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TikTok partage des conseils clés pour les spécialistes du marketing dans son rapport « What’s Next » 2023

Au cours des deux dernières années, moins de plateformes ont eu plus d’influence culturelle que TikTok.

L’application vidéo abrégée a déclenché de nouveaux changements dans le paysage interactif et a changé la façon dont les gens découvrent la musique, les films, les créateurs et tout ce qui se trouve entre les deux.

Dans cet esprit, il n’y a sans doute aucune plate-forme mieux placée pour prédire les tendances futures, et sur la base de ses informations internes, TikTok a publié aujourd’hui son rapport ‘What’s Next’ 2023, qui examine les changements clés que TikTok voit, d’un point de vue marketing, dans le cadre plus large de l’engagement à travers l’application.

Ce qui pourrait être d’une grande aide dans votre planification – vous pouvez consulter le rapport complet « What’s Next » ici, mais dans cet article, nous allons jeter un œil à certains des faits saillants.

Cette fois-ci, TikTok a divisé ses prédictions de tendances marketing en trois catégories :

  • Divertissement exploitable
  • Faire de la place à la joie
  • Idéaux construits par la communauté

Actionable Entertainment concerne la façon dont les marques communiquent leurs promotions dans l’application – ce qui, sur TikTok, devrait être fait de manière plus divertissante et native de la plate-forme.

Selon TikTok :

« Pour les marques, les messages les plus efficaces sur TikTok sont édifiants, drôles et personnalisés, ou divertissants. Les marques peuvent tirer parti de cette valeur de divertissement en utilisant des techniques d’édition telles que la synchronisation des sons avec les transitions ou l’ajout de superpositions de texte – qui sont efficaces pour retenir l’attention des téléspectateurs. »

TikTok Quelle est la prochaine 2023

Alors, gardez votre message en ligne avec la façon dont les gens utilisent l’application, par opposition aux promotions manifestes. Plus vous serez en mesure de vous aligner sur les comportements d’utilisation, mieux vous serez placé pour vous connecter avec le public TikTok.

TikTok comprenait également des exemples et des conseils pratiques pour chaque tendance :

TikTok Quelle est la prochaine 2023

Faire de l’espace pour la joie, quant à lui, concerne la façon dont les utilisateurs de TikTok cherchent à célébrer la vie dans l’application, sur laquelle les marques devraient également chercher à se pencher.

TikTok Quelle est la prochaine 2023

« Qu’il s’agisse de la croissance de la culture des mèmes – fournir un langage permettant aux gens de se lier par l’humour ; les gens partagent des « hacks de la vie » de bien-être – des stratégies quotidiennes qui permettent aux gens de se faire de la place quand ils en ont besoin ; ou un créateur soulignant comment ils se récompensent à n’importe quel niveau de budget, les gens consacrent de l’espace et du temps à la joie de la manière qui leur convient le mieux.

TikTok dit que la création de contenu qui aide les gens à se créer de la joie, ou qui en procure par l’humour, la relaxation et des points de vue pertinents, pourrait être une excellente approche pour les marques en 2023.

Enfin, Community-Built Ideals souligne l’importance de créer une communauté dans l’application, afin de maximiser la résonance de la messagerie.

« TikTok n’est pas une assemblée publique. C’est une collection de petits clubs où les gens peuvent trouver de nouvelles idées sur la façon d’explorer leurs passions et de vivre leur vie. En fait, TikTok est 1,8 fois plus susceptible de présenter aux gens de nouveaux sujets qu’ils ne savaient pas qu’ils aimaient par rapport aux plateformes sociales traditionnelles. Et à mesure que les gens chercheront des moyens de briser le statu quo, ils se tourneront vers des pairs et des modèles qui démontrent la confiance nécessaire pour vivre la vie comme ils le souhaitent.

TikTok Quelle est la prochaine 2023

TikTok dit que les gens utilisent de plus en plus l’application pour trouver des réponses à des questions et explorer des intérêts de niche, et les marques peuvent s’appuyer là-dessus en reconnaissant la valeur de ces discussions et en alimentant ces comportements.

La vue d’ensemble ici, dans l’ensemble, est à peu près conforme aux conseils TikTok précédemment notés – créez un contenu d’apparence native axé sur le divertissement. TikTok n’a pas ajouté un tas de nouveau contexte, mais il existe quelques indications et conseils précieux pour vous aider à guider votre approche, si vous cherchez à élaborer une meilleure stratégie TikTok.

Et à mesure que l’application continue de se développer, de plus en plus de marques font exactement cela. Si vous souhaitez maîtriser TikTok, vous devriez probablement consulter le guide complet.

Vous pouvez télécharger le rapport complet sur les tendances 2023 de TikTok ici.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.