Snapchat a annoncé une série de nouveaux produits publicitaires dans le cadre de sa présentation New Fronts 2024, notamment une nouvelle façon d'intégrer des éléments AR dans les campagnes, des options de création AR améliorées, des partenariats de contenu étendus, et bien plus encore.
L'objectif principal de la présentation était la RA et les différentes manières dont Snap construit son écosystème AR.
Afin d'aider les marques à exploiter ce potentiel, Snap a lancé AR Extensions, qui permettra aux annonceurs d'intégrer des objectifs et des filtres AR directement dans tous les formats publicitaires Snap
Selon Snap :
« Les annonceurs pourront présenter leurs produits, leur propriété intellectuelle et partager leur univers de marque avec les Snapchatters via la réalité augmentée directement via leurs publicités. »
Snap cherche également à simplifier la création AR, afin d'impliquer davantage de marques, avec de nouveaux outils d'automatisation qui vous guideront tout au long du processus de création de Lens.
Snap affirme que l'un des objectifs spécifiques de ce nouveau système est de réduire le temps nécessaire aux marques pour transformer les catalogues de produits 2D en expériences d'essai. Et avec Snap ajoutant de plus en plus d’options d’essai, cela pourrait être un moyen précieux d’améliorer la connexion et l’engagement dans l’application.
Et une fois que vous avez créé des modèles 3D de vos produits, cela pourrait également permettre de nouveaux types de promotions et de vitrines, même potentiellement dans d'autres applications.
Snap intègre également l'IA générative à son processus de création de réalité augmentée, ce qui pourrait constituer une autre étape importante.
Snap affirme que bientôt, les marques pourront créer des objectifs AR via des invites conversationnelles, ce qui constitue l'une des meilleures utilisations des derniers outils d'IA, pour simplifier des tâches complexes. Et si cela fonctionne et peut rendre beaucoup plus facile la création d’expériences AR personnalisées et engageantes, vous pouvez être sûr que beaucoup plus de marques s’y pencheront, surtout compte tenu de la résonance que la RA peut avoir dans l’application.
En effet, Snap est le plus grand créateur de tendances AR et est depuis longtemps un leader dans le domaine. La progression logique pour Snap serait donc celle des lunettes AR, via une nouvelle version de son appareil Spectacles existant, mais les récentes mesures de réduction des coûts et la concurrence croissante dans la course à l'AR auraient pu quelque peu faire dérailler les plans de Snap à cet égard.
Snap SEO Evan Spiegel a déclaré que la RA reste une priorité, elle pourrait donc toujours être sur la bonne voie. Mais nous n'avons pas beaucoup entendu parler des Spectacles compatibles AR depuis un certain temps, bien qu'ils existent et que nous les testons dans le monde réel avec des créateurs sélectionnés depuis un certain temps.
Même si ce n'est pas via ses propres lunettes AR, d'une manière ou d'une autre, des expériences AR plus immersives et engageantes arriveront, ce qui pourrait rendre ces dernières mises à jour de création d'annonces Snap encore plus précieuses à l'avenir.
Sur un autre front, Snap cherche également à offrir aux utilisateurs un contenu plus exclusif, via des partenariats avec Live Nation, ainsi qu'avec diverses ligues sportives, dont la WNBA, la NBA et la NFL.
Live Nation partagera dans l'application du contenu exclusif en coulisses provenant de musiciens et de festivals de musique, tandis que Snap continuera de partager du contenu directement provenant de diverses ligues sportives professionnelles via ses partenariats établis.
Snap s'associe également à NBCUniversal pour développer des expériences AR uniques pour les Jeux olympiques de Paris 2024, tandis que diverses Snap Stars assisteront également aux Jeux pour partager des exclusivités dans l'application.
Aussi:
« Nous lançons Réseau sportif Snap, une chaîne sportive au sein de Snapchat qui couvrira les sports non conventionnels, comme le surf avec des chiens, le repassage extrême, le retournement de bouteilles d'eau, et bien plus encore. Snap Sports Network est un nouveau type de programme de contenu que les marques peuvent exploiter via des parrainages et des intégrations de produits.
Un repassage extrême pourrait être une bonne chose. Semble définitivement correspondre au profil de contenu Snap.
Snapchat a récemment apporté de grands changements à son approche du contenu, s'éloignant de sa programmation Snap Originals au profit de matériel provenant de partenaires et de faits saillants de créateurs. Cela permettra à Snap d'économiser de l'argent en production, tout en donnant une plus grande visibilité aux créateurs de premier plan, et ces nouveaux partenariats sont une autre étape vers la prochaine phase de sa poussée de contenu.
Ce qui pourrait offrir davantage de potentiel aux annonceurs, à la fois grâce à une programmation unique et à des créateurs de renom.
Ce sont des mises à jour intéressantes, avec beaucoup de potentiel, même si on pourrait en dire autant de Snapchat de manière plus générale. Snapchat a définitivement la portée, l'application restant un outil de connexion clé pour les jeunes utilisateurs, tout en disposant également, sans doute, des outils de réalité augmentée les plus innovants et les plus inventifs du marché.
Pourtant, les efforts commerciaux de Snap ont trébuché et sont au point mort, la nature plus privée de l'application limitant son potentiel publicitaire à bien des égards.
Il semble s'améliorer, avec sa dernière mise à jour des performances montrant une forte augmentation de la publicité des PME dans l'application, tout en réorientant également sa croissance vers des marchés plus matures et à revenus plus élevés, par opposition aux régions en développement.
Peut-être que cela permettra à Snap de mieux capitaliser sur ce potentiel et de devenir une considération plus importante pour davantage de marques à l'avenir.
