TikTok cherche à aider les marques à étendre leurs promotions en dehors de la plateforme, avec un nouvel élément de son offre « Hors téléphone » qui permettra les marques à utiliser le contenu des créateurs de TikTok sur les panneaux d'affichage, dans les affichages en magasin, dans les promotions de cinéma, etc.
Aujourd'hui, TikTok lance une nouvelle « Hors téléphone : mission de marque », qui combinera l'élément interactif « Mission de marque » de TikTok dans son offre « Hors téléphone », élargissant ainsi le potentiel de ses écrans IRL.
Branded Mission, lancée par TikTok en 2022, permet aux marques de publier des campagnes participatives, auxquelles les créateurs peuvent ensuite choisir de participer. Les marques peuvent ensuite sélectionner leurs vidéos de créateurs préférées sur le thème et les amplifier grâce à un trafic publicitaire boosté.
La nouvelle mission Out of Phone : Branded intégrera essentiellement le contenu généré par les utilisateurs dans sa diffusion hors plate-forme, afin que les marques puissent utiliser l'UGC dans leurs promotions élargies.
Selon TikTok :
« Lionsgate a été parmi les premiers à tirer parti de cette solution avec la sortie de « The Hunger Games : La ballade des oiseaux chanteurs et des serpents». Activée au cœur de New York, la campagne a envahi les écrans les plus emblématiques de Times Square, exploitant le fandom de Hunger Games sur TikTok. Lionsgate a activé un Hors téléphone : Mission campagne où les créateurs de tous les jours ont eu leur moment de gloire sur les panneaux d'affichage.
@mishasafron Cette fois-là, j'étais sur les panneaux d'affichage de Times Square pour le film Hunger Games : la ballade des oiseaux chanteurs et des serpents #hungergames #theballadofsongbirdsandsnakes @Misha Safron @The Hunger Games ♬ THE HUNGER GAMES Au cinéma le 17 novembre – The Hunger Games
L'offre élargira le potentiel créatif des campagnes, tout en donnant aux créateurs la possibilité d'obtenir davantage de visibilité via de nouveaux types d'affichage et de nouveaux écrans. Ce qui pourrait être un gros leurre, surtout quand on parle d'exposition à Times Square et autres.
TikTok a probablement dû modifier les autorisations d'utilisation pour ce nouveau type de campagne, mais cela pourrait être un moyen précieux et puissant de stimuler l'engagement, à la fois sur et hors plateforme.
Il s'agit d'une option publicitaire haut de gamme, et elle sera probablement accompagnée d'un prix correspondant. Mais cela pourrait être un autre moyen de stimuler l’interaction et l’engagement, et d’inciter davantage de créateurs à vous aider à promouvoir vos initiatives.
