Les objectifs AR offrent un nouveau potentiel aux marques de beauté et de mode, avec des outils AR capables de faciliter les options d’essai direct, sur le moment, avec des représentations de plus en plus précises contribuant à susciter davantage d’intérêt et à guider la découverte, directement à partir des promotions intégrées à l’application.
Et ils pourraient être configurés pour devenir beaucoup plus attrayants et interactifs, sur la base des derniers outils fournis par Snap Inc.
Cette semaine, à son Sommet Beauté 2023, Snapchat a présenté quelques ajouts à venir pour les spécialistes du marketing de la beauté dans l’application, notamment les objectifs post-capture, qui vous permettent d’ajouter des effets aux images et vidéos précédemment capturées, les « gouttes de beauté » Bitmoji, une option d’essai de maquillage « Beauty Bestie », et plus.
Tout d’abord, il y a les nouveaux objectifs de post-capture Snaps, qui permettront les utilisateurs peuvent appliquer des effets aux photos qu’ils ont déjà prises avec leur appareil photo.
Les utilisateurs peuvent déjà le faire dans une certaine mesure, en utilisant leurs images de leur pellicule comme base pour leur création, ou en ajoutant des filtres à une image ou une vidéo lue sur un autre écran. Mais cette nouvelle option sera plus spécifiquement conçue à cet effet, et fournira des outils de retouches post-produit pour sublimer vos images.
Sur un autre front, le nouvel élément « Beauty Bestie » de Snapchat permettra les utilisateurs d’essayer des looks de maquillage conçus par des maquilleurs professionnels et qui seront recommandés à chaque utilisateur en fonction de sa palette de couleurs et de son humeur.
Cela pourrait être une manière plus intéressante d’encourager l’expérimentation en matière de maquillage, tout en promouvant les produits de manière plus engageante et personnalisée.
Snapchat cherche également à ajouter du maquillage pour vos personnages Bitmoji, avec des « Beauty Drops » reproduisant des lancements de produits réels, afin que vous puissiez ajouter les derniers produits de maquillage à votre version virtuelle.
Ce qui semble peut-être un peu bizarre. Je ne sais pas.
Peut-être qu’étant donné la popularité de Bitmoji (plus d’un milliard de personnages Bitmoji ont été créés), cela est tout à fait logique, mais ce n’est pas comme si vous auriez une idée précise de l’apparence de ce maquillage sur vous, donc pas vraiment sûr. ça ajoute beaucoup. Mais là encore, les nouveautés mode Bitmoji actuelles de Snap vous permettent d’habiller vos personnages avec des versions Bitmoji des derniers vêtements, et ils ne ressemblent pas vraiment non plus à ce qu’ils feraient sur vous. C’est donc le même concept, je suppose.
En plus de cela, Snap teste également de nouveaux résultats sponsorisés dans son outil de chatbot « My AI », les marques pouvant lier leurs promotions à des mots-clés dans les chats My AI. Par exemple, les recherches sur « soins capillaires » pourraient renvoyer vers des promotions de produits in-stream, ou aider les annonceurs Snap à atteindre ces utilisateurs avec des promotions dans d’autres éléments de l’application. Snap en est encore aux premiers jours de la monétisation de ses outils d’IA, il n’est donc pas encore clair à 100 % comment cela stimulera l’engagement.
Les nouvelles fonctionnalités offriront davantage de moyens aux utilisateurs de Snap d’interagir avec les produits de beauté et pourraient faciliter toute une série de nouvelles opportunités promotionnelles pour les marques de mode et de beauté.
Et même s’il existe toujours un risque inhérent aux filtres de beauté, qui modifient l’apparence des gens, parfois au-delà de ce qui est humainement possible, ces nouveaux éléments sont plus complémentaires que transformateurs, ce qui pourrait contribuer à apporter davantage d’avantages concrets.
