Pouvez-vous croire que l'application Threads de Meta, semblable à Twitter, a déjà un an ?

L'application sociale basée sur du texte, lancée dans le but de rassembler les rebuts du projet X d'Elon Musk, est devenue un véritable acteur dans l'espace des médias sociaux, s'appuyant sur Instagram pour établir son propre public, qui semble désormais avoir une vie propre.

Mais est-ce un véritable rival pour X dans ce domaine ? Threads peut-il devenir un substitut viable à l'engagement conversationnel en temps réel ?

De plus, Threads peut-il, comme Meta l’a envisagé, devenir la prochaine application à atteindre un milliard d’utilisateurs ?

Il y a certes des signes positifs et des signes négatifs dans les données de performance de la première année, mais au moins, les bases ont été posées pour que Meta puisse faire de Threads quelque chose de plus significatif. Si les choses se passent bien, ou plus concrètement, si les choses tournent mal sur X.

Comme nous l'avons déjà mentionné, Threads a été conçu dès le départ comme une réponse aux changements moins populaires d'Elon Musk sur Twitter/X, qui ont inclus des licenciements massifs, des règles de modération assouplies, l'obligation pour les utilisateurs de payer pour les coches, des éléments de paywalling du produit, et plus encore. Mais le plus grand changement a peut-être été Elon lui-même, et les opinions clivantes qu'il alimente désormais régulièrement sur son profil X.

En effet, Musk a modifié son image publique grâce à son flux de conscience constant sur le fil d'actualité X. Et comme il est également l'utilisateur le plus suivi de l'application, ces publications sont également diffusées dans le fil d'actualité de presque tous les utilisateurs de X, d'une manière ou d'une autre, qu'ils le veuillent ou non, ce qui, pour certains au moins, a été un facteur clé dans leur éloignement de l'application.

Mais il y a bien plus que cela.

Les premiers licenciements de Musk au sein de l'entreprise ont déclenché le premier changement majeur de comportement vis-à-vis de X au sein de la communauté technologique, qui est depuis devenue l'un des groupes les plus actifs sur Threads. Les commentateurs politiques de gauche et les personnalités du divertissement ont également tourné le dos à X et publient désormais sur Threads à la place. Ce sont ces communautés qui ont eu le plus d'influence pour en faire un espace plus actif et engageant, en déplaçant essentiellement leurs discussions Twitter vers la nouvelle application.

Pourtant, dans le même temps, de nombreuses autres communautés, moins exposées, notamment sportives, restent attachées à X et n'ont jusqu'à présent montré que peu d'intérêt à recréer leurs réseaux sur une autre application. L'accent mis par X sur les mises à jour instantanées, via son flux en temps réel, combiné aux listes de « suivis » organisées par les utilisateurs, que ces derniers ont constituées au fil des ans, signifie qu'il s'agit toujours d'un flux très précieux pour les événements en direct. En tant que tel, X reste un connecteur essentiel, de nombreuses mises à jour clés circulent toujours en premier via les publications X, comme elles le faisaient autrefois via les tweets.

Mais en même temps, cette cohorte initiale d'utilisateurs de Threads prend de l'ampleur au sein de l'application. À un rythme plus lent que celui de l'application initiale, certes, mais qui continue de croître régulièrement au fil du temps.

Cette ruée vers l'application a permis à Threads d'établir un record en matière de création de comptes, atteignant 100 millions de profils créés quelques jours seulement après son lancement initial. L'application a ensuite atteint 100 millions d'utilisateurs actifs trois mois plus tard, prouvant ainsi la solidité de l'application, avant de passer à 130 millions d'utilisateurs en février de cette année, sept mois après son lancement, puis à 150 millions en avril.

Et aujourd'hui, Meta a confirmé que Threads compte désormais 175 millions d'utilisateurs, marquant ainsi ses 12 premiers mois.

Fil de discussion 175 millions d'utilisateurs

Il s'agit d'une base d'utilisateurs solide. À titre de comparaison, Reddit compte 82 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, tandis que Snapchat en compte 422 millions.

La comparaison la plus directe est bien sûr celle de X, qui compte toujours 250 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, un chiffre bloqué depuis novembre 2022, peu après qu'Elon Musk ait pris la tête de l'application. Threads se rapproche de ce chiffre, ce qui permet de le qualifier définitivement de véritable rival du projet social de Musk, même s'il convient également de noter que la dynamique de croissance de Threads a beaucoup ralenti, même si elle continue d'augmenter.

Threads a ajouté 7,5 millions de nouveaux utilisateurs actifs par mois entre octobre 2023 et février de cette année, mais ce chiffre est désormais tombé à 5 millions de plus par mois au cours des trois derniers mois. Son taux de croissance a donc chuté de plus de 30 %, donc même s'il est en croissance, il n'attire pas vraiment de monde en masse à ce stade.

Est-ce un mauvais signe ?

Eh bien, encore une fois, X n'a ​​pas connu de croissance du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens depuis près de deux ans, donc le fait que Threads ajoute 5 millions d'utilisateurs supplémentaires par mois est significatif, en termes relatifs. Mais avec 5 millions d'utilisateurs supplémentaires chaque mois, cela signifierait que Threads est actuellement en passe de dépasser X en termes d'utilisateurs actifs d'ici 2030. Et cela dépendrait également du fait que X n'ajoute pas de nouveaux utilisateurs, et évidemment, tout va changer entre cette date et aujourd'hui.

En fait, Threads a encore du chemin à parcourir pour convaincre bon nombre de ses utilisateurs potentiels. Et cela pourrait être lié, au moins en partie, à sa résistance aux contenus d’actualité en temps réel.

Ce qui n’est que partiellement vrai. Comme Meta l’a clairement indiqué, bien qu’il souhaite éviter les contenus qui divisent, comme les informations politiques et les débats idéologiques, il est heureux d’héberger des informations en temps réel sur certains sujets, comme le sport et la mode.

Selon le directeur d’Instagram, Adam Mosseri (dans une interview avec Platformer cette semaine) :

«Ce serait génial d'aller à Threads et de voir ce qui se passe pendant les finales de la NBA, pendant le Super Bowl, pendant le Met Gala si vous aimez la mode, pendant les Grammys ou les Emmys. faire Il faut que ce soit un lieu d'information. Je ne pense pas que ce soit notre rôle de vous montrer des opinions politiques de personnes que vous ne suivez pas. Je pense que cela va fondamentalement créer plus de problèmes que cela n'en résoudra.« 

Cela s'inscrit dans la volonté de Meta d'être un lieu de discussion plus positive, car, fondamentalement, Meta en a assez des utilisateurs qui se plaignent des débats politiques qui envahissent leurs flux, et de ses dirigeants qui sont traînés devant le Congrès pour répondre de cela.

C'est pourquoi Meta prend des mesures radicales pour éviter le contenu politique, mais cela laisse également la porte ouverte à X pour dominer lors d'événements majeurs en temps réel. Parce que Threads, tel qu'il est actuellement, n'est pas fondamentalement conçu pour fournir un flux en direct de messages instantanés.

L'équipe travaille également sur ce sujet. Mosseri explique que l'équipe s'est de plus en plus concentrée sur l'engagement en temps réel au fil du temps et qu'elle développe de meilleures solutions pour tenir les utilisateurs informés des dernières nouvelles. Cela constituerait un changement important, mais pour l'instant, sa résistance aux mises à jour des nouvelles reste un problème pour beaucoup.

Même si les statistiques de Meta montrent que c'est la bonne décision, alors ces plaintes auront probablement beaucoup moins d'importance, mais cela contribuera-t-il par inadvertance à maintenir la pertinence de X ?

En fait, probablement pas, car les personnes qui sont aujourd'hui les plus en phase avec les discussions politiques sur X n'auraient probablement jamais rejoint Threads de toute façon. Donc, même si cela semble être une erreur évidente de la part de l'équipe Threads, avec le temps, Meta parie qu'une approche plus axée sur la positivité l'emportera.

Nous ne savons pas si c'est vrai, et encore une fois, même si l'équipe de Threads a beaucoup de responsabilités pour faire les choses correctement, plus Musk agite la base d'utilisateurs de X, plus cela joue également en faveur de Threads.

À l'heure actuelle, Threads pourrait éventuellement dépasser X en tant que plate-forme sociale en temps réel de choix, mais il lui reste encore beaucoup de travail à faire. Cependant, plusieurs variables jouent en sa faveur, et si elle parvient à convaincre certaines de ces communautés intégrées à X, comme les fans de sport et de musique, cela pourrait déclencher un changement beaucoup plus important.

Ensuite viendront les publicités et une nouvelle plateforme à prendre en compte pour les spécialistes du marketing. Mosseri dit que c'est en préparation, mais il semble, du moins à ce stade, que Threads ait besoin d'une nouvelle poussée de croissance importante avant que Meta ne fasse le prochain pas sur ce front.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.