Au milieu des spéculations sur son avenir aux États-Unis, la contre-offensive de TikTok, jusqu’à présent, a largement tourné autour de la mise en valeur de la valeur que sa plate-forme offre aux Américains – à la fois en termes d’utilisation générale et en créant de nouvelles opportunités d’emploi, de revenus de contenu, d’exposition, etc.
Ce qui, au milieu d’une pandémie, alors que les chiffres du chômage atteignent des niveaux records, devrait avoir de la valeur et pourrait, espère TikTok, réduire l’opposition du gouvernement américain à l’application. Peut-être.
Cette semaine, il a annoncé une autre mesure sur ce front, en partenariat avec UnitedMasters pour formuler une nouvelle opportunité de distribution de musique pour les artistes indépendants.
Selon TikTok:
« Le partenariat entre TikTok et UnitedMasters permet aux utilisateurs de TikTok de distribuer la musique directement sur d’autres plates-formes de streaming musical. TikTok choisira toute la musique de ses créateurs qui rejoignent UnitedMasters dans la bibliothèque musicale commerciale de la plate-forme, avec la bénédiction de l’artiste, donnant aux entreprises l’accès à un large catalogue de nouveaux sons à utiliser dans leur contenu. TikTok s’associera également à UnitedMasters pour promouvoir des artistes clés sur la plate-forme. «
Donc, essentiellement, TikTok facilitera les accords de distribution de musique avec UnitedMasters, ce qui aidera des musiciens peu connus à lancer leur carrière via l’application.
Déjà, TikTok est devenu une plate-forme clé pour la distribution de musique, certains éditeurs changeant même les noms des morceaux de leurs artistes en fonction de la façon dont ils sont référencés sur la plate-forme. Le partenariat avec UnitedMasters s’appuie sur cela et pourrait, comme indiqué ci-dessus, offrir plus de possibilités aux musiciens de gagner en popularité grâce à l’application.
Bien que comme l’a noté TechCrunch, cela pourrait ne pas intéresser TikTok avec d’autres labels de musique.
« En promouvant des artistes indépendants pour les aider à atteindre un succès viral sans l’implication d’un label traditionnel, TikTok pourrait devenir une rampe de lancement pour les artistes qui ne veulent pas d’un accord avec un label. «
Les éditeurs de musique ont fait pression pour que TikTok fournisse un modèle de partage des revenus plus équitable pour son utilisation de la musique, et bien qu’il ait des accords de licence en place à l’heure actuelle, les labels feront probablement pression pour des révisions lors du prochain cycle de négociations, compte tenu de la plate-forme. succès massif au cours de la dernière année.
Mais l’accent, du point de vue de TikTok, est mis sur ses avantages pour l’économie américaine. Le mois dernier, TikTok a lancé son fonds de création de 200 millions de dollars aux États-Unis, dont il a ensuite annoncé qu’il serait porté à 1 milliard de dollars au cours des trois prochaines années, alors qu’il cherche à créer 10 000 nouveaux emplois TikTok à travers les États-Unis.
Selon le PDG de TikTok, Kevin Mayer:
« TikTok est devenu le lieu où la nouvelle musique est découverte et explose sur la scène, comme « Old Town Road » de Lil Nas X. Pendant la pandémie, nous avons vu la résonance de Curtis Roach, dont le mantra «Bored in the House» est devenu un hymne pour donner une tournure positive aux moments difficiles et aidé les gens à mieux faire face aux verrouillages. »
Le message ici est que TikTok est bon, c’est une bonne chose pour l’économie américaine et que son interdiction ne fera que nuire au marché local. Vous ne voudriez pas faire cela, n’est-ce pas, sénateurs américains?
Compte tenu de cela, cette dernière annonce est conforme à l’approche globale de TikTok, et vous pouvez vous attendre à ce que la plate-forme cherche davantage de moyens de s’enraciner davantage dans l’économie américaine, afin de rendre plus difficile le retrait, aller de l’avant.
