Snapchat a réussi à se tailler une place dans le paysage des médias sociaux en devenant la plateforme incontournable pour des interactions plus intimes avec des amis proches, en particulier parmi les jeunes utilisateurs. Cette concentration, qui, selon Snap, permet aux utilisateurs de «favoriser de vraies relations avec ceux qui comptent », a permis à l’application de maintenir sa croissance, même si Meta lui a volé l’une de ses fonctionnalités principales.
Dans ce cadre, pour les spécialistes du marketing, il convient de réfléchir à qui vous pouvez atteindre sur Snap, contrairement aux autres plateformes. Vous pourrez peut-être atteindre un public plus large sur Instagram, mais il est intéressant de noter l’orientation plus spécifique de Snap, qui pourrait être prise en compte dans votre approche marketing de plateforme.
Pour fournir plus d’informations à ce sujet, Snapchat s’est récemment associé à GWI pour mener une analyse de l’audience unique de l’application.
La plus grande découverte :
« Aux États-Unis, la recherche a révélé que 43 % des Snapchatters quotidiens âgés de 16 ans et plus n’utilisent pas TikTok tous les jours, 39 % n’utilisent pas Facebook tous les jours, 53 % n’utilisent pas YouTube tous les jours et 69 % n’utilisent pas Twitter/X tous les jours.
Ainsi, comme on peut s’y attendre, le croisement entre Snap et Instagram est le plus significatif. Mais même dans ce cas, 32 % des utilisateurs de Snap ne sont pas actifs sur Instagram aussi souvent, ce qui indique le potentiel d’audience de l’application.
Les tendances comportementales sont similaires chez les jeunes utilisateurs.
« Parmi les Snapchatters quotidiens âgés de 16 à 24 ans, près de 50 % n’utilisent pas YouTube, 63 % n’utilisent pas Facebook et plus de 70 % ne sont pas sur Twitter/X tous les jours.
Ce qui n’est pas trop surprenant, mais cela met en évidence la valeur unique de Snap pour vos communications, la plupart des utilisateurs de Snap étant plus fidèles à l’application en tant que plate-forme de communication clé de choix.
Snap a également un défi ici, celui de maintenir son attrait auprès de ses utilisateurs à mesure qu’ils vieillissent. Mais les données montrent pourquoi Snapchat+ a été jusqu’à présent l’offre d’abonnement aux plateformes sociales la plus réussie, car les utilisateurs de Snap sont plus alignés sur l’application, ce qui pourrait en faire un moteur de résonance de campagne plus puissant.
Snap note en outre que :
« Sur Snapchat, les gens peuvent communiquer visuellement et s’amuser en étant eux-mêmes authentiques plutôt que de ressentir la pression de paraître parfaits. Contrairement aux médias sociaux traditionnels, Snapchat donne la priorité à une communication authentique, au bonheur et à l’expression de soi..»
Quelques notes intéressantes, qui pourraient être prises en compte dans vos plans marketing Snap.
Vous pouvez lire le rapport complet de Snapchat ici.
