Stratégie digitale

Tendance cette semaine : actualités sur les réseaux sociaux

Des premières révolutionnaires de la mode aux burritos et aux températures glaciales, nous examinons les nouvelles de cette semaine en chiffres. Les chiffres sociaux qui sont.

Examinons de plus près les données et quelques informations clés sur certains des sujets les plus populaires de notre psyché collective.

Convention des défilés à la Fashion Week de New York

Jeudi dernier, la Mercedes-Benz Fashion Week a débuté à New York et la ville regorge de célébrités, de créateurs, de fashionistas, de blogueurs de mode et de passionnés de couture qui attendent tous de voir les nouvelles collections très attendues de l’année.

L’événement de grande envergure de cette année n’a pas seulement porté sur les nouveaux vêtements, mais a attiré l’attention des médias et du public pour ses premières révolutionnaires.

Jeudi dernier, l’émission Carrie Hammer a vu le premier mannequin atteint du syndrome de Down, Jamie Brewer – mieux connue pour son rôle dans American Horror Story – sur le podium, Jack Eyers a été le premier mannequin amputé à participer à un défilé NYFW pour FTL Moda au Lincoln Center dimanche, et le défilé de Becca McCharen samedi présentait des mannequins grande taille, des femmes trans et des filles de toutes les ethnies. Voici pour briser toutes les limites #effyourbeautystandards.

L’utilisation d’un mélange plus diversifié de modèles a certainement suscité de nombreuses mentions en ligne sur le Web, aux côtés des suspects habituels pour les sujets les plus mentionnés tels qu’Anna Wintour, Victoria Beckham et les piliers de FROW (au premier rang) Rihanna et Beyonce.

Nous avons examiné un échantillon de 10 % de mentions NYFW et avons vu plus de 730 000 mentions de la plus grosse semaine de la mode.

L’événement qui a suscité le plus de réactions en ligne a été la collaboration de Kanye avec Adidas. Nous avons vu plus 100 000 mentions du partenariat de mode, North West obtenant plus de 6 000 mentions en relation avec NYFW. Ce bambin a participé à bien plus de défilés que moi !

Consultez notre « Qui dirige la piste ? We Look Behind the Data at NYFW » pour voir quels designers ont été le plus mentionnés tout au long de la semaine.

Cinquante États de Grey Talk

Au cours des deux dernières semaines, Cinquante nuances de déchets (désolé, je voulais dire Grey… je suppose) a attiré plus d’un million de mentions sur Twitter. A mon grand désarroi. Mais ce n’est ni ici ni là.

Le week-end dernier, le taux de tweets liés à cette marque de « livres » tournés au cinéma, est rarement descendu en dessous 1 000 par heure. Les menottes, les bandeaux et toutes les choses BDSM ont soudainement, et peut-être inconfortablement, fait leur chemin dans la conscience dominante.

Sans surprise, les femmes ont plus tweeté sur le film torride que les hommes.

Où le film a-t-il été le plus discuté ? Sur la base de nos données sociales, les résidents de Cali ont généré le plus de conversations, suivis de New York, du Texas, de la Floride et de l’Indiana.

« Je sais que le guacamole est extra »

Cette semaine le New York Times a publié un article sur le nombre de calories que les gens consomment vraiment au Chipotle. Qu’est-ce qu’ils ont découvert ? La plupart des repas de la chaîne populaire contiennent plus de 1 000 calories et près d’une journée complète de sodium. Quelle surprise ! (Non, mais vraiment, ce n’était pas si surprenant).

Nous n’avons peut-être pas été complètement surpris, mais nous voulions voir comment les autres réagissaient sur les réseaux sociaux. Depuis mardi après-midi, nous avons vu près de 10 000 mentions sur le nombre de calories de Chipotle et s’il s’agit vraiment d’une « option saine ». Au cours de ces conversations, nous avons vu que Chipotle était comparé à McDonald’s plus de deux cents fois, beaucoup ne pouvaient pas croire que leurs burritos contenaient plus de calories qu’un Big Mac.

Les gens sont-ils vraiment gênés par cette révélation ? Les données sociales ne nous disent pas grand-chose. De nombreux utilisateurs sur Twitter ont fait valoir que le nombre de calories a toujours été disponible et qu’il ne s’agit tout simplement pas d’informations bouleversantes. Nous avons également vu seulement 4 % des conversations mentionnent que les tweeters « repensent » leur commande de déjeuner, ce qui signifie que 96 % prévoient d’obtenir leur bol de burrito avec du guac de toute façon.

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C’est encore l’été ?

Il est temps de s’emmitoufler ! Encore plus. Si vous pensiez que le vortex polaire de l’année dernière était mauvais, attendez que ce soi-disant express sibérien arrive en ville. Prenez vos chapeaux. Et des pulls, des écharpes et des couvertures. Il va faire encore plus froid. Accrochez-vous.

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NBC a expliqué le « Siberian Express » a recouvert le tiers oriental de la nation de températures inférieures à zéro, ce qui représente les températures les plus froides que nous ayons connues depuis des décennies. Nous avons suivi les réactions sur les réseaux sociaux et avons vu plus de 15 000 mentions du vortex polaire ou de Siberian Express , le hashtag le plus populaire étant #PolarVortex (plus de 2 500 tweets et retweets).

La plupart des mentions ont eu lieu le 19 février, alors que de nombreux organes de presse ont averti les lecteurs de se préparer au froid. Les tweeters de New York, de l’Ohio, de Washington et de l’Illinois ont le plus mentionné l’explosion de l’Arctique.

Comment les gens appellent-ils ce temps froid ?

  • Vortex polaire: 11 500+ mentions

  • Explosion arctique: 1 700+ mentions

  • Sibérien Express : 1 350+ mentions

Les marques ont sauté sur cet express sibérien à la vitesse d’un train à grande vitesse, mais plutôt que de réquisitionner ou de détourner la conversation des voies, elles ont fourni des informations utiles.

Des entreprises comme StriVectine, Vivez fort, Spotify Canada, et Vêtements de sport Columbia ont tweeté des trucs, astuces et produits pour les aider à « survivre » au froid. Nous nous attendons à voir encore plus de Tweets de marque autour des informations météorologiques alors que les températures continuent de baisser.

Ensuite dans DataLand

Les Oscars clôturent la saison des récompenses 2015 ce week-end, et nous surveillerons Twitter pour détecter les moments intéressants sur les interwebs.

Vous souhaitez en savoir plus sur l’écoute sociale et les données ou vous avez une question pour Brandwatch ? Rendez nous visite ici ou écrivez-moi [email protected]!

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.