprendront les éléments suivants :
- Gestionnaire d’annonces – Grâce à Snapchat Ads Manager, vous aurez la possibilité d’acheter et de gérer vos annonces Snapchat, tandis qu’il y aura également des données de performances pour vous aider à suivre vos campagnes. Les types d’annonces Snapchat disponibles incluront la vidéo, l’installation d’application, la vidéo longue durée et la vue Web. Vous aurez également la possibilité d’utiliser les audiences Snapchat via le tableau de bord, y compris les catégories sosies, Audience Match et Snap Lifestyle, qu’ils ont introduites à la fin de l’année dernière.
- Tableau de bord mobile – En plus de la plate-forme principale Ads Manager, il y aura également une option mobile, permettant aux entreprises de suivre leurs campagnes en déplacement. La fonctionnalité sera disponible dans l’application principale de Snapchat, grâce à laquelle vous pourrez modifier et mettre en pause des campagnes et recevoir des notifications sur les mesures clés.
- Chef d’entreprise – Vous aurez également la possibilité de gérer les rôles et les autorisations des membres de l’équipe, vous donnant ainsi plus de contrôle sur votre processus de publicité Snapchat.
Comme pour les autres plates-formes libre-service, il n’y a pas de dépenses minimales répertoriées, mais vous obtiendrez une évaluation de la portée prévue en fonction de l’engagement monétaire. Il convient également de noter que les objectifs sponsorisés et les géofiltres sponsorisés ne seront pas disponibles via la plate-forme en libre-service (les objectifs doivent toujours passer par Snap direct tandis que les géofiltres ont leur propre tableau de bord).
Les outils publicitaires en libre-service de Snapchat seront déployés auprès des utilisateurs de la plupart des régions à partir de juin. Vous pouvez postuler pour devenir testeur sur la page d’accueil de Snapchat Ads.
2. Snap TV
En plus d’un accès accru à leur plate-forme publicitaire, Snapchat s’efforce d’apporter plus de contenu de type télé sur la plate-forme afin de stimuler l’engagement et de fournir aux éditeurs un autre moyen d’atteindre des téléspectateurs plus jeunes et plus jeunes.
Comme le note le Wall Street Journal :
« Au cours des derniers mois, Snap a signé des accords d’émission originaux avec NBCUniversal, Turner, A+E Networks, Discovery, BBC, ABC, ESPN, Vice Media, Vertical Networks, la NFL et Metro-Goldwyn-Mayer Inc. C’est aussi Jeudi, Snap prévoit de dévoiler un autre accord d’émission avec Scripps Networks Interactive, propriétaire de Food Network, qui produira des ramifications de succès télévisés existants comme « House Hunters » et « Chopped . »
Snap se concentre sur la création de versions plus courtes et complémentaires d’émissions de télévision afin d’attirer les téléspectateurs – ce qui profite à la fois aux producteurs (car il ne cherche pas à les remplacer entièrement) et à Snapchat, qui peut devenir le foyer de ces expériences de réseau étendues. Si cela fonctionne, Snapchat pourrait utiliser ce nouveau contenu télévisé premium pour diffuser des publicités, augmentant ainsi leur potentiel de revenus, ce qui pourrait également offrir de nouvelles opportunités aux spécialistes du marketing cherchant à obtenir plus de visibilité via l’application.
Dans le même ordre d’idées, Snapchat envisagerait également de rendre le contenu télévisé disponible au-delà des limites de temps habituelles de la plate-forme pour permettre la consommation excessive et le rattrapage.
Facebook, Twitter et YouTube cherchent également à prendre part au virage de la télévision numérique, bien que l’approche de Snapchat soit un peu différente, ce qui pourrait être important, en particulier si Snapchat est capable de maintenir son emprise sur son audience.
3. Lunettes Version 2.0
Et la dernière nouvelle qui tourbillonne autour de Snap Inc. est la publication d’un brevet de réalité augmentée qui comprend, entre autres, des images de ce qui pourrait être la version 2.0 de Spectacles – avec une superposition de réalité augmentée intégrée dans les lunettes elles-mêmes.
Comme l’a noté Mashable, les deux capteurs à l’avant des lunettes pourraient détecter ce qui vous entoure et superposer des éléments AR sur votre champ de vision – à la Google Glass, mais plus esthétiques et sans aucun doute plus populaires.
Le brevet comprend également une image de ce à quoi pourrait ressembler cet AR avancé, avec une image d’un dinosaure superposée sur une scène du monde réel.
Bien sûr, il n’est pas clair à 100% à quel point cela pourrait être proche de la réalité (le brevet lui-même a été déposé en 2015), mais le fait que Snapchat en tienne compte suggérerait qu’ils ont une certaine perspective sur leur chemin pour y arriver.
Nous avons déjà écrit sur la possibilité que Snapchat mette davantage l’accent sur Spectacles – avec Facebook cherchant à les intimider hors du marché des réseaux sociaux, Spectacles peut fournir à Snap Inc. une opportunité de se développer en dehors du chemin de Facebook. Et tandis que Facebook a fait allusion aux futurs développements du matériel AR (et travaille sur la réalité virtuelle via Oculus), Snap est pour l’instant la seule entreprise à avoir pris des mesures actives dans cette direction.
Compte tenu de la popularité de la première version de Spectacles, Snap Inc. a probablement suffisamment de preuves pour confirmer le cas d’utilisation de ses lunettes AR, et ils ont de l’argent disponible à dépenser pour le développement depuis leur récente introduction en bourse. Snap Inc. a également récemment ouvert un nouveau laboratoire de développement en Chine, près du lieu de fabrication des Spectacles, et l’évolution d’outils tels que World Lenses semble tous s’intégrer dans l’application plus large de la RA via une superposition de Spectacles.
Si Snap Inc. est vraiment une entreprise de caméras, comme on dit – et ce n’est pas seulement une haie pour éviter les comparaisons avec Facebook – alors le développement de Spectacles a du sens et pourrait être un changement passionnant.
Tant que Facebook n’a pas vent de leurs plans et essaie de les battre (et il convient de noter que le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a récemment déclaré qu’il pourrait s’écouler cinq à sept ans avant que les lunettes AR deviennent une réalité).
Et s’ils s’engagent dans cette voie, le développement de dispositifs portables compatibles AR pourrait avoir de grandes implications pour la publicité numérique – Snapchat a déjà enregistré des plans pour des publicités déclenchées par reconnaissance d’image qui répondent aux entrées du monde réel, comme détecter une tasse de café et vous offrir des remises basé sur cela.
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Une extension supplémentaire de cela pourrait voir les utilisateurs recevoir des invites pour activer des offres et des publicités dans leur vue Spectacles elle-même. Cela semble loin, mais c’est en fait plus proche de la réalité que vous ne le pensez.
Quoi qu’il en soit, les choses sont sur le point de devenir très intéressantes chez Snap Inc.
La semaine prochaine, la société nouvellement cotée tiendra son tout premier appel de résultats, au cours duquel elle rendra compte de ses chiffres d’utilisateurs actifs quotidiens, de ses revenus, de ses projets futurs, etc. les chiffres de croissance récents ont montré un net ralentissement depuis l’introduction d’Instagram Stories (à l’extrême droite de ce graphique).
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Si tel doit être le cas, Snap Inc. devra trouver des moyens de détourner l’attention de cette métrique pour éviter qu’elle ne devienne le scénario principal, comme c’est le cas avec Twitter.
Peut-être que ces dernières annonces de Snap Inc. sont une mesure préventive, un moyen de contrôler un peu le récit. Que ce soit le cas ou non, il y a quelques considérations importantes ici. À noter dans votre planification stratégique sociale.
