Dans le cadre de ses efforts plus larges visant à augmenter ses dépenses publicitaires et à remettre son activité sur les rails, Snapchat a cherché à mieux mettre en valeur les performances de ses produits publicitaires dans différents secteurs, avec un accent particulier sur les secteurs auxquels on ne s'attend peut-être pas. frappé avec les utilisateurs de Snap.

L'année dernière, par exemple, Snap a partagé des données sur les performances des publicités Snapchat dans le secteur des services financiers, qui ont montré que les campagnes de marque et de réponse directe fonctionnaient bien dans l'application.

Mais qu’en est-il des autres secteurs verticaux, sont-ils aussi performants avec les promotions Snap ?

Pour tester cela, Snapchat a récemment commandé un autre rapport de modélisation du mix marketing (MMM) qui a examiné 3 années de données publicitaires Snap, intégrant 36 annonceurs dans cinq secteurs verticaux différents, pour un total de plus de 15 milliards de dollars de dépenses publicitaires totales.

Ces secteurs verticaux étaient :

  • Commerce
  • Technologie
  • Télécommunications
  • Voyage
  • Restaurant à service rapide

Certaines d'entre elles sont le type de marques que l'on s'attendrait à ce qu'elles fonctionnent bien dans l'application, même si les opérateurs de télécommunications et les voyages pourraient être moins au centre de l'attention, étant donné le public plus jeune.

Les résultats finaux indiquent que Snap est, et peut être, un puissant moteur de performance, de vente directe et de notoriété, ce qui pourrait vous donner matière à réflexion supplémentaire.

Tout d'abord, concernant le ROAS, les données montrent que Snapchat a généré le rendement le plus élevé par rapport à tous les canaux de marketing pour 3 secteurs verticaux sur 5 et a surperformé les réseaux sociaux payants (au total) dans toutes les catégories.

Rapport instantané sur le ROAS

Selon Snap :

« Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ? Non seulement Snapchat génère un ROAS, mais il le fait de manière disproportionnée par rapport à ses concurrents. Pour chaque dollar dépensé sur Snapchat, les marques de diverses catégories doivent s'attendre à un ROAS supérieur à la moyenne.»

Bien sûr, l’échelle est relative à cet égard, et on pourrait supposer qu’à terme, à un certain niveau de dépenses publicitaires, ces résultats s’équilibreraient. Mais Snap note en outre que, selon l'analyse, les marques pourraient en fait augmenter leurs dépenses publicitaires Snap jusqu'à 33 %, et elles continueraient à générer de bons résultats.

Rapport instantané sur le ROAS

Je suis assez sceptique quant à de telles estimations, car elles supposent beaucoup de choses pour prédire des modèles de réponse plus larges. Mais sur la base des données disponibles, les chiffres indiquent que les annonceurs Snap pourraient améliorer leurs résultats en augmentant leurs budgets publicitaires dans l'application.

Les données montrent également que les campagnes de branding peuvent également fonctionner sur Snap et sont particulièrement efficaces en conjonction avec des promotions à réponse directe.

Rapport instantané sur le ROAS

Ce sont quelques notes intéressantes, et même si les détails comptent et que la qualité des publicités incluses dans le test sera liée aux résultats finaux, il convient de noter les performances relatives de Snap dans différents secteurs et pour différents objectifs.

Vous pouvez consulter le rapport complet de Snap ici.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.