TikTok cherche à fournir plus d’assurance de placement d’annonces aux marques avec un nouveau processus de « filtre d’inventaire », qui permettra aux annonceurs de s’assurer que leur contenu n’est pas affiché à côté de clips potentiellement offensants dans l’application, s’ils le souhaitent.
Comme expliqué par TikTok :
« Le filtre d’inventaire TikTok offre aux annonceurs un meilleur contrôle sur le contenu qui apparaît à côté de leurs annonces In-Feed sur la page Pour vous. Désormais disponible dans 25 pays et plus de 15 langues, le filtre d’inventaire TikTok est à la fois une étape majeure pour la sécurité et l’adéquation de la marque sur TikTok et une technologie fondamentale pour les futures offres publicitaires.
Intégré au processus de configuration des annonces dans TikTok Ads Manager, le nouveau filtre d’inventaire utilise l’apprentissage automatique pour détecter les problèmes variables dans le contenu téléchargé par l’utilisateur, en filtrant chaque téléchargement dans l’une des trois catégories.
- Plein – Cette catégorie comprend le contenu à haut risque, qui est un matériel qui ne viole pas les règles de TikTok, mais peut repousser les limites de ce que certains peuvent trouver acceptable. Cela peut inclure les mises en ligne contenant ‘glorification ou représentation gratuite de thèmes matures »
- Standard – Ce niveau exclut le contenu à haut risque et non violant, mais peut toujours inclure des vidéos qui décrivent des thèmes matures
- Limité – Les annonces de cette classification n’apparaîtront qu’à côté du contenu qui ne contient pas de thèmes pour adultes
Cela donnera aux annonceurs plus de contrôle sur l’endroit où leurs promotions apparaissent dans l’application – bien que la précision de la classification automatisée de TikTok soit le véritable test dans ce processus et la véritable mesure de la valeur et de l’utilité de ces options.
TikTok indique que, jusqu’à présent, des centaines de grandes marques ont tiré parti de son filtre d’inventaire au cours de la période de test – « chaque campagne enregistrant des résultats exceptionnels, à hauteur de 95 % à 99 % + » taux de livraison sûrs « .
TikTok note en outre que la technologie est capable d’apprendre en temps réel pour affiner sa classification et évoluer avec les tendances de contenu émergentes.
Cela montre également à quel point les systèmes de TikTok sont avancés pour détecter le contenu dans les clips vidéo, ce qui est une façon dont il alimente son flux « For You » hautement addictif.
En effet, en 2020, TikTok a été critiqué après que des documents internes divulgués aient révélé que les modérateurs de l’application devaient supprimer les messages créés par des utilisateurs jugés « trop laids, trop pauvres ou trop handicapés pour la plateforme ».
À l’échelle de TikTok, ses équipes de modération n’ont aucun moyen de vérifier manuellement chaque téléchargement par rapport à ces paramètres, ce qui suggère que les systèmes de TikTok sont capables de détecter des éléments spécifiques comme ceux-ci dans les clips téléchargés, afin de les mettre ensuite en évidence pour que les modérateurs les examinent.
TikTok dit que ces réglementations n’ont jamais été appliquées sur TikTok lui-même, et que ces paramètres n’ont jamais été appliqués que dans la version chinoise de l’application (et seulement pour une courte période erronée). Mais encore une fois, le point le plus important ici est que les systèmes de TikTok sont capables de détecter des aspects très spécifiques dans chaque clip, qu’il peut ensuite utiliser pour montrer aux gens plus de la même chose, améliorant ainsi l’engagement dans son flux.
En d’autres termes, TikTok peut déterminer qu’une vidéo représente, par exemple, une jeune fille tatouée, portant un haut décolleté. Si vous vous engagez avec cela, en le regardant ou en l’aimant, il peut alors vous montrer plus de clips qui incluent ces mêmes paramètres de plus en plus spécifiques.
Cela semble préoccupant, même s’il est logique que la correspondance algorithmique de TikTok puisse être si attrayante, étant donné sa capacité à déterminer davantage d’éléments finis dans chaque clip.
Ce qui peut en fait rendre ce nouvel outil plus précis – mais encore une fois, cela indique la détection avancée des entités dans le système de TikTok, qui est la sauce secrète de son application.
Dans cette application, cela pourrait aider à garantir un placement d’annonces plus sûr. Mais en général, cette capacité semble potentiellement problématique.
Le nouveau filtre d’inventaire de TikTok est désormais disponible pour les annonceurs en Australie, au Brésil, au Canada, en Égypte, en France, en Allemagne, en Indonésie, en Italie, au Japon, au Royaume d’Arabie saoudite, en Malaisie, au Mexique, aux Pays-Bas, aux Philippines, en Pologne, à Singapour, en Corée du Sud, en Espagne, Suède, Thaïlande, Turquie, Émirats arabes unis, Royaume-Uni, États-Unis, Vietnam.
