TikTok cherche à fournir plus d’informations sur les performances réelles des publicités TikTok, avec de nouvelles analyses d’attribution, qui permettront de mieux relier les points entre l’exposition des publicités et la conversion.
L’analyse d’attribution de TikTok, intégrée à la plateforme TikTok Ad Manager, fournira des informations plus approfondies sur la manière dont vos campagnes génèrent l’engagement et la réponse, via diverses nouvelles options de suivi et d’affichage.
Selon TikTok :
« Nous lancerons une série de fonctionnalités pour Attribution Analytics. La première fonctionnalité, incluse dans cette version, est Comparaison des performancesun outil de mesure qui visualise les conversions sur différentes fenêtres temporelles pour aider les annonceurs à trouver une stratégie d’attribution adaptée à leur entreprise.»
La comparaison des performances, affichée dans l’image ci-dessus, permettra également aux spécialistes du marketing de suivre une série d’actions supplémentaires résultant de leurs publicités, notamment « Afficher le contenu », « Ajouter au panier » et « Lancer le paiement », en plus de la conversion directe. données.
La comparaison des performances mettra également en évidence l’impact sur les indicateurs de performances clés lorsqu’ils sont mesurés sur différentes fenêtres d’attribution : « comme le nombre de conversions survenues sur une fenêtre de clic de 7 jours par rapport à une fenêtre de clic de 28 jours ».
Les données ajoutées vous permettront alors de mieux voir comment vos publicités TikTok stimulent réellement l’activité des consommateurs, avec davantage de fonctionnalités à venir.
Selon TikTok, la plupart des conversations qui devraient être attribuées à une exposition dans l’application ne sont pas comptabilisées, en raison de la manière dont les gens utilisent l’application pour naviguer pendant une session active, puis parcourir et acheter ultérieurement. En effet, un rapport récent a montré que les statistiques publicitaires traditionnelles au dernier clic sous-évaluent les conversions TikTok de 73 %, tandis que 79 % des achats générés par TikTok ne sont pas capturés via des méthodes d’attribution courantes.
C’est pourquoi TikTok cherche désormais à mettre en œuvre des solutions de suivi des performances plus robustes, dans l’espoir qu’elles mettent mieux en évidence l’importance exacte de l’importance de TikTok pour les campagnes publicitaires.
Et comme TikTok est l’application tendance du moment, en particulier auprès d’un public plus jeune, il est logique de donner plus d’attention à la plate-forme, avec des informations supplémentaires fournissant potentiellement davantage de justifications pour cela.
Comme indiqué, TikTok affirme qu’il continuera à ajouter davantage de mesures et d’informations au fil du temps, afin d’aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre l’impact de leurs campagnes TikTok.
Vous pouvez en savoir plus sur la comparaison des performances ici.
