Snapchat a annoncé un nouvel ensemble d’options publicitaires pour les spécialistes du marketing d’applications, qui cherchent à élargir les possibilités pour les développeurs d’applications de se connecter avec l’audience de Snap en reliant les fonctions de leurs applications à la plate-forme.
La connexion principale ici vient via le kit créatif de Snap, qui permet aux développeurs d’intégrer la fonctionnalité Snapchat dans leurs applications, et le kit de connexion, qui permet aux utilisateurs de se connecter à votre application avec leurs identifiants Snapchat. Les deux font partie de la plate-forme plus large Snap Kit annoncée par Snap en 2018.
L’idée est qu’en permettant plus de connexions croisées entre les applications, Snap facilite davantage la connexion à son public jeune et engagé, tandis que la connexion à d’autres applications ouvrira également sa plate-forme à des contributions extérieures, ce qui pourrait l’aider à construire un écosystème plus grand pour mieux rivaliser avec Facebook et d’autres applications sociales. Snapchat a également annoncé Snap Minis plus tôt cette année, qui permettent aux créateurs de créer des mini-versions de leurs applications dans Snapchat.
Les ajouts d’aujourd’hui sont axés sur la promotion – par exemple, via Creative Kit, les spécialistes du marketing d’applications peuvent connecter les données de leurs applications à Lentilles dynamiques, qui permettent d’afficher des informations sur les applications dans les promotions AR.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple de promotion pour Yahoo Fantasy Sports, la promotion AR affiche les données de jeu réelles dans Snapchat. C’est l’une des nouvelles options facilitées par la connexion inter-applications améliorée de Snap.
Snap’s a ajouté une gamme de nouveaux objectifs liés à ces outils, notamment:
Optimisation pour les installations à partir des objectifs
Snapchat dit que l’application mLes revendeurs axés sur l’acquisition d’utilisateurs sont désormais en mesure de sélectionner les installations d’applications comme objectif des campagnes AR Lens.
« Les annonceurs d’applications axés sur l’acquisition d’utilisateurs peuvent ptimiser leurs campagnes Lens vers les installations comme KPI principal. Comme pour Snap Ads, définissez simplement une enchère au coût par installation souhaitée, et notre système travaillera pour atteindre ce résultat. «
Les annonceurs pourront définir une enchère au coût par installation souhaitée, comme les publicités Snap classiques, et le système travaillera à ce résultat.
Campagnes de conversions d’application
Le nouvel objectif publicitaire de conversions d’applications fournit un processus amélioré de liens profonds qui est conçu pour susciter plus d’engagement dans les applications.
Selon Snapchat:
« Dans ce flux de campagne dédié, vous trouverez un format d’annonce de lien profond amélioré pour susciter plus d’engagement, la possibilité de créer des audiences personnalisées en fonction des différentes actions qu’ils entreprennent dans l’application et de nouvelles options d’enchères basées sur les objectifs afin que vous puissiez optimiser vers des actions répétées, telles que les ouvertures et les achats (et est pris en charge par les MMP). «
Enchères ROAS minimum
Snapchat ajoute également des enchères de retour minimum sur les dépenses publicitaires (ROAS) pour les campagnes d’applications, ce qui permettra aux annonceurs d’applications de définir un objectif de dépenses spécifique pour leurs campagnes.
« Naviguer et acheter sur mobile est une seconde nature pour notre public, et vous disposez désormais de plus de moyens pour contrôler la rentabilité souhaitée. »
Réseau d’audience Snap
Snapchat développe également son réseau d’audience, ce qui aidera les annonceurs d’applications étendent leurs campagnes Snapchat.
« Les développeurs qui souhaitent monétiser leur application peuvent intégrer notre SDK Ad Kit pour ajouter Snap Audience Network en tant que nouvelle option de monétisation. »
Le Snap Audience Network est toujours en version bêta, mais il offrira à terme davantage d’options de promotion croisée via des applications.
Il y a quelques options intéressantes ici pour les développeurs d’applications, et avec Snapchat atteignant environ 90% des jeunes de 13 à 24 ans aux États-Unis, vous pouvez imaginer que ces outils de promotion d’applications s’avéreront populaires et pourraient fournir des moyens intéressants et attrayants de se connecter avec un public plus jeune.
Et comme indiqué, cela pourrait aider à faire de Snapchat un outil plus critique pour la découverte et la connexion, facilitant un écosystème inter-applications qui maintient les utilisateurs au courant des dernières tendances des applications.
Dans d’autres Snap News, il organise sa vitrine AR ‘Lens Fest’ le mois prochain.
Lens Fest – Snap’s Global AR Festival du 8 au 10 décembre
Rejoignez les meilleurs professionnels du monde entier pour en savoir plus sur l’écosystème de RA en pleine croissance de Snap et comment nous construisons les bases de l’économie de la RA. Pionnons ensemble le futur de la RA.
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– Snap Lens Studio (@SnapLensStudio) 19 novembre 2020
L’événement fournira plus d’informations sur l’avenir de la RA sur la plate-forme.
