TikTok a partagé de nouvelles informations sur l’efficacité des publicités sur la plate-forme et sur les facteurs clés qui déterminent les performances des publicités dans l’application.
Sur la base d’une série d’études, TikTok a exploré la différence entre l’attention, la résonance et l’engagement, et comment chacun joue un rôle dans le puzzle plus large de l’engagement de TikTok.
Comme l’explique TikTok :
« Engagement et attention sont parfois utilisés de manière interchangeable, mais ils représentent deux concepts distincts. Quelle est la différence entre attention et engagement ? En 2002, la Advertising Research Foundation a défini l’attention ainsi que la mesure dans laquelle les personnes exposées à la publicité s’y concentrent. L’engagement s’étend sur ce point en intégrant le traitement et la réaction de notre cerveau à la publicité ou, pour le dire autrement, Attention x Résonance = Engagement.»
En utilisant cette équation comme guide, TikTok a exploré chacun de ces éléments isolément, afin de mieux comprendre comment les promotions sur TikTok peuvent alimenter ces aspects et générer ainsi de meilleurs résultats.
Ce qui a donné lieu à des notes spécifiques pour vos campagnes TikTok.
« Une recherche commandée par TikTok a révélé que des éléments créatifs qui semblent natifs de la plateforme génèrent une durée de visionnage plus longue : mettant en vedette de vraies personnes (+9 %), remixant une tendance TikTok (+14 %) et créant une histoire créative (+16 %). »
Il y a des conseils assez directs, avec des éléments natifs plus susceptibles de maximiser l’attention et l’engagement dans l’application.
Cependant, comme indiqué, TikTok a examiné chacun de ces éléments isolément, la « résonance » étant la prochaine étape clé.
« La résonance est le lien direct entre le contenu et les intérêts, l’histoire et la culture des consommateurs. Dans une étude récente sur les influenceurs des médias sociaux, des chercheurs universitaires ont conclu que l’un des principaux moteurs de la forte interaction de TikTok (par exemple, les likes, les réactions, les commentaires et les partages) entre son public et les influenceurs était la recherche de « l’authenticité et de l’expression créative » de TikTok.»
Sur la base de ces facteurs, TikTok affirme que sa plate-forme génère systématiquement des pics d’engagement élevés, en utilisant ces facteurs clés pour maximiser l’impact.
Ainsi, en exploitant les éléments natifs de TikTok, les annonceurs ont plus de capacité à établir une connexion plus forte avec la marque et le produit, ce qui peut conduire à une notoriété et à des taux de conversion plus élevés.
En creusant encore plus profondément, TikTok a également exploré la relation entre la durée pendant laquelle un utilisateur regarde un clip vidéo et son engagement relatif. Et bien qu’il existe ici une corrélation directe (des recherches ont montré que la mémorisation de la publicité augmente considérablement à mesure que le téléspectateur prête attention à la publicité), TikTok affirme que la majorité de la résonance générée par les promotions TikTok provient de l’exposition initiale.
« Plus précisément, pour TikTok, les recherches menées par son unité Marketing Science suggèrent que 50 % de l’impact d’une publicité TikTok est réalisé dans les 2 premières secondes, et les 6 premières secondes capturent 90 % d’impact cumulé sur la mémorisation publicitaire et environ 80 % pour la notoriété. . De plus, plus la lecture des vidéos est longue, plus la taille de l’audience a tendance à diminuer. Les spécialistes du marketing doivent être conscients des conséquences imprévues et des compromis entre la durée de visionnage et la portée, ainsi que le coût par portée.
Ainsi, des promotions plus courtes et natives de la plateforme devraient contribuer à maximiser la résonance et à améliorer les performances de vos promotions TikTok. Ce sont les lignes directrices de base pour les publicités TikTok depuis un certain temps, mais il convient de noter qu’il s’agit de notes fondées sur des données, qui pourraient améliorer votre approche.
Cela vaut la peine d’être pris en compte dans la planification de votre publicité.
Vous pouvez lire les notes d’étude complètes et les pointeurs de TikTok ici.
