TikTok a fourni de nouvelles informations sur son audience européenne, dans le cadre de son dernier rapport de divulgation sur l'UE, nécessaire à sa conformité avec les règles de l'UE. nouvelle loi sur les services numériques (DSA) .

Dans le cadre du DSA, toutes les grandes plateformes en ligne doivent désormais fournir des mises à jour régulières sur leurs utilisateurs actifs dans la région de l'UE, ainsi que diverses autres mises à jour clés en matière de transparence.

Ce qui fournit des notes intéressantes sur la modération, la croissance des utilisateurs et plus encore. Vous pouvez consulter le rapport de divulgation complet de TikTok ici, mais dans cet article, nous examinerons certaines des notes clés.

Tout d’abord, TikTok rapporte avoir supprimé près de 13 millions de contenus entre octobre et décembre de l’année dernière, avec «Les thèmes sensibles et matures » sont de loin le principal moteur de suppressions.

Rapport TikTok UE

C'était également la raison principale du premier rapport sur la transparence de l'UE de TikTok, et il est intéressant de noter les tendances dans les rapports de TikTok concernant les décisions de suppression.

En termes de contenu illégal, c'est TikTok qui a enregistré le plus grand nombre de signalements d'utilisateurs concernant la « criminalité financière », les « violations de la vie privée » et les « discours de haine » générant également de nombreux commentaires d'utilisateurs. TikTok rapporte également qu'il a interdit 3 millions de comptes basés dans l’UE au cours de la période de référence.

En termes de modération, TikTok rapporte avoir 6 287 personnes dédiées à la modération de contenus dans l'Union européenne à fin décembre 2023. Cela représente 162 modérateurs supplémentaires par rapport à son rapport initial.

Mais cet élément peut être le plus intéressant, en termes de perspective générale :

Rapport TikTok UE

TikTok rapporte qu'il compte 142 millions d'utilisateurs dans la région de l'UE, ce qui représente une augmentation par rapport aux 135,9 millions signalés en octobre de l'année dernière.

TikTok note que les détails de ses calculs pourraient entraîner un double comptage, expliquant que les chiffres des utilisateurs concernent le uniquement dans le but de se conformer à ses exigences DSA, et « ne devrait pas être utilisé à d’autres fins ».

Mais en tant qu’indicateur de la croissance globale de l’utilisation de TikTok, il convient de le noter. L'utilisation de TikTok augmente dans l'UE, mais pas rapidement.

L'Allemagne, la France et l'Italie sont les principaux pays de l'UE, avec chacune plus de 20 millions d'utilisateurs. Il convient également de noter qu’avec 170 millions d’utilisateurs de TikTok aux États-Unis, ces deux régions représentent environ un tiers du milliard d’utilisateurs actifs estimé.

Voici quelques notes intéressantes sur les opérations de TikTok dans l’UE et sur sa popularité globale dans la région. Et si vous souhaitez toucher des utilisateurs européens, les notes régionales pourraient vous aider à mieux cibler vos promotions.

Vous pouvez lire la mise à jour complète de la divulgation DSA de TikTok ici.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.