TikTok donne aux utilisateurs plus d’espace pour expliquer leur contenu et se connecter avec les utilisateurs intéressés, avec un expansion massive de son champ de description vidéo.
Waouh…! TikTok a augmenté la limite de caractères de description vidéo à 2 200 caractères !
C’est énorme pour les créateurs et énorme en termes de plans de TikTok pour devenir un moteur de recherche pic.twitter.com/kGhnL97uUM
– Matt Navarra (@MattNavarra) 23 septembre 2022
Comme vous pouvez le voir dans cette notification, publiée par un expert des médias sociaux Matt NavarreTikTok a étendu le champ de description de la publication de 300 caractères à 2 200, soit une augmentation de 730 % de l’espace disponible pour décrire votre clip.
Comme expliqué par TikTok :
« Cela vous permet d’exprimer plus de détails sur vos créations, décrivant ce que montrent vos vidéos, vous donnant la possibilité de vous rapprocher de votre public, générant plus d’engagement tout en devenant plus consultable et mieux recommandé par TikTok aux téléspectateurs. »
L’élément « interrogeable » est l’élément clé à cet égard.
Comme nous l’avons signalé récemment, TikTok devient rapidement une plate-forme de recherche clé pour un public plus jeune, avec Google vice-président Prabhakar Raghavan notant récemment ce:
« Dans nos études, quelque chose comme près de 40 % des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, n’utilisent pas Google Maps ou Search. Ils vont sur TikTok ou Instagram.
Cela présente une opportunité importante pour TikTok, en utilisant son approche algorithmique personnalisée et hautement adaptée pour affiner et présenter les correspondances de recherche pertinentes, qui seront de plus en plus liées aux intérêts de chaque utilisateur.
C’est ainsi que la recherche fonctionne déjà dans la version chinoise de l’application, Douyin, et de nombreux utilisateurs se tournent désormais vers l’application pour une découverte plus personnalisée.
Comme l’explique Connie Chan d’Andreesen Horowitz :
« Sur Douyin, qui monétise la recherche de vidéos abrégées depuis des années, les vidéos sont souvent étiquetées avec les noms de magasins et d’autres emplacements, et en appuyant sur ces liens, les utilisateurs accèdent à des pages intégrées à l’application où ils peuvent profiter d’importants coupons de réduction. ou des réservations spéciales.”
Chan explique qu’en utilisant ses avantages algorithmiques pour comprendre les comportements des utilisateurs, Douyin est en mesure de mettre en évidence des correspondances de recherche plus pertinentes pour chaque utilisateur, ce qui améliore le processus de découverte, tout en permettant aux utilisateurs de profiter de remises et d’autres offres dans l’application.
« Grâce aux algorithmes et au comportement des utilisateurs sur Douyin, l’application peut proposer à un utilisateur de nouveaux lieux qu’il n’aurait jamais pensé rechercher. La vidéo courte permet efficacement la découverte continue des meilleurs endroits autour de vous, et cela s’améliore à chaque balayage, car la plateforme vous comprend mieux, vous et vos intérêts.”
TikTok cherche maintenant à exploiter la même chose.
Le mois dernier, TikTok a lancé un nouveau flux de contenu « Nearby » en test, qui daffiche le contenu publié par les utilisateurs à votre emplacement actuel.
Au fur et à mesure de son déploiement plus large, cela permettra à TikTok de présenter des mises à jour pertinentes localement, en fonction du contenu avec lequel vous vous engagez dans votre flux principal « Pour vous » – ce qui signifie que TikTok pourra mettre en évidence plus de publications d’entreprises locales, événements et lieux, qui se rapportent à vos intérêts.
L’espace supplémentaire pour vos descriptions améliorera cela, avec plus de possibilités de correspondance des mots clés, afin de présenter un contenu local plus pertinent, ce qui pourrait être d’une grande aide pour mettre en évidence les entreprises pertinentes pour les utilisateurs intéressés. Et s’il suit l’exemple de Douyin, cela pourrait permettre aux marques d’offrir des remises et des options de connexion directement dans l’application, en utilisant à bon escient la présence massive de TikTok.
Et avec des projections que TikTok atteindra 1,5 milliard d’utilisateurs avant la fin de l’année, cela pourrait être une considération énorme pour les entreprises.
Ce n’est pas encore là, mais en fonction de l’endroit où Douyin est allé avec la recherche, vous pouvez voir la feuille de route probable, qui pourrait faire de TikTok une plate-forme encore plus importante pour les marques locales, reliant directement l’intention et l’intérêt à leurs offres.
« Plus consultable et mieux recommandé ». C’est la note clé de l’annonce de TikTok, et ce sont ces éléments qui pourraient devenir des points de repère beaucoup plus importants pour les marques à l’avenir.
Ce ne sont que les premières étapes, et il vaut peut-être la peine d’examiner comment la création d’une présence TikTok maintenant pourrait vous aider à capitaliser sur ces tendances à mesure qu’elles deviennent des éléments plus importants à l’avenir.
