Snapchat a partagé de nouvelles données sur la puissance de la plate-forme de promotion de films, les utilisateurs de Snap étant de plus en plus susceptibles de regarder des films au cinéma et d'être influencés par les campagnes Snap.
Les données sont basées sur les informations de Samba TV, Kantar et les informations sur les billets de Fandango, qui fournissent une perspective précieuse sur la manière dont Snap peut susciter l'intérêt pour le cinéma et les éléments associés.
Et le point principal à noter est significatif : l’étude montre que l’exposition aux campagnes Snapchat pour les films a entraîné une augmentation de 91 % des ventes de billets.
Il s’agit d’une augmentation significative de l’intérêt, qui souligne la valeur potentielle de Snap pour la promotion des films. De plus, Snap affirme que les promotions de films qui exploitaient plusieurs produits publicitaires de Snapchat (y compris ses outils AR) ont entraîné une augmentation de 102%.
Je veux dire, cela a du sens, étant donné le public plus jeune, ce groupe étant de toute façon plus susceptible d'aller au cinéma. Mais malgré cela, il s’agit d’un indicateur précieux, qui suscitera probablement l’intérêt de nombreuses marques de films et spécialistes du marketing associés.
L'étude a également révélé que 92 % des Snapchatters hebdomadaires vont au théâtrealors que les utilisateurs de Snapchat sont 1,5 fois plus susceptible de regarder un film au cinéma tous les 2-3 mois (par rapport aux non-utilisateurs).
La seule remarque que je ferais ici est que la formulation est basée sur l’intention et non sur l’action, et la façon dont elle est présentée pourrait prêter à confusion. Les statistiques sont toujours pertinentes et soulignent la valeur de l'application pour la promotion des films, mais elles ne sont pas réellement basées sur la vente de billets, comme le disent simplement les personnes interrogées.
Les données montrent également que les Snapchatters sont plus susceptibles de se considérer comme des cinéphiles que les utilisateurs d'autres applications, tandis que 78 % des utilisateurs de Snapchat affirment que leur principale influence lorsqu'ils décident de regarder ou non un film sont les recommandations de leurs amis et de leur famille.
Et une dernière note clé en faveur de Snap :
« 61 % des Snapchatters qui vont au cinéma sont plus susceptibles de voir un film au cinéma après avoir interagi avec une publicité AR pour le film.»
Ce sont quelques points de données positifs pour Snap en ce qui concerne la promotion des films, mais encore une fois, ils correspondent également à peu près à ce à quoi vous vous attendez. Un public plus jeune est plus susceptible d'aller au cinéma, et Snap a une plus grande portée auprès de ces groupes, donc logiquement, cela va être un meilleur moteur pour la promotion des films.
Mais malgré cela, avec 800 millions d'actifs mensuels, les données soulignent la valeur de Snap en tant que plateforme promotionnelle pour les événements et les tendances de la culture pop.
Vous pouvez lire le rapport complet de Snap sur le marketing cinéma ici.
