TikTok cherche à permettre aux annonceurs de maximiser plus facilement leurs résultats dans l’application, avec un nouveau processus publicitaire automatisé appelé Smart Performance Campaigns, qui vous oblige essentiellement à faire confiance aux systèmes d’apprentissage automatique de TikTok pour un ciblage et une optimisation complets des publicités.
Comme expliqué par TikTok :
« Smart Performance Campaign est notre première solution d’automatisation de bout en bout qui tire parti de l’apprentissage automatique pour optimiser les performances et les objectifs marketing. Afin d’atteindre les bonnes personnes et de maximiser les résultats, Smart Performance Campaign est conçu pour exécuter des campagnes de performance à grande échelle, tout en réduisant le nombre d’étapes manuelles pour générer des résultats.”
Les processus d’apprentissage automatique devenant plus intelligents, de plus en plus de plates-formes n’offrent pas de solutions de campagne plus automatisées, et la nouvelle option de TikTok vise à la rendre aussi simple que possible, via un processus « complètement autonome ».
« Grâce à l’apprentissage automatique, démarrer avec Smart Performance Campaign est aussi simple que cela puisse paraître. Tout ce dont vous avez besoin est un objectif marketing, un budget, un pays et des éléments créatifs pour commencer.”
C’est une grande demande d’amener les spécialistes du marketing à mettre toute leur confiance dans un processus de campagne automatisé comme celui-ci, mais encore une fois, ces systèmes deviennent beaucoup plus intelligents, et de nombreux annonceurs de performance recommandent désormais de faire confiance aux systèmes de ciblage automatisés, dans une plus large mesure, pour améliorer résultats de la campagne.
TikTok dit que les campagnes de performances intelligentes sont bonnes pour les annonceurs qui découvrent TikTok ou les spécialistes du marketing qui ne disposent pas de ressources pratiques de gestion de campagne.
Bien sûr, il est impossible de savoir quels pourraient être les résultats à moins d’expérimenter l’option, mais TikTok note également que, lors des premiers tests, les campagnes de promotion d’applications utilisant ce processus ont surpassé les campagnes configurées manuellement.
« L’un de nos premiers utilisateurs, Bolt, a participé au test de la Smart Performance Campaign pour voir comment il a réussi à stimuler l’acquisition de nouveaux coureurs en Afrique du Sud. Bolt a mené une campagne de test A/B de 14 jours avec Smart Performance Campaign qui a réduit le CPA de 27 % et généré 40 % d’actions d’achat en plus. Pour poursuivre son succès, Bolt a déployé la Smart Performance Campaign sur d’autres marchés, notamment le Royaume-Uni, l’Espagne, la Suède, la Roumanie et le Portugal.
Cela peut valoir la peine d’être envisagé, au moins pour un test – bien qu’il ne soit pas encore disponible pour toutes les marques.
TikTok dit que La campagne de performances intelligentes sera disponible dans le monde entier pour les campagnes de promotion d’applications Android à la fin du mois, et d’autres suivront plus tard cette année.
Les annonceurs intéressés peuvent contacter leur contact partenaire TikTok pour se renseigner sur la participation aux tests.
